进口啤酒销量下滑 存在行业洗牌风险

　　日前，海关总署公布了2018年10月进口啤酒数据。数据显示，今年10月，中国进口啤酒5.69万千升，同比下降3.4%。据悉，这是进入2018年以来进口数据首次下滑。

　　具体而言，海关总署数据显示，今年10月，中国进口啤酒5.69万千升，同比下降3.4%；金额为4.53亿元，同比增长9.1%。2018年1-10月，中国累计进口啤酒71.66万千升，同比增长19.8%；金额为51.35亿元，同比增长22.3%。

　　对于10月份进口啤酒数量下滑的原因，一位啤酒从业者对中国商报记者介绍说，啤酒销量进入淡季，下滑是必然的，何况今年的世界杯已经透支了很多的销量。今年，无论是进口啤酒商还是国产啤酒商日子都不好过，很多大品牌的啤酒经销商都不做了，转去其他企业做代理。国产啤酒的业绩也不乐观。数据显示，今年10月，中国规模以上啤酒企业产量224.1万千升，同比下降1.4%，国产啤酒10月份同样出现下滑。

　　快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，进口啤酒数据下滑除了季节性的原因外，还有一个原因是进口啤酒在中国发展多年，经过了大洗牌，当前很多进口品牌已不被消费者认可，面临去库存的问题。

　　不过，啤酒行业专家方刚对中国商报记者表示，单月的数据不会有太多悲观的信号，可能是去年10月份啤酒销售态势很好造成了今年的同比下滑。

　　朱丹蓬坦言，进口啤酒的盈利模式从单瓶利润到到单箱利润到年度利润转变，已经进入了规模化的发展阶段，存在内部洗牌的风险，未来很多品牌会被淘汰出局。

　　方刚认为，进口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，价格已经越来越亲民，未来进口啤酒的价格会进一步下降。不过，当前进口啤酒的消费群体追求的不仅是口感或品质，还有进口品牌本身的内涵。因此，未来进口啤酒的价值感会更高，规模也会继续扩大。预计未来进口啤酒的规模将超过3%的阶段性发展，最终面临5%的发展瓶颈。（记者 周子荑）

　　转自：中国商报

 

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