三类“玩家”入场 即时配送市场上演新一轮争夺战

　　随着科技的发展和人们生活习惯的改变，以及新零售时代的到来，能快速帮助人们解决外出就餐、购物等需求的即时配送正在加速发展，同时也吸引众多资本抢夺即时配送这块蛋糕。 随着企业及平台间的强强联合，即时配送领域的竞争也进入下半场，从最初的价格混战转到服务质量与技术的比拼。

　　随着科技的发展和人们生活习惯的改变，能快速帮助人们解决外出就餐、购物等需求的即时配送正在加速发展。有数据显示，我国2017年即时配送行业的用户规模接近3亿人，增长率达26.8%。此外，随着新零售概念的提出，线上与线下的界限越来越模糊，而要将线上与线下紧密结合起来就离不开即时配送。因此，在新零售模式的快速推进中，即时配送将会迎来更大的发展机遇。

　　商机是资本活跃的基本要素，也是企业追逐的方向，即时配送领域带来的商机吸引着众多资本。在资本争抢即时配送这块蛋糕的过程中，故事也在发生变化，从群雄混战到抱团合作，再到兼并融合，现如今，即时配送已经进入下半场，局势逐渐明朗，开始上演王者争霸赛。

　　三类“玩家”入场

　　迅猛发展的即时配送吸引了诸多“玩家”的进入，目前主要的“玩家”分为三类。

　　第一类是起源于外卖模式的即时配送，包括饿了么的蜂鸟配送，美团的专送团队，京东到家与达达。

　　最初的即时配送业务量主要来自餐饮外卖领域，随着消费者对本地生活其他方面的配送需求也越来越大，这些平台也开始将业务从外卖扩展到水果生鲜、药物、日用品等生活消费的方方面面。

　　饿了么目前的即时配送业务服务范围覆盖了餐饮、商超、鲜花、蛋糕、文件等。美团外卖也在加速扩张其即时配送业务，服务范围覆盖了餐饮外卖、商超、生鲜果蔬、药品配送等，并且它在2017年还上线了“跑腿代购”业务，服务门类包括酒水、药品和日用品等。

　　京东到家与达达不同于饿了么与美团，而是更专注于实体商超与生鲜果蔬的即时配送，后来也拓展了药品配送业务。

　　即时物流领域的第二类玩家就是新兴即时配送企业，包括点我达、闪送、UU跑腿，这些专业的即时配送企业很受资本青睐。据了解，点我达从成立至今已获得多轮融资，最大的一笔融资是2016年来自阿里的10亿元。闪送也颇受资本青睐，仅2017年上半年就获得三轮融资共1亿美元。

　　即时配送领域另外一个重量级玩家就是传统物流企业如顺丰、圆通等。

　　2016年顺丰率先杀入即时配送领域，推出即刻送业务。即刻送为餐饮外卖、商超、生鲜、蛋糕、鲜花等类似行业提供围绕店铺周边3或5公里内的同城专人即拿即送服务。据悉，目前顺丰已经与麦当劳达成合作，为麦当劳提供外卖送餐服务。另外，顺丰还与一些商场进行合作，为商场客户提供送货上门服务。顺丰的2017年年报显示，在即时配送业务引入方面，2017年不含税业务营业收入总计3.66亿元，较上一年同期增长636.18%。

　　2017年，圆通推出“计时达”，该业务包括即时配送、同城限时、省际限时3款产品，主要提供针对贵重物品、3C产品递送以及个性化配送等高质量、高时效服务。其中，即时配送主要为寄递客户提供周边3公里范围之内的精准时效服务，采取无需中转、直接送达模式，即取即送并承诺在2小时之内送达，特别针对了O2O等高即时性配送需求。

　　下半场进行时

　　从表面上看，即时配送企业众多，也有明确的分类，但是随着市场的变化，尤其是新零售时代的到来，即时配送领域的兼并融合及抱团合作现象越来越普遍，局势也越来越明朗。并且，随着企业及平台间的强强联合，即时配送领域的竞争也进入下半场，从最初的价格混战转到服务质量与技术的比拼。

　　随着新零售的发展，新的物流体系也在逐渐形成，即时配送就是新物流体系的主体。并且，即时配送平台与零售企业的关系越来越紧密，它们之间的合作也在加强。

　　即时配送网络正是新零售体系所急需的。无论是阿里旗下盒马鲜生的“半小时达”，还是天猫超市的“一小时达”，都离不开线下物流能力的支撑。很早的时候，阿里就开始布局即时配送，在点我达成立之初就开始对其投资，2016年点我达接入菜鸟系统，今年天猫利用菜鸟网络推出的“网上下单门店发货”的分钟级送达的服务，就是通过点我达实现线下的即时配送。

　　另外，阿里早在2016年就投资了饿了么，并且在今年4月份正式收购饿了么。据了解，就在去年7月，饿了么与同为阿里系的点我达召开发布会，宣布点我达成为饿了么唯一众包物流合作伙伴。

　　在其他竞争对手寻找靠山与合作伙伴的同时，美团外卖也没有闲着。美团方面也完成了多轮融资，腾讯成为其第一大股东。众所周知，京东也属于腾讯系，京东旗下的京东到家自然与美团外卖成为自己人。业内人士推测，美团外卖与京东到家也很有可能建立合作。

　　除了已经选择站队的即时物流平台，还有很多平台在独自发展，但是随着行业竞争的加剧以及电商大佬的加入，即时配送行业内的兼并合作将会加速。

　　上述业内人士表示，外卖领域的即时配送平台基本已经站完队，并且寡头地位已形成，接下来，新兴即时物流领域将会发生更多变化，一些企业可能会继续被收编或寻找合作伙伴，抱团发展。

　　相较于外卖平台的即时物流，传统物流平台的即时配送业务的优势并不是很明显，但在其物流业务的基础上拓展的即时配送也会形成自己的风格，当然也不排除传统物流的即使配送加入新零售站队的可能。（记者 蒋永霞）

　　转自：中国商报

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