首届上海国际广告节开幕 杨帆携Fantalk谈缓解“知识焦虑”之道

　　3月28日-31日，以“超越所见(BEYONG VISION)”为主题的首届上海国际广告节在上海举办。Fantalk创始人、爱钱进CEO杨帆受邀出席上海国际广告节高峰论坛，并在“商业创意创新论坛”发表题为“甲方·乙方”的主题演讲。

　　(Fantalk创始人、爱钱进CEO杨帆)
 

　　杨帆在演讲中指出：“当下的年轻一代普遍存在深深的知识焦虑，现在买书的渠道虽然很多，但真正有时间用心去研读的人却很少。Fantalk要做的是希望在碎片化的时间里，为广大的渴望知识的年轻群体提供一个轻松获取知识点的地方，缓解他们的‘知识焦虑’。”
 

　　由杨帆主讲的科技财经脱口秀Fantalk于2017年初正式上线，以“年轻、有趣、有料”为定位，节目通常围绕民生热点、社会话题、话题人物事件等为切口引入知识分享，内容涵盖了科技、金融、财经、创业、科学等方面。
 

　　当最懂甲方的乙方，广告主大胆尝试做内容生产者
 

　　电影《甲方乙方》中有一句经典台词——地主家也没有余粮，用这句话形容广告主迫切希望有效开源节流的心态也是十分贴切的。
 

　　随着互联网产业的高速发展，媒体广告营销方式也发生巨变，微信公众号、付费课堂等自媒体逐渐发展成为广告营销的重要阵地。据Admaster预测，2020年，中国社交广告市场规模将突破1000亿元人民币。不可忽视的是，当前自媒体营销去中介化趋势愈发明显，越来越多的厂商更乐意选择跨过中介公司，直接与自媒体产生交易，不但节约成本，更提高了方案执行效率和准确度。
 

　　打造Fantalk是杨帆由广告主直接转变为内容生产者的大胆尝试。从公司“甲方”角度出发，需要考虑媒体资源，买广告投放，输出公司理念和价值观，同时需要站在消费者和受众“乙方”的角度去思考内容，get用户痛点。而创造一个自己的媒体矩阵成为“乙方”，则需要提供优秀的金融科技内容，使“甲方”公司推广和用户相关领域知识理念融合，形成长期有效的良性互动。两种身份的切换和交互，令杨帆对甲方和乙方都产生了更深刻的认知。
 

　　“Fantalk是最懂甲方的乙方。”杨帆说：“我们希望广告是好看的，是观众不反感的，是观众喜欢的，这才是我们想要的。”
 

　　做知识的布道者，用年轻的方式解决年轻人的焦虑
 

　　知识分享并不是件新鲜事儿，在信息爆炸、平台繁多、传播短平快的当下，做知识分享的自媒体要做出特色和影响力，需要对市场有精准判断，直击目标用户的痛点。杨帆做Fantalk瞄准的是当代年轻人的“知识焦虑”。
 

　　杨帆是一个敏锐的观察者，他发现当下的年轻人有诸多的“知识焦虑”。在朋友圈，总能看到某个名人引起大家刷屏，似乎人人都真的很熟悉名人，人人都真的很懂名人，但其实只是一种“不在场”的焦虑，知识匮乏带来的焦虑，需要在大家都谈论一个话题时表示“我也在场”。又比如很多人经常在网上付费购买课程、买知识，手机一点支付很轻松，但付费过后却往往不会认真的去研读学习，似乎付费比获得知识还重要，这其实也只是一种“追赶时代”的焦虑，表示“我也有学习进步”。
 

　　在杨帆看来，爱钱进服务千千万万的年轻人，为他们提供便捷的互联网金融信息服务，让金融变得有“温度”，同时也在和用户的互动中，帮助他们培养出良好的理财习惯，让用户个人拥有更好的财务状况。这是一个“娱乐至死”的年代，光有娱乐内容不足以帮助他们缓解焦虑，需要更多有内涵的内容来为他们赋能，这也是Fantalk真正的意义所在。
 

　　正是因此，Fantalk的定位与传统严肃的财经内容在话题和表达手段都有所区别。杨帆基于自身对内容和市场的理解，针对年轻人“知识焦虑”的痛点进行精准策划，内容紧跟时事热点，围绕热点话题、人物展开专业知识解读。同时，打破财经kol老派习惯，通过抖音、知乎、B站等潮流平台的融入参与，用年轻人喜欢的新颖手段、语言和方式与年轻人接触，使内容最大程度贴近和渗透目标用户。
 

　　“世界在不断的推陈出新，这是一个年轻的时代。那些渴望知识、对人生有追求的年轻人，他们朝气蓬勃、有着无限可能。我们最优先的目标是希望利用他们碎片化的时间，用有趣、有料的方式帮助他们真正记住知识，也恰当传递广告主的理念。”演讲最后，杨帆如此说道。
 

　　转自：上海热线

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