从生产线上因缝制失误而诞生的“哭哭马”，到社交网络中温暖流行的“爱你老己”，当下，年轻人正通过消费进行着一场关于情绪表达的集体探索。它们诞生于生产线和互联网，成为席卷年轻消费群体的文化符号。这场流行并非偶然，折射出中国消费市场深刻的变迁：当物质日臻丰裕，寻求情感共鸣、关注内心体验的“情绪消费”，已从涓涓细流汇聚成潮。
年轻人热衷为“快乐”买单
“你看到它的表情了吗？嘴角向下，眼神无辜，这不就是我周一上班时的心情写照吗？”在北京中关村工作的张伟指着他的“哭哭马”玩偶对国际商报记者说，购买这个玩偶并非冲动消费，而是因为它代替自己表达了在职场中不便言说的情绪，“加班到深夜时看看它，让我感觉有人能懂我的内心世界，这种共鸣很令人治愈。”
近日，在北京国贸商圈，记者见到了从事广告策划行业的刘薇薇。她的钥匙扣上挂着“爱你老己”的徽章。“我们这个行业，永远把满足客户需求放在第一位，却常常忽略自己的诉求。”她解释道，“这个小物件仿佛是对自己微小而坚定的心理暗示。”
“与过去追求奢侈品显示身份不同，现在的年轻人更倾向于通过这些‘小而美’的情绪消费品，完成自我表达和情感联结。”刘薇薇说。
新年伊始，“哭哭马”和“爱你老己”这两个流行词成为观察当代年轻人内心世界的窗口。一边是义乌生产线上因缝制失误意外诞生的“哭哭马”玩偶，凭借其“委屈巴巴”的表情，从“次品”逆袭成为全网追捧的“团宠”，企业甚至需要增开十多条生产线来满足市场需求。另一边是“爱你老己”这个温暖表达在互联网持续发酵，这句话将“自己”幽默地称为需要被关怀的“老朋友”，鼓励人们通过具体行动善待自身。
业内人士认为，随着基础需求得到更充分的满足，消费者开始更稳定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悦”的综合体验，情绪价值因此成为可被普遍感知的消费要素。
上海市青少年研究中心等联合发布的《2025Z世代情绪消费报告》亦佐证了这一观点。报告显示，选择“快乐消费，为情绪价值、兴趣买单”的人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。青年情绪消费月均支出金额为949元，18.1%的青年每月愿为情绪价值消费在2000元以上。超两成青年为“日活型情绪消费者”，43.4%的青年每周多次消费。近六成年轻人每月情绪价值相关花费约占月收入的10%以内。
情绪消费盛行折射消费跃迁
据统计，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情绪消费的盛行，更深层折射出社会心态的变迁。过去，“男儿有泪不轻弹”“坚强不屈”是主流价值导向；如今，“允许自己脆弱”“爱护心理健康”逐渐获得认同。
北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，情绪消费的本质是“对人的关怀”，需从产品、场景与生态三方面把握情绪消费风口：一是以人文内核驱动产品创新，二是构建沉浸式消费场景，三是推动行业规范与健康生态。
王鹏表示，情绪消费是消费升级与精神需求觉醒的必然产物，其生命力在于对人性关怀的深度挖掘。企业需以人文为锚点，通过创新与规范实现价值转化；消费者则需保持理性，在虚拟与现实间找到平衡。唯有如此，情绪消费才能成为推动社会精神文化发展的正向力量。
每当夜幕降临，北京三里屯商圈的各类“解忧驿站”就灯火通明。一只只“哭哭马”玩偶安静地立在货架上，等待与需要它们的人相遇。印着“爱你老己”的标语在柔和的灯光下显得格外温暖。这些看似微小的消费选择背后，是一座城、一代人对内心世界的日益关注。当经济发展到一定阶段，当物质需求基本满足，如何安放情绪、关怀自我，成为消费市场的新命题，也是社会进步的新刻度。（记者 顾鸿儒）
转自：国际商报
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