春风回暖，万物复苏，但被视为2018年第一个风口的直播答题在春天来临之际却偃旗息鼓。春节过后，人们发现曾火爆一时的直播答题好像在一夜间消失了，没有巨额奖金，没有活动专场，直播答题哪去了？为什么这么快就销声匿迹了？
直播答题平台纷纷停播
记者打开花椒直播“百万赢家”的App，仅仅看到“百万赢家第一季圆满结束，奖金提现截至3月31日”的文字，并未提及下一场何时开始。“百万英雄第一季正式结束，今天要跟大家说再见啦”冲顶大会在春节前也发布了停播通知。“西瓜视频”上也找不到答题直播游戏，取而代之的是各种短视频……各大直播平台在春节过后几乎都没有了新的动作。
监管政策成停播导火线
针对直播答题中出现的问题，国家新闻出版和广电总局于上月约谈了17家开办网络直播答题活动的视听网站代表，严肃指出当前网络直播答题活动中出现的导向偏差和违规问题，就进一步规范网络直播答题活动提出要求。
广电总局随后发布《通知》，提出五点意见：一是网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风。二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。三是强调备案审核手续，有资质的平台需完善内容审核管理制度和工作方案。四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件。五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。
显然，2018年年初火爆上线的众多直播答题平台几乎都不符合上述要求，所以在政策出台后偃旗息鼓也是必然。
内生乱象是绊脚石
实际上，在广电总局出手之前，直播答题平台本身的乱象就已经暴露，用户疲劳、题目设置踩到了政治的红线、答题作弊手段丛生、在线用户数存疑作假等问题就已经先后出现。大部分直播答题平台都缺乏严格的内容审核机制，不仅在题目和答案的设置上出现事实性错误，有的还把明星的隐私八卦和企业的商业活动作为“知识点”提问。
企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研报告》显示，在所有对直播答题感兴趣的手机网民中，55%的人参与过这项活动，还有近一半的人没有参与其中，与此同时，大量参与过的老用户已纷纷离场，题太难、新鲜感过了、钱少、没时间是用户离开的主要原因。
《开心辞典》制片人刘正举也在微博发文称：“网络答题拿奖，看起来是个简单的直播游戏节目，其实对政治敏感度和知识把握能力的要求挺高。题库需要老练的把关人，否则问题频出。”
尽管监管手段的出台加速了直播平台的“熄火”，但究其根本原因，还是平台自身存在创新不足、管理不严、盲目上线等诸多问题。实际上，从1月下旬起，直播答题平台就已经出现了下载量下降等问题。
如何重振旗鼓？
答题竞赛本身是一种备受公众喜爱的节目形式，将其与网络直播平台结合起来，是一种形式上的创新，创新形式本身值得赞扬，但是在具体操作上出现了诸多问题。
此次广电总局的政策也没有对这种创新形式一刀切，只是要求各平台在内容和玩法上要更加细心，在题目设置和主持人选择上更加规范。实际上，在此前直播平台的运营中，也采取过与传统媒体合作的形式，《人民日报》、新华社等媒体都与不同平台合作过答题直播，吸引了很多用户、增强了平台的互动性。
就在近日，千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》就获得了新闻出版和广电总局的审核批复，成为监管出台之后首个正式上线的直播答题栏目，并已经在最近几期节目中挂出了节目备案号。
对于其他直播答题平台来说，到底是暂时“熄火”，还是就此销声匿迹，尚不得而知，但确定的是，直播答题平台想要继续发展，必须创新模式，拿到视听牌照、找到符合标准的主持人，对题目和答题方式等进行规范，提高答题过程的透明度、公开度，只有这样方能重振旗鼓，再次出发。（记者 苏德悦）
转自：人民邮电报
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