分众传媒荣膺“中国广告年度价值媒体大奖”

　　3月27日，第十七届中国广告与品牌大会在上海盛大举行，备受瞩目的“中国广告年度大奖”也在当晚隆重揭晓。分众传媒凭借在主流人群必经生活空间中高频次有效到达所形成的强大品牌引爆能力，被授予“中国广告年度价值媒体大奖”。分众传媒集团高级副总裁嵇海荣受邀作为特别嘉宾，在大会现场进行了题为“消费升级中的商战法门”的精彩演讲。

 

　　“中国广告与品牌大会”作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌，被誉为中国广告界的行业风向标。其中，“中国广告年度大奖”是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，业已成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。在今年的评奖中，不仅分众传媒荣膺“2017年中国广告年度价值媒体大奖”，由分众选送的案例也是收获丰硕：美团案例以借力分众电梯媒体饱和攻击，成功实现市场份额的持续高速增长，摘得“中国广告实效营销年度大奖”;苏宁云商案例以借助分众媒体平台造就线上线下整合营销崭新互动模式和营销生态，摘得“中国广告整合营销年度大奖”;郎酒案例以出色的品牌重新定位及立足分众平台的强效传播，成功实现品牌焕新和产品销量的大幅提升，赢得“中国广告定位营销年度大奖”;快手案例以通过分众媒体精准直击城市主流人群，开启全新品牌营销策略，获得“中国广告精准营销年度大奖”。

　　在演讲环节中，分众传媒集团高级副总裁嵇海荣表示，中国消费市场正呈现出双速前行的趋势，消费升级和追求品质成为刚需，重视高品质、追逐潮流、愿意分享的中产阶级是此轮消费升级的原点人群。同时，伴随媒体环境的改变和信息粉尘化时代的来临，主流人群正逐渐疏离电视，互联网也因资讯太多使得消费者容易忽略广告。相较之下，电梯媒体在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活工作场景之中，能够充分实现主流人群的集中影响。

　　嵇海荣认为，电梯作为城市的基础设施，代表着主流人群、必经、高频、低干扰这四个词，因此分众电梯媒体已经成为引爆品牌最核心以及最稀缺的资源，是品牌触达和引爆城市主流人群的基础设施。分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力，是影响中国市场消费的风向标人群，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，将成为引领主流消费趋势的基础。

　　转自：北国网

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