IP合伙人下半场，阅文的使命将是新文创的连接器？

　　“我们认为新文创生态下，IP共营是最佳的态势”，6月18日，在上海世博中心举行的2018阅文集团IP生态大会上，阅文集团高级副总裁罗立如是宣告，也拉开了IP共营合伙人制度的下半场序幕。
 

　　根据此前IP共营合伙人的定义，阅文似乎更像一个“攒局者”，以IP为核心，将作家、粉丝、影视开发方、资本方串联起来，共同打造IP产业链。事实上，在这一战略的驱动下，阅文也交出了《择天记》、《全职高手》等IP开发的经典案例。
 

　　而在本次IP生态大会上，阅文集团高级副总裁罗立明确提出，在新文创的生态大背景下，阅文要“做好IP的连接器”，并为下半场的IP共营合伙人提出了三个关键词：共生、开放和共赢。

 　　阅文集团高级副总裁罗立
 

　　接受艺恩记者采访时，阅文集团版权开发总经理王芸也表示，经过阅文长期努力，IP共营这条路在影视上已“基本走通”，但在动画、线下IP等开发上，仍将有不少提升空间。
 

　　“我们希望动画能找到一条更加适合的商业化路径，包括从动画形象开始，一直到游戏和舞台剧之间转换怎么去做，包括IP能不能支持冷门的项目。”
 

　　跑完“上半赛段”：IP合伙人越战越勇
 

　　从2016年6月，阅文集团在首届IP生态大会上首次为中国文创生态输出IP共营合伙人制度至今，IP共营合伙人已经跑完了“上半场赛程”，也得到了市场的充分验证。
 

　　数字显然是最好的注脚。近两年来，阅文的授权改编作品达到100部以上，2017年全网累计视频观看量突破880亿次，IP产业合作伙伴达200多位，共营合伙形式近20多种，并先后孕育出了《择天记》《全职高手》等一个又一个超级IP。令阅文集团CEO吴文辉印象深刻的是，在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办全球粉丝生日应援活动中，总高达1亿多的粉丝应援值中，有5000多万是由海外粉丝贡献。
 

　　在他看来，这背后反映出一个核心的脉络：随着《全职高手》成为通行全球的流行符号，中国IP的衍生作品，有望走向国际文创市场，并占有一席之地。

 　　阅文集团联席CEO吴文辉
 

　　《全职高手》无疑是IP共营合伙人制度“越战越勇”的一个缩影。事实上，在2017年阅文提出网文的动漫化战略，立志成为产业破局者后，阅文在二次元领域的深耕成果显著，如今已扛起了国漫复兴的大旗。
 

　　在漫画项目上，阅文出品的《修真聊天群》从去年8月上线以来，全网人气超过60亿。今年年初，漫画版《全职法师》上线百日达到2亿人气，成为实至名归的国漫之光。
 

　　在动画项目上，在IP共营合伙人的布局下，阅文动画从2015年开播的第一部二维动画《择天记》开始，至今已陆续推出了10余部题材各异的作品。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿，取得2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿，取得2017年国产2D动画播放量第一。
 

　　两年多来，阅文还以参投、出品、联合开发的形式，参与了多部IP影视剧的开发进程，如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城时光》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等，亦与腾讯、万达等优质合作伙伴成立合资公司，针对优质潜力IP进行专项开发，在影视IP开发上积累了丰富的经验。
 

　　IP共营合伙人制度的提出，是阅文集团由IP生产平台迈向IP运营平台的重要转型标志。在吴文辉看来，唯有与内容“合火”，才有无限延展的文化空间;与产业“合火”，才有全面扩容的生态价值;与世界“合火”，才有打破界限的人类文明。
 

　　重新“定义”阅文：做好IP的连接器
 

　　2017年，阅文版权运营业务在整体收入中占比9%。虽然按照吴文辉的构想，未来阅文的版权运营收入占比要在40%-60%，但在旗下IP的具体开发上，阅文其实一直不紧不慢，作风稳健。
 

　　相比一味攫取IP价值，做一锤子买卖的“流量思维”，过去两年来，阅文似乎更为聚焦于对IP开发的深度介入。从对《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等IP的长线规划上不难看出，以IP共营合伙人制度为核心，一步步打造口碑之作，延长IP的变现周期，是阅文眼下更为实际的期望。
 

　　随着IP共营合伙人走入“下半场”，共营的法则显然也要随之迭代。在本次IP生态大会上，阅文集团高级副总裁罗立将阅文的角色重新定位为“做好IP的连接器”，并为IP共营合伙人提出三大关键词：共生、开放和共赢。
 

　　“现在是文化娱乐行业最好的时代。科技进步，消费升级，促使文化娱乐进行升级。过去三年内，文化娱乐消费的比重一直不断增长，有人认为，这已经成为除衣食住行外的第五大刚需，同时也塑造了一个千亿级别的市场。”

　　罗立认为，具体到IP共营的广度上，不仅要打通影视、动漫、游戏、周边、音乐等不同的内容形态，甚至应该打破文创产业边界，将IP运营至旅游、餐饮、快消品、主题公园等更多实体经济领域。正如阅文旗下《全职高手》这一IP的发展路径，通过连接各种业态，将二次元人气引向了三次元消费，从而实现超级IP孵化，促进产业生态融合。
 

　　而在IP共营的深度上，则应通过多种合作模式，实现IP价值的纵深挖掘，以精品制作推进产业升级。例如，目前杀青待播的《庆余年》《黄金瞳》等IP改编大剧，就被阅文寄予了冲击精品、打造行业标杆的厚望。
 

　　在IP共营的精度上，一方面，阅文正试图依托背靠数亿用户和全渠道所拥有的大数据优势，精准把握用户需求;另一方面，也在培育一支从内容挖掘甄别到各环节开发、营销服务等的专业团队，不断提高其水准。
 

　　“到现在，文化娱乐行业发展升级到新文创生态，未来几年也将是网络文学IP爆发的最好时机。在这个过程中，做好IP的连接器，让所有合作伙伴能够共生、共营，将贯穿阅文的每一次升级，也是中国新文创生态下IP升级最好的解决方案。”
 

　　从早期的IP版权售卖者，到如今的IP连接器，在影视产业升级的过程中，阅文出现在外界视野中的身份不断切换，IP战略也不断完善与调整。在以IP为桥梁，连接起作品背后的亿万级粉丝的同时，也更为注重IP价值的多元挖掘。
 

　　IP合伙人的“新队形”：开放生态+发力自制
 

　　随着阅文IP战略升级完成，即将开启下半场的“IP共营合伙人”，将以怎样的新队形亮相于世人面前，无疑是当天的一大看点。
 

　　在2018阅文集团IP生态大会中，阅文集团版权开发总经理王芸分享了阅文未来在版权运营上的四大布局：在内容领域主攻内外兼修、在漫画领域探索摸索、在动画领域追求全面辐射、在影视领域互惠共赢。

 　　阅文集团版权开发总经理王芸
 

　　在影视改编上，包括《CMFU学院》、《兵者为王》、《斗战狂潮》、《神藏》等多个阅文IP新作，在本次IP生态大会上首次对外亮相。
 

　　作为阅文首部自制影视作品，《CMFU学院之淑女飘飘拳》将由达达影业负责影视改编，军事题材IP《兵者为王》将“花落”可为互娱，《斗战狂潮》将由阅文携手万达影视联合开发，鉴宝IP《神藏》则交到了刘德华的梦造者的手中。

　　在动画改编上，除了《星辰变》《武动乾坤》两大顶尖玄幻IP，将改编为3D动画之外，《全职高手第二季》、《庆余年》、《放开那个女巫》、《幻游猎人》、《萌妻食神》《崩坏星河》等2D动画作品也将陆续推出。而在漫画板块，阅文的目光则将更聚焦于女性题材，未来将打造《天后归来》、《时光和你都很美》、《朕不会轻易狗带》等作品。
 

　　此外，阅文的自制电影计划也在当天正式启动。首部自制动画电影将是改编自白金作家蝴蝶蓝的超人气作品《全职高手之巅峰荣耀》，由阅文联合万达影视、腾讯影业共同合作开发，由重庆彩色铅笔动画制作。

 　　动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》启动仪式
 

　　从自制动画、自制剧集到自制电影的清晰布局，阅文对自制内容的加码发力，也让人看到了其向内容制作公司转型，开拓更大的商业价值的野心。
 

　　在阅文集团总制片人李茜茹看来，在阅文集团的影视开发版图下，IP开发的双向输出将成为下一阶段的发力重点。阅文一方面将通过联合制作的方式输出精品，另一方面也会考虑通过反向输出，定制开发等方式，以影视作品将IP价值最大化。
 

　　值得一提的是，当天携手亮相的IP合伙人中，既有像万达影视这样的老牌影视公司，也不乏达达影业、可为互娱、梦造者这样的新面孔。在王芸看来，这正体现了阅文在挑选IP合伙人时不拘一格的合作标准。
 

　　“我们的标准就是没有标准，因为阅文的IP非常多，有好几亿用户，差不多有一千万部小说在平台露出，作为一个开放的平台，这种情况下只跟某一个类别的开发方去合作，显然是不现实的。”
 

　　转自：搜狐科技

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