蒙牛铸就品牌成长基因图谱 诠释中国品牌可持续发展路径

　　改革开放新阶段，中国品牌如何与时俱进，保持连续增长?这个问题伴随5月10日第二个“中国品牌日”的到来而持续升温中。
 

　　对于中国品牌发展的探讨，我们来看看最近品牌战略部署大动作不断的蒙牛乳业：2017年，蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下，2018年蒙牛进入全面提速期，用实力诠释着品牌的“加速度”。
 

　　对此，蒙牛CEO卢敏放认为：一个发展中的品牌，一个拥有生命力的品牌，必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎，以活力铸就品牌发展的内因驱动力，如此造就品牌成长的基因图谱。
 

　　那么，蒙牛是如何实现一个中国品牌向全球进军的成长之路呢?

　　蒙牛的“品牌张力”哲学，引领蒙牛出战世界杯
 

　　当下，众多品牌不得不思考迎合新一代年轻消费者消费心理的课题，随着80末、90后成为消费市场的主流，他们呈现出新一代的消费者独特的消费特征，如何去吸引这些 “明日之子”的眼球，如何去俘获他们的心，这个过程对品牌的张力考验是巨大的。
 

　　事实上，没有任何一个品牌能够沿着惯有的路径，一路走下去，一路走到底。因为品牌张力是品牌增长的显性基因。如今市场上，已经有不少几十年甚至百余年历史的品牌，以积极寻求年轻化突破口，获得了品牌的新一轮成长，他们用的正是“品牌张力”为品牌注入了更新的生命力。
 

　　比如百雀羚，过去这个拥有80余年历史的国民化妆品品牌，在今天通过持续不断地贴靠年轻人，开启了换挡加速的前进步伐，不仅俘获年青一代的眼球，更俘获他们的“消费力”，。
 

　　由此可见，品牌张力对一个品牌发展的重要性。其实，品牌张力考验的是品牌突破传统的创新思维。打破思维藩篱，是品牌张力的秘钥所在。在蒙牛的身上，品牌的张力表现同样突出。
 

　　作为我国乳业领军品牌，蒙牛于2017年12月20日正式宣布，成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，如此大手笔的动作，引发业界哗然。看球赛喝啤酒，人们习以为常，但将足球赛和牛奶深度捆绑，会产生怎样的效果?蒙牛让消费者看到，球赛可以和牛奶更配!

　　世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”，锁定世界杯IP，就等于锁定年轻人的眼球。数据显示，几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%—30%，今年世界杯的全球受众预计高达27亿。同时，伴随人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素，近年来，我国消费市场对乳制品的需求明显上升。不仅如此，人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。
 

　　蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约世界杯之后，蒙牛以一连串的动作，让行业看到了其决战世界杯的决心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市;签约球星梅西代言;启动终端花式促销，启动带货狂潮;而近期，以全新品牌主张“自然力量 天生要强”为主旨的广告片全新上线，更是赚足了眼球。
 

　　从营养健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶，蒙牛用新消费时代的视角，诠释了突破创新的品牌张力智慧。而借助世界杯席卷全球的热浪，获取更多与全球用户近距离沟通的机会，拉近与用户之间的距离，抢占全球消费者心智，这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。
 

　　蒙牛立足“乳业共同体”，引领品牌增长经同时迸发活力
 

　　当今世界，开放合作、共融共赢，经济全球化不可逆转，全世界，不仅是命运共同体，更是经济共同体。中国已经进入改革开放的新时期，“开放的大门不会关闭，只会越开越大”，所以新一轮的改革开放，对品牌的发展也提出了更新的要求。
 

　　从诞生到萌芽、从区域走向全国、从国内走向国际、进入世界舞台，中国品牌仅用了短短四十年，就浓缩了西方发达国家近四百年才走完的历程。四十年后，让中国品牌的增长持续迸发活力，不仅需要智慧和实力，还需要立足行业的更高占位、面向全球的更宽视野。
 

　　蒙牛伴随创新的成长基因，领航中国乳业崛起、复苏，进入新时代、迈进新征程，是实实在在的中国乳业发展缩影。如今的蒙牛，正在“一带一路”的沿线上深度布局，并且成效显著。
 

　　蒙牛在位于南线的新西兰，打造了特仑苏新西兰专属牧场，建设了雅士利奶粉工厂，控股了澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods。
 

　　蒙牛在位于北线的白俄罗斯，蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat & Dairy公司达成战略合作。
 

　　蒙牛的优质产品也同时远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等 “一带一路”沿线的多个国家与地区。

　　蒙牛并没有因为南北线的稳固，就停滞不前，在更大范围的国际化合作中，蒙牛先又后与丹麦 Arla Foods、法国达能、新西兰 AsureQuality、美国名校 UC Davis等企业和机构达成合作，用国际化的资源和标准，升级牧场和生产线管理系统，搭建国际化的创新研发体系，提升生产的效率和产品的品质。
 

　　蒙牛作为首家获得国家出口内销产品“同线同标同质”认证的乳制品企业，也始终致力于让国内外消费者都能够享受到同样高品质的蒙牛好奶。
 

　　蒙牛深知“一带一路”和“走出去”的倡议是激励，并不是立足海外市场的保障，真正让企业在海外市场站稳脚跟的，仍然是企业的内功，而这也是品牌保持活力的根基。所以，蒙牛通过全产业链的国际化布局，利用海外资源巩固行业优势，积极推进全球、尤其是“一带一路”沿线国家的“乳业共同体”的建设。
 

　　蒙牛在新时代下，以“走出去”的战略引领品牌发展的脚步，从“一带一路”到全球，从行业合作到构建“全球乳业共同体”，为品牌注入持续发展的活力和动力。
 

　　如今，可以说中国品牌承载着国家品牌使命，中国乳业迈入4U时代(4U，即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界联合)的当下，在创新思维的内驱力下，在“敢为天下先”的精神驱使下，进入纵深发展的蒙牛品牌，将会越走越宽、越走越稳。
 

　　转自：东北新闻网

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