婴幼儿营养包能挑起母婴门店营养品的大梁吗？

　　婴幼儿营养包是近几年涌现出来的母婴营养品的新品类，从2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，发展势头不可小觑，其中原因何在?一、国家推动：1、早在2008年，国家卫计委就发起推动儿童营养改善项目的实施，选择全国十几个省市进行婴幼儿营养包的免费发放，特别是国家级贫困县营养不良状况较为严重的地区，6个月到24个月的儿童都可在当地领取到免费的婴幼儿营养包，通过数年的跟踪检测，营养包的改善作用成效显著。2、2016年全国卫生与健康大会上，中央领导人明确指出：“全面加强幼儿园、中小学的卫生与健康工作，加强健康知识宣传力度，提高学生主动防病意识，有针对性地实施贫困地区学生营养餐或营养包行动，保障生长发育。”(摘自《习近平在全国卫生与健康大会的讲话》)，国家在婴幼儿营养包的投入逐年增加，可见政策上国家对婴幼儿营养包的重视。二、市场呼唤：1、早几年，中国母婴门店的营养品类问题重重：品种单一、同质化严重，很多不适合婴幼儿服用的产品堂而皇之的公然销售，用户事故
 

　　婴幼儿营养包是近几年涌现出来的母婴营养品的新品类，从2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，发展势头不可小觑，其中原因何在?
 

　　一、国家推动：1、早在2008年，国家卫计委就发起推动儿童营养改善项目的实施，选择全国十几个省市进行婴幼儿营养包的免费发放，特别是国家级贫困县营养不良状况较为严重的地区，6个月到24个月的儿童都可在当地领取到免费的婴幼儿营养包，通过数年的跟踪检测，营养包的改善作用成效显著。2、2016年全国卫生与健康大会上，中央领导人明确指出：“全面加强幼儿园、中小学的卫生与健康工作，加强健康知识宣传力度，提高学生主动防病意识，有针对性地实施贫困地区学生营养餐或营养包行动，保障生长发育。”(摘自《习近平在全国卫生与健康大会的讲话》)，国家在婴幼儿营养包的投入逐年增加，可见政策上国家对婴幼儿营养包的重视。二、市场呼唤：1、早几年，中国母婴门店的营养品类问题重重：品种单一、同质化严重，很多不适合婴幼儿服用的产品堂而皇之的公然销售，用户事故频发，造成消费者信任度流失，整个行业都深受其害，呼吁规范的婴幼儿专用营养品拯救市场;2、从2014年开始，以朵爱为首的婴幼儿营养包品牌率先启动了婴幼儿营养包市场化进程的研究，积极进行产品创新，以市场之力帮助政府实施婴幼儿营养包的普及工作，为整个行业的营养品品类结构带来一股清新之风，在朵爱的带动下，经过几年的发展，婴幼儿营养包呈现出良好的发展势头，全国各营养品品牌竞相推出，现在在全国母婴门店的货架上已经随处可见。三、营销创新：1、一个新品类的诞生，首先是产品的创新：朵爱针对婴幼儿营养补充特点，率先推出了适合市场需要的营养包品类的产品架构设计，推出钙铁锌、维生素D3、维生素C、B族维生素等单品，填补了母婴门店多年来维生素销售的空白，而且还推出以矿物质与维生素的组合销售方式，让婴幼儿营养更科学，朵爱策划了一系列朗朗上口的广告语在门店应用和传播，至今“VC+铁，预防贫血”“D3+钙，补钙更快”的话术还在母婴门店中广为流传，成为整个营养包品类的标准话术;2、一个新品类的诞生，还是一个长期的教育过程，从2016年开始，朵爱针对代理商、门店导购及消费者整合推出了六大服务平台，贯穿行业生产、销售、教育、体验整个链条，努力推动婴幼儿营养包的行业发展，做出了积极的探索。

　　三、公益传承：

　　从2014年开始，朵爱利用全国经销门店进行“关爱贫血宝宝公益行动”，针对被诊断为缺铁性贫血的宝宝进行产品捐助，捐助来自山东、安徽、湖南、江西、东北、西北、广西等十几个省市、数千名贫血宝宝，贫血改善率达到93.71%，这是推动行业发展的方式更是责任!编者认为：婴幼儿营养包的市场发展，存在政府的政策驱动，存在富有创新精神的品牌驱动，存在日益增长的市场驱动，还承载着诞生之日起的社会责任驱动。婴幼儿营养包将勇敢的挑起母婴营养品的大梁，迎接母婴行业的春天!频发，造成消费者信任度流失，整个行业都深受其害，呼吁规范的婴幼儿专用营养品拯救市场;2、从2014年开始，以朵爱为首的婴幼儿营养包品牌率先启动了婴幼儿营养包市场化进程的研究，积极进行产品创新，以市场之力帮助政府实施婴幼儿营养包的普及工作，为整个行业的营养品品类结构带来一股清新之风，在朵爱的带动下，经过几年的发展，婴幼儿营养包呈现出良好的发展势头，全国各营养品品牌竞相推出，现在在全国母婴门店的货架上已经随处可见。三、营销创新：1、一个新品类的诞生，首先是产品的创新：朵爱针对婴幼儿营养补充特点，率先推出了适合市场需要的营养包品类的产品架构设计，推出钙铁锌、维生素D3、维生素C、B族维生素等单品，填补了母婴门店多年来维生素销售的空白，而且还推出以矿物质与维生素的组合销售方式，让婴幼儿营养更科学，朵爱策划了一系列朗朗上口的广告语在门店应用和传播，至今“VC+铁，预防贫血”“D3+钙，补钙更快”的话术还在母婴门店中广为流传，成为整个营养包品类的标准话术;2、一个新品类的诞生，还是一个长期的教育过程，从2016年开始，朵爱针对代理商、门店导购及消费者整合推出了六大服务平台，贯穿行业生产、销售、教育、体验整个链条，努力推动婴幼儿营养包的行业发展，做出了积极的探索。

　　三、公益传承：

　　从2014年开始，朵爱利用全国经销门店进行“关爱贫血宝宝公益行动”，针对被诊断为缺铁性贫血的宝宝进行产品捐助，捐助来自山东、安徽、湖南、江西、东北、西北、广西等十几个省市、数千名贫血宝宝，贫血改善率达到93.71%，这是推动行业发展的方式更是责任!编者认为：婴幼儿营养包的市场发展，存在政府的政策驱动，存在富有创新精神的品牌驱动，存在日益增长的市场驱动，还承载着诞生之日起的社会责任驱动。婴幼儿营养包将勇敢的挑起母婴营养品的大梁，迎接母婴行业的春天!
 

　　转自：中国网

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