消费升级下快消品何去何从？养元饮品六个核桃大单品战略破局

　　消费升级成为当下经济发展的新热点，这也是近几年来快消品整体消费市场变化的主旋律。对于竞争激烈的饮料行业来说，健康、营养成为影响消费者购买的重要因素。正因如此，更天然健康的植物蛋白饮料行业呈现线性增长。作为国内植物蛋白饮料行业的领导品牌，养元饮品六个核桃又是如何在消费升级的当下做出应对的呢?

　　推出全新核桃乳饮品品牌
 

　　AC尼尔森调查报告显示，75%的中国受访者表示，他们愿意支付更高的价格购买健康、纯天然的食品。由此可见，消费者对健康的诉求已经越过了价格线。而早在饮料行业消费升级转型有明显迹象前，养元饮品六个核桃就开始了对健康营养的核桃乳饮品的研发。
 

　　此前，核桃乳在市场上并不吃香，传统的生产工艺下，核桃乳味道苦涩、营养吸收也一般。专注于这一领域研发的养元饮品六个核桃，引进国外先进的设备，邀约众多商家共同研发【5·3·28】核桃饮品生产工艺，这主要是指经过了5个关键环节、3项特有技术以及28道工序，足见养元饮品六个核桃的严谨。通过这一独创工艺，养元饮品六个核桃充分保留了核桃的营养成分，有效去除了核桃的苦涩味道，让核桃的丰富营养能够更好被大脑吸收，同时又保留了香醇的口感。【5·3·28】也是目前最为先进的核桃乳生产工艺。

　　着重打造超级大单品
 

　　对于快消品行业来说，市场更迭迅速，竞争环境日渐复杂，通过大单品策略，成为全新品类中的领导者，才是企业的破局之法。养元饮品正是认识到大单品策略的必要性，自养元饮品六个核桃推出十二年来，着重助力大单品策略的落地。
 

　　在品质上，养元饮品六个核桃精益求精，让“营养、安全、美味”的内在品质不断升级;在品牌营销上，养元饮品六个核桃数度冠名与品牌调性高度一致的节目，比如《最强大脑》、《好好学吧》，将品牌形象根植于消费者心中;在渠道建设上，养元饮品六个核桃通过整合渠道资源，建立起“扁平化+独家经销商”分销模式，打通到终端消费者的最佳路径。通过在各个方面的全力打造，养元饮品六个核桃成为国民饮品品牌、核桃乳行业的代表性品牌。
 

　　道家言：道生一，一生二，二生三，三生万物。六个核桃这一大单品，实际上就是养元饮品的“道”。大单品策略的成功，将为养元饮品百年大业蓄积势能，让其成为饮品行业的长寿企业。
 

　　转自：号外财经

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