微播易|今天，我们把短视频营销方法论带到了艾瑞营销研究院

　　5月16日上午，艾瑞营销研究院举办的内容营销超级学习会“开课”。京东、博洛尼、友邦、众成就、东阿阿胶、世纪家缘、大象保险、斯利安、优胜教育等众多企业参加到了这场学习研讨会中。微播易副总裁徐志斌受邀以《短视频如何玩出不一样的品牌style》为主题向在座的学员，讲授了短视频时代品牌营销的重要方法论。

　　据了解，艾瑞长期关注企业在营销和投资服务领域的商业决策。而艾瑞营销研究院的使命就是通过为决策者和决策机构提供不同场景与需求的核心依据，帮助他们获取最有价值的营销商业决策。

　　徐志斌在分享中指出，在全民短视频时代，品牌获得了更多创新的营销思路，但同时，碎片化的媒体、多元化的平台以及用户兴趣的变幻莫测让品牌陷入了失能困境。

　　面对矛盾的现实情况，品牌如何在短视频时代玩出不一样的style呢?徐志斌在分享中提出了几个比较重要的方法论，来赋予品牌“视时代”的特色价值。

　　1)没有“万能”平台，要理性认知平台价值

　　现在有越来越多的用户沉浸在短视频中并形成了重度消费，这也导致短视频平台“新贵辈出、巨头涌入、细分加速”。“与哪个平台合作?投放哪个平台的KOL?”成为品牌短视频营销首先要面临的问题。

　　徐志斌指出，虽然现在短视频平台丰富多样，但是并不能代表这个平台就是“万能”的。不能说，它DAU多少千万，话题性最足，广告投放就只找它就可以了。每个短视频平台都有自己的价值属性和用户特点，品牌应该根据平台的定位、人群属性、品牌特点等维度来选择适合自己的平台。

　　例如，抖音是以PUGC为核心的短视频社区，主打潮酷炫，是品牌年轻化的最优选择;快手以UGC内容产出为核心、地域渗透力强，最适合品牌下沉;美拍女性用户最集中，最适合女性品牌投放;而陌陌，则主打泛社交泛娱乐，男性用户占比65%，从陌陌财报上其实可以看出，其用户购买能力非常强……

　　认清平台的价值，才能做到品牌的精准投放。

　　2)4大产品，3大内容玩法构建短视频营销方法论体系

　　除了选好投放平台，找到最为适合的短视频营销玩法也是非常重要的。

　　徐志斌指出，目前微播易已经构建起了以原生众创、大咖直播、全域分发和硬广市集4大产品为主的短视频营销体系，力求将短视频KOL在创作、社交和流量等不同方面的价值最大化。

　　其中，在最为广泛被应用的原生众创中，已经形成了3大内容玩法。

　　第一种：PUGC众包创意，即以统一品牌形象和营销主题为内容核心，集合多个短视频PUGC，基于各自的创作风格和粉丝特征，进行融合场景的原生短视频创意，最终全网传播、全民响应。这是目前广告主最为常见的玩法，占比微播易订单需求的60%以上!

　　第二种：大V原创+全网分发，即单个PUGC基于品牌需求进行视频原创并利用自有平台，进行全网分发和传播。这种玩法，对PUGC的要求极高，以智选顶级PUGC才能得到较大范围内的网络渗透。

　　第三种：BGC发起，PUGC众创引爆全民狂欢。

　　这种玩法是品牌方发起活动，多个PUGC众创解读，最终激发用户参与实现品牌曝光和销售转化的营销形式。它类似抖音的“挑战赛”，在微播易服务腾讯手游的诸多案例中，均采用了这种玩法，拥有着极为成熟的方法论研究。

　　3)智慧投放成为短视频营销的根基

　　目前短视频营销需求不断高涨，同时，广告投放的复杂性也日益增加。如何在成千上百万的KOL中选择与品牌高度适配的合作对象成为决定营销成功与否的关键。

　　徐志斌指出，借助大数据和技术力量，进行智慧投放已经成为整个品牌营销的根基。

　　对此，微播易已经建立起了人工智能投放系统，可以为品牌主提供智选、智算、智投等一站式的投放服务。

　　例如，在KOL智选逻辑中，微播易建立起了六维智选模型，通过Ta受众画像锁定、平台筛选及组合、TA兴趣匹配KOL、TA受众重合度分析、KOL营销价值评估、KOL筛选及组合6个步骤，能够帮广告找到精准的KOL投放资源。

　　而随着AI技术的不断发展，AI也会被应用到更多的营销场景中。

　　现在社媒营销已经进入到了“视”时代，如何挖掘短视频营销价值，让营销效果最大化成为品牌们的主流诉求。微播易，将在80万社媒资源加持下，以人工智能投放系统为核心，与品牌主们一起迎接这个超级“视”时代。

　　微播易，短视频智能营销平台

　　转自：中国IT研究中心网

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