电商营销的清流，网易严选为妈妈们办了一个严选剧场

　　又是一年母亲节，又到了品牌扎堆营销的时候，尤其是各类电商平台使尽营销解数让你买买买。看腻了千篇一律的借势海报和视频广告，网易严选为妈妈们办的“严选剧场”反而令人耳目一新。
 

　　今年母亲节，网易严选用非常新颖的一人一故事剧场形式，邀请了15位已经成为妈妈的粉丝“严究员”，到场分享育儿路上的故事。演员们听完故事之后，即兴演出妈妈们的故事。妈妈们不仅可以欣赏到其他人的故事，也可以作为故事分享者，透过重新演绎的仪式，再一次回看和经历自己的故事，让这些故事得以被听见、被尊重、被给予回应和反馈。

　　通过现场视频，很容易能感受到做妈妈这件事，远比想象的难得多。理想与现实千差万别，孩子的教育、家庭与职场的平衡、家庭关系的矛盾等等，生活的考验是未曾想过的严苛。
 

　　有妈妈说，“宝宝小时候不停地哭，半夜起来给他喂奶会非常焦躁，当时就真想把他再塞回肚子里去”。有妈妈吐槽，“小朋友精力太旺盛了，简直就是充电5分钟，待机24小时。当全职妈妈?根本不敢的。”

　　就像很多妈妈矛盾纠结的，成为妈妈似乎是一场不可逆转的灾难，但成为妈妈也是一生不可复制的幸福。
 

　　想把孩子塞回肚子里的张妈妈后面补充到，“有时候看着孩子在自己怀里睡得很香很甜，整个人都觉得很幸福”。

　　一位3岁男宝的妈妈说，“孩子看见她偷哭时，会跑过来抱住她，不断地说爱她，甚至会亲吻她的眼泪”，这时候她觉得孩子虽小，但已经懂得照顾人，现在想起来，都会特别感动。

　　还有一位3岁女宝的妈妈分享，“有一次一家人一起出去，她和孩子的爸爸撑同一把伞，走太快导致孩子的爸爸淋了雨，小朋友就急匆匆地从后面跑过来义正言辞地跟她说：‘妈妈，你没有把爸爸照顾好 ’，这时候就觉得孩子特别萌。”

　　通过“演”出妈妈的记忆时刻，让这些体验和故事在粉丝“严究员”中传递，网易严选这次母亲节活动形式新颖，给予用户沉浸式的体验。
 

　　通过这次活动和视频，也可以看出网易严选致敬的不仅是母亲，是在阐述每个人都要经历的人生经历，为追求美好生活的新人群发声。这次视频将品牌边缘化处理，将品牌隐于不同的生活体验之中，暗含了与生活的紧密联系，与网易严选创造美好生活的品牌印象十分契合。
 

　　转自：中华网

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