蒙牛牛奶坚守创新驱动 聚焦世界杯营销

　　6月12日，国内顶级经济学家、企业家齐聚在北京举行的2018(第五届)中国企业竞争力夏季峰会，围绕“新思考·新未来”，共同探讨2018国内外经济热点话题及企业创新的新方向。而2018年度“超越想象”创新竞争力评选颁奖典礼也随之开启。放眼2017至今中国企业在思维、技术、品牌、营销、商业模式等多方面的卓越表现，蒙牛凭借与世界杯的结缘、牛奶与足球的突破性跨界、对营销动能刺激融合，斩获了最佳品牌创新奖。

　　由中国经营报社主办的中国企业竞争力年会创办于2003年，经过多年的积淀已成功发展为财经界具有权威性和前瞻性的盛会。作为探寻、评断中国企业竞争力的重要风向标，历年都会汇聚众多重量级嘉宾，而2018年“超越想象”创新竞争力评选一共诞生11项创新大奖，蒙牛正摘得了其中之一，这无疑是对蒙牛企业实力充分肯定及高度嘉许，也成为蒙牛坚守创新驱动、聚焦世界杯营销释放融合动能的最佳注解。
 

　　2018年蒙牛与世界杯的结缘，作为本次俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团不仅成为国际足联全球赞助商级别的首次合作乳品品牌，更是中国食品饮料行业中率先成为世界杯全球赞助商的品牌。

　　在世界杯营销方面，蒙牛突破性开创先河，成为行业领帅，中国乳业行业营销拓展新思路，开启新征程。在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团成功签约阿根廷球星里奥 • 梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人，炫丽揭开了“自然力量 • 天生要强”的品牌升级行动。2018年3月，“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动更是开启世界杯整合营销的热潮，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截止目前扫码总人次已经破一亿。近期，由蒙牛《踢球吧!少年强》活动遴选出的88名足球少年已经“出征”世界杯，其中更有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。

　　自创立之日起，在蒙牛的发展路径中不断催生内生创新力量，推动企业创新升级。作为专注营养健康的食品公司，蒙牛始终坚守创新作为引领发展的第一动力，不断进行创新探索，大力布局国际化的创新研发体系，并谋求产品、品牌、战略等多维度的转型升级。多年来，蒙牛以消费者为核心，用创新引领发展，深耕科技创新领域，已构建了全方位、立体化产品矩阵，不单创造性地开创了高端奶品类，更是在儿童奶、冰淇淋等领域积极做出实践。此次与国际足联的跨界合作，不仅能进一步加深各国消费者加深了对蒙牛的品牌印象，更在助推蒙牛集团逐步建立世界级品牌影响力。
 

　　足球健儿们竞技绿茵，绽放精彩!蒙牛集团鼓气呐喊，为足球健儿加油!蒙牛破顶创新，打破行业边界，拓展发展的外延，蒙牛以实力站在了世界杯的球场上展现品牌风采，我们所有人都将见证牛奶与足球的碰撞所擦出绚烂的火花。
 

　　转自：海峡网

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