从世界杯消费数据看光大信用卡的精准营销

　　随着德国、西班牙、葡萄牙、阿根廷等热门球队的相继离场，本届世界杯的八强争夺战正在戏剧化上演。尽管中国足球未能出线，但中国人民空前高涨的“世界杯消费热”已跟随这个夏天一起，炙热地蔓延开来。与此同时，光大信用卡“光彩2018世界杯”活动也在如火如荼地进行中，活动汇集“宅聚玩猜”四项内容，吸引了众多用户的广泛关注。那么本届围观世界杯的“吃瓜群众”有着怎样的消费能力呢？让我们通过数据一看究竟。

　　一、“看球热地”

　　随着国民经济水平的提升，越来越多的球迷倾向于到现场感受比赛氛围，截至2018年世界杯开赛前，中国公民共购买了40251张门票，世界排名第九。世界杯期间，到俄罗斯旅游的光大信用卡用户人数增加80%。惊人的增长率得益于光大信用卡的优惠政策。据悉，光大信用卡联合途牛、遨游两大旅游综合平台，在世界杯期间为广大球迷特别定制“欧洲俄罗斯足球盛宴观赛之旅·六晚七天百变自由行”、“俄罗斯世界杯九日游”等专享折扣旅游路线。直飞机票、世界杯门票、经典景点尽包其中，简直不要太贴心。

　　如果你未能走出国门，那么酒吧、烧烤店也是围观世界杯的绝佳场所，没有什么失球的悲痛是烤串配鲜啤无法解决的，如果有，那就再来一盘小龙虾吧！光大信用卡用户世界杯期间更喜欢到酒吧、烧烤店看球，消费增长超过10%。

　　炎炎夏日，不想出门的话，宅在家中也是不错的选择。随心所欲“葛优躺”，看完一场又一场。数据表示，单身人士更倾向于在家看球，外卖的人群中未婚人士占比达到60%以上。

　　二、最热单品

　　世界杯期间怎么能少了各种令人激动的世界杯元素？飞扬在脸上的彩旗、钟爱球队的球服都成了年轻人凸显个性的装饰，Visa光大世界杯主题信用卡也应时而生，受到了年轻人的追捧。据悉，世界杯期间Visa光大世界杯主题信用卡线上申请量环比提升97.04%。

　　另外，优酷成为2018俄罗斯世界杯唯一网络直播权的平台，可以说是“爱优腾”三大视频网站头号赢家。光大优酷联名卡线上申请量环比提升1264.67%，足见网民对世界杯球赛的关注。

　　除了与世界杯有关的信用卡受到青睐，啤酒也当之无愧成为这个夏天最畅销的饮品。要说世界杯的最佳CP，一定是冰凉沁爽的冰啤无疑了。光大信用卡中心数据显示，世界杯期间，光大信用卡客户喜欢边喝啤酒边看球，夜间啤酒消费增长21%。无啤酒，不夏天，6月20日-7月15日苏宁易购线上购买“啤酒商品”并通过光大信用卡支付有机会享单笔消费满99元减30元优惠，还在等什么，赶紧去囤货吧！

　　三、光大信用卡“竞猜世界杯”

　　世界杯竞猜了解一下！参与本届“竞猜世界杯，瓜分百亿积分”活动中的光大信用卡用户男女比例为8:2，相比女性的买买买，男性用户更爱猜猜猜。大连客户的竞猜准确率全国第一，堪称“最强懂球帝”。高学历用户竞猜准确率遥遥领先，学霸到哪都霸气！阿根廷成为竞猜用户最支持的球队，获得竞猜用户超过50%的支持率，梅球王果然名不虚传。竞猜巴西vs瑞士、阿根廷vs冰岛的准确率最低。冷门迭出的世界杯，有没有让你感受到的一丝丝绝望？然而！依然有33幸运的光大小伙伴猜中比赛，并瓜分当场10亿积分，相当于每人可得3个iphoneX。没中奖别气馁，赶快打开阳光惠生活APP参与世界杯竞猜游戏，没准不小心就中了个千万积分呢~

　　四、一切从用户出发，建立精准化营销体系

　　随着信用卡市场的不断饱和，陈旧的信用卡业务已经不能满足当今年轻化市场的需求，各大金融平台也在不断尝试突破，利用自身的资源和渠道优势进一步占领市场份额。随着科学技术的飞速发展，云时代的来临，如何能够把我们通过各种途径抓取过来的数据，再通过有的放矢转化成满足客户个性化需求的个性化服务，成为各金融业争相发力的关键。本次世界杯期间，光大信用卡中心牢牢抓住用户在世界杯期间的普遍性需求，从“宅聚玩猜”四个方面共同发力，制定了围绕衣、食、住、行及世界杯周边的各种优惠政策，充分满足了用户在世界杯期间的各种行为需要，有效地拉动了新用户的增长和老用户的活跃。

　　“除了上帝，任何人都必须用数据来说话”，大数据浪潮汹涌来袭，唯有从用户着手收集好数据、使用好数据、发布好数据、管理好数据，才能领航营销先机，智胜未来！

　　转自：中国财经时报网

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