壁球运动乘势而起，瀚叶股份文娱战略再发力

　　32支球队，64场赛事，历时32天……每一个有世界杯的夏天，都注定了喧闹。在全世界球迷的欢呼中，俄罗斯世界杯完美诠释了足球运动的魅力——“不到最后一刻，你永远不知道会发生什么”。

　　但体育界从来不缺少故事。当人们还沉浸在这场足球盛宴的欢欣余味中之时，斯诺克世界公开赛、美网公开赛、中国壁球公开赛又将接踵而至。从诸项赛事在国内的受关注程度上可以发现，在足球、篮球等传统“大球”项目之外，网球、壁球等原先较为小众的“小球”运动正越来越受到关注和追捧，或将催生体育产业下一个风口。

　　80、90后新中产“上线”，高端小众运动悄然升温

　　伴随体育产业的发展，我国的体育人口不仅快速增长，大众在体育项目的选择上也越来越呈现出多样化的趋势。击剑、壁球、棒球、冰壶等很多原本被认为是“高大上”的小众运动，如今也纷纷揭去“神秘面纱”走入人们的生活。打开微信朋友圈你会发现时尚运动达人们不再热衷于晒路线图、步数，取而代之的是他们在击剑场、壁球馆、冰壶场上各种挥汗如雨的照片。

　　有从事体育消费研究的专家对此分析认为，“如果说过去人们对运动项目的参与主要基于健身目的，那么，年轻一代更注重运动品质，所以小众运动走向大众就成了必然”。由80后、90后组成的新兴中产阶级群体，目前已经成为中国的消费主力。随着这一批新中产的“上线”，国内主流消费方式也开始从“应付生活”转变为“经营生活”、“享受生活”。体现在体育上，即是对运动的专业性、品质感和个性化需求更为突出和强烈，这为壁球、棒球、橄榄球这样的“小球”项目带来了全新的发展机遇。

　　《福布斯》杂志认为壁球是全球最健康的运动之一，可以训练人的灵敏性、手眼协调能力；促进心血管健康；提高注意力。有如此重要的保健作用，这项运动在未来5-10年将越来越流行。

　　另一方面，80后、90后人群对于个性化、品质化体育项目的偏爱，其影响也延伸到了青少年体育培训市场。继少儿足球、篮球热潮后，80后、90后的家长开始将目光投向新兴小众体育，壁球、橄榄球等“小球”运动正在青少年体育培训市场迅速崛起。

　　上市公司纷纷入局，“小球”市场驶入发展快车道

　　政策红利、消费升级这两大诱因正驱动我国体育产业成为经济发展的“新风口”。在“2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元”的蓝图下，棒球、橄榄球、壁球等“小球”项目的美好前景也吸引了不少上市公司的抢滩布局。华谊兄弟体育在去年11月底领投了橄榄球青训品牌“巨石达阵”的A+轮融资，这距离巨石达阵宣布完成千万元A轮融资才仅仅过去8个月。而从2016年就开始布局体育产业的复星，今年再度加码。2018年1月29日，复星携手黑蝶资本注资棒球培训机构“强棒联合”。

　　无独有偶，正大力推进文化娱乐战略转型的瀚叶股份（600226.SH）进军体育产业的切入点也是“小球”项目——壁球。2018年6月7日，瀚叶股份旗下瀚叶体育就青少年壁球赛事开发与运营、壁球业余培训理论体系及课程研发、壁球场馆建设与管理、壁球俱乐部组建与管理、壁球明星运动员打造等多个方面，分别与上海市大学生体育协会、上海体育学院、上海海事大学正式签署合作协议。瀚叶体育方面表示，未来将充分挖掘和发挥各方资源优势，积极开展壁球专业培训、普及培训、赛事IP运营和场馆运营等业务，共同推动壁球运动在中国的快速发展。

　　凭借“全方位、高效率”的运动特点，以前只属于经典港剧里精英人士必备品的壁球，近年来在北上广深等内地城市受到了越来越多的关注。去年9月在上海举行的中国壁球公开赛，不仅吸引了摩根大通等赞助商的加盟，门票也早早售罄。与壁球运动日渐升温的公众关注度不相匹配的是，国内专业从事壁球培训、场馆运营、赛事组织的机构，却屈指可数。瀚叶体育此时切入这个领域无疑具有先发优势。

　　‘’依托与相关主管机构、专业体育院校达成的合作，瀚叶体育有望构建起一座健康成熟的壁球项目体系金字塔，自下而上分别是：壁球运动爱好者、职业中坚、顶级运动员。这三层结构相辅相成，只要建立起成熟的产业链和市场化的运作机制，从事其中各个环节的人都能找到自己的一席之地，整个壁球金字塔体系将内生出巨大能量，市场前景非常广阔”，有行业人士如此评价道。

　　“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。中国已经进入发展的新时代，体育提供的健康与快乐，是人民群众美好生活愿望中的重要需求。而不同人群对于参与体育运动有着不同需求，“分众化”的发展趋势中，以壁球、棒球等为代表的、昔日被定义为“小众运动”的“小球”项目，无疑也迎来了发展的机遇期。

　　转自：江西网络广播电视台

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读