星美控股探索非票业务 另辟蹊径解决行业难题

　　漫威大片《复仇者联盟3》仅用11天全球票房就已破10亿美元，国内票房也是不甘落后，该部影片于5月11日正式在内地上映，根据猫眼数据显示，《复仇者联盟3》的票房截至上映当天下午5点，已经达到了3.46亿。
 

　　2018年的国内票房市场发展得还是相当不错的，毕竟拥有很多高质量的影片，就比如说今年的五一档，仅仅用了4月29日到5月1日这三天的假期，较去年同期增长了36.19%，单日票房分别为3.84亿、3.54亿和2.63亿，累计票房达到10.01亿元，发展非常迅猛。
 

　　据电影局提供的另外一组数据显示，截至4月30日，全年总票房达到了241.27亿元，去年同期数据是193.66亿元，同比增长达到了惊人的24.6%;总人次是6.75亿，去年同期是5.51亿，同比增长也达到了22.4%;国产影片票房是164.19亿元，去年同期则是93亿元，同比增长更是厉害，达到了76.53%，国产影片份额是68.05%，去年同期则是48.02%。
 

　　通过两组数据的展示，以及与往年的对比，大家可以感受到，中国电影发展速度还是很快的，事实上，增长早已成为最近几年中国电影市场的主基调。但是，一方面是票房的持续走高，另外一方面，则是各路资本的惨烈竞争，以及各院线和影投公司的持续加速扩张之路。
 

　　全国影院数量截至4月底，已经达到了10031家、银幕54592块，位居世界榜首。未来中国电影市场的“新常态”或许会变成票房的持续增长和单银幕产出的持续下降，行业内的焦点已经变成了怎样来解决这其中的矛盾。

　　数据来源：国家新闻出版广电总局电影局
 

　　星美控股近几年的发展扩张之路，是有目共睹的，表面上看起来比较激进，但其实也是形势驱动下的常态，星美控股旗下影院截止2017年12月31日，已达365家，银幕2290块。激烈的市场竞争，以及单银幕产出的持续下降，同样也是星美控股所面临的问题，但是作为国内老牌影院，它给出了自己独到的见解，值得所有业内人士借鉴。
 

　　观察北美院线，如果站在电影市场发展的国际趋势来看，其主要院线的非票收入占比超过了30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分别达到了36.4%、36.5%以及40.0%。
 

　　星美控股早就看到了这个趋势，旗下影院从2015年开始，就已经开始了转型之路，非票房收入被持续深入挖掘，对于票房过度依赖的局面，也逐渐有所好转。
 

　　比如说，星美控股旗下“星美生活”平台的搭建，让会员运营变成了星美模式的关键着力点，其倡导的会员生态化消费模式更是走到了市场的前沿。星美控股在2017年率先提出影院“新零售”，意在将会员优势成功变现，目前已经拥有4000万会员。据艺恩网数据统计来看，2018年的五一档期，星美控股旗下影院单日单厅、单日单坐收益增长都达到了行业领先的水平。

　　数据来源：艺恩电影智库
 

　　星美控股近年来重点发展的非票房收入，在业绩上得到了良好体现，从2014年非票房业务收入占比不足15%，到2017年的40%以上，让未来的发展更加自信和从容。
 

　　星美目前正着手对于影院场景的改造，高科技体验、互动游戏、会员专属区域等各个场景逐一落地，赢得会员停留时间，做到成功变现。未来影院将不仅仅是观影场所，将会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态，成为泛娱乐为内核所驱动的全新平台。
 

　　目前星美控股已经拥有365家影院、4000万会员，相信未来还会取得更为辉煌的成绩，为电影行业，做出更多的贡献。
 

　　转自：北国网

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