国货颜值与品质齐升

　　曾经备受诟病的国货，这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬，甚至还俘获了一大帮年轻消费者。“颜值”“品质”成为了中国消费者对国货的新印象。近日，DT财经联合苏宁易购发布《国货品质，质造生活——2018国货幸福感报告》，探寻在这个消费升级的时代，国货品牌们究竟给消费者带来了什么样的幸福感以及如何实现的。

　　国货起家有“套路”

　　《报告》指出，在这股国产品牌崛起的浪潮中，最醒目的案例毫无疑问要数国产智能手机的集体逆袭。曾一度被苹果、三星等进口品牌把持的科技产品领域，如今已经是华为、小米、OPPO的天下，从用户偏好度来看，添置新机时人们对国产品牌偏好度更高。

　　国产智能手机的崛起，背靠的是中国作为制造业大国的上下游积累和人口红利：多年代工经验积累的技术和生产效率、快速铺开渠道以及搞定本土用户的能力，才使得国货品牌有机会打败曾经炙手可热的“洋品牌”们。

　　这一成功经验正在被快速复制到其他消费品领域。家电、服装、箱包、数码……曾经中国制造最擅长的这些品类中，都在涌现品质与口碑兼具的新国货品牌。悄然之间，它们开始包办起消费者的日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐各个环节。

　　新国货品牌们最常见的起家“套路”，是单点突破，即从一个专心打磨的品类作为突破口，打造自己的“爆款”：大疆无人机、素士电动牙刷、内外内衣……这样的案例比比皆是。

　　百雀羚、太平鸟这样的“老字号”，也通过设计求变，尝试借助更符合现代审美的时尚化、年轻化方式重生。

　　除了产品制造方，以互联网平台为代表的渠道创新更是功不可没。借助自身拥有的用户辐射优势，网易严选、苏宁极物、小米有品等互联网平台，通过反向资源整合，推动传统制造业的产品升级，并打造日常用品的好物集合地，以线上线下相结合的方式进行贩售，同样深得消费者青睐。

　　高性价比吸引年轻消费者

　　在外形、质感对标国际大牌的同时，国产品牌高性价比的“传统美德”并未丢失。苏宁易购数据显示，小家电品类下，国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的五分之一。即便是空气净化器这样的大件，国货也能为消费者省下约一半的钱。

　　根据DT财经对中国消费升级品类的持续追踪，优秀的国产品牌总能紧跟品类升级趋势，踩在该品类最具有痛点的功能上研发产品。而且相比进口品牌，他们更能捕捉到中国消费者的偏好，比如给烧水壶加上养生煲汤功能、在洗碗机产品中加入过滤系统等，并因此获得市场认可。从电商平台上的评论来看，80%以上的用户对这些产品愿意给出正面的评价。

　　正是因为具有性价比优势，相比进口品牌，国货在更为务实的三四线城市和年轻人中更受欢迎。根据苏宁易购提供的数据，国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌。对于追求新锐与时尚的年轻人来说，推崇国货，不再是件让人羞耻的事情。

　　瑞士信贷近期发布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示，在18～29岁这个年龄段，90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。

　　必须承认，尽管国产品牌的产品研发和创新能力已经比从前有了很大提升，但在技术、品牌等层面与不少国际大牌仍存在差距。也正是认识到了这一点，国货纷纷在中国消费者的用户体验上努力修炼，比如对家电安装、包转、配送和售后等环节进行服务提升，向部分用户开放众筹、分期等购买方式，进行线下体验、线上下单的新零售创新，推出产品的智能物联解决方案，邀请到更能打动年轻消费者的代言人。毕竟对消费者来说，如今购物的体验已不仅仅是“所见即所得”，不论是产品的硬实力还是花在用户体验上的小心思，都是消费升级的一部分。

　　国货“颜值”的提升、产品升级、智能物联为消费者带来的实际也就是效率、健康、专业、审美、治愈等方面效用的全面优化，而这一切共同达成了当今国货为消费者带来的“幸福感”。（阎密）

　　转自：国际商报

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