将单纯的零食消费转化为轻松、治愈的日常仪式
IP趣玩食品成休闲食品赛道增长新引擎
我国休闲食品市场已突破万亿元规模，消费需求从单纯的"解馋"向营养健康、尝新体验和情绪价值三重满足升级。IP趣玩食品正是这一趋势的完美载体。不少消费者认为，它既是零食，也是玩具，更是一种情感寄托。随着消费需求趋向多元化，IP趣玩食品正成为休闲食品行业高速增长的新赛道。
消费群体呈现"全龄化"趋势
从水浒卡到奥特蛋，从集换式卡牌到迷你手办，IP趣玩食品正以前所未有的势头席卷零食市场。所谓IP趣玩食品，是指在传统零食基础上，深度融合动漫、游戏等知名IP元素，通过特色包装与随机附赠的玩具、徽章等小礼品打造的"儿童向"零食产品形态。这一商业模式在新消费浪潮下焕发出蓬勃生机。
当前市场上，IP趣玩食品呈现出多元化发展态势。例如，某食品企业与全球知名IP合作，推出印有小马宝莉形象的奇趣蛋、奥特曼造型的果汁软糖，以及三丽鸥、疯狂动物城等热门IP的周边徽章系列产品。这些产品不仅保留了零食本身的美味特性，更通过IP赋能和趣味互动体验，成功吸引了消费者的注意力。业内人士指出，一些企业正凭借"糖果+玩具+动漫角色"的组合拳，在竞争白热化的休闲食品市场中开辟出一条高附加值的差异化赛道。
曾经仅作为零食附属品的小玩具，如今已跃升为年轻消费者的"心头好"。据弗若斯特沙利文最新研究报告显示，我国IP食品整体市场规模去年已达354亿元，预计到2029年将增长至849亿元。其中，IP趣玩食品市场规模从2020年的56亿元快速增长至去年的115亿元，复合年增长率为19.6%。预计今年至2029年，我国IP趣玩食品市场将以20.9%的复合年增长率持续扩张，到2029年市场规模有望达到305亿元。
业内人士指出，IP趣玩食品市场高增长的背后，是消费者对零食需求从单一味觉享受向多元化体验的深刻转变。
从消费群体演变来看，IP趣玩食品早已突破传统儿童零食的边界，成功吸引了年轻人乃至更年长的消费群体。在各大社交平台上，众多年轻消费者自发分享、推荐各类产品，通过开箱视频、收藏展示等内容形式，形成了独特的社群文化。这种现象充分证明了IP趣玩食品在年轻群体中的广泛影响力。值得关注的是，成年消费者购买这类产品不仅是为了满足怀旧情绪，更是将其视为一种缓解压力、增添生活乐趣的方式。
消费场景的多元化拓展也为IP趣玩食品市场增长提供了新动力。除传统的家庭消费场景外，这类产品正快速渗透到办公场景、朋友聚会、游戏娱乐及外出旅游等多个领域。在办公室，IP趣玩食品成为同事间打破僵局的社交媒介；在聚会中，它们化作活跃气氛的互动工具；在旅途中，它们则扮演着解闷消遣的良伴。这种场景延伸表明，IP趣玩食品正在承载越来越多的社交功能，既满足个人消费需求，又成为连接人与人之间情感交流的纽带。
与此同时，IP趣玩食品这一细分赛道也吸引了越来越多投资者的目光。资本市场的关注不仅体现在融资事件的增加，更表现在产业链各环节的深度整合。从IP授权、产品设计、供应链管理到营销推广，整个产业生态日趋完善。一些头部企业开始布局自有IP孵化，通过原创内容打造差异化竞争优势；另一些企业则专注于渠道创新，通过线上线下融合的新零售模式提升消费体验。
好吃好玩又营养成刚需
随着入局者不断增多，IP趣玩食品的同质化现象日益凸显，如何在激烈竞争中持续创新产品形态、提升玩具品质、深化IP与零食的有机结合，成为企业亟待突破的核心课题。此外，在健康消费主流化的趋势下，如何平衡零食的营养属性与趣味体验，也成为行业可持续发展的关键。而在物质功能之外，如何系统性地满足消费者的情绪价值，更成为决定品牌能否从红海中脱颖而出的重要变量。
在这一背景下，我国IP趣玩食品行业正迈入转型升级的关键阶段。整体行业形态逐步从早期"低龄化受众、品类单一、品质参差不齐"的粗放模式，转向"全龄覆盖、多元产品、精致设计与健康化配方"的系统化发展路径。在这一转型过程中，头部企业持续发挥创新引擎作用，不仅带动产品质量整体提升，也推动着行业标准的建立与市场秩序的规范化。
在健康化浪潮的推动下，"无糖化"已成为IP趣玩食品不可忽视的研发方向。越来越多以动漫、文创IP为主题的糖果包装上，显著标注"无糖/0糖"标识，反映出企业对健康诉求的积极响应。功能性创新也为IP趣玩食品打开了新的增长空间，产品形态已从早期仅添加基础维生素的功能糖果，演进至富含DHA、益生菌、膳食纤维等多种功能性成分的复合型产品。品类的不断丰富与功能的日益细分，显示出行业正在从"泛功能化"向"精准功能化"深入。特别是DHA等益智成分的引入，不仅提升了产品的附加值，更推动IP趣玩食品从"好玩好吃"向"好吃又益智"进阶，为儿童零食赛道注入了鲜明的科技内涵，也回应了家长群体对"智趣结合"的消费期待。
《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告显示，自2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率达12%，预计今年我国情绪消费市场规模有望突破2万亿元。在这一宏观趋势下，潮玩、盲盒、IP衍生品等成为情绪表达的重要载体。另据《2024年中国潮玩行业白皮书》调研，72%的消费者认为"购买行为是为了获得情感陪伴"。IP趣玩食品正是精准捕捉了这一需求，通过在零食中植入收藏、惊喜、互动等情感元素，实现了从"满足胃"到"抚慰心"的价值升级。
业内人士表示，IP趣玩食品将动漫、游戏等热门IP形象与零食、趣味玩具创新结合，巧妙地在"好吃"和"好玩"之间建立了平衡点。它不仅满足了儿童的好奇心与娱乐天性，也触动了成年消费者的怀旧情绪与减压需求。通过同时满足"吃"和"玩"这两大基本情绪诉求，IP趣玩食品成功地将单纯的零食消费转化为一种轻松、治愈的日常仪式。
持续提升产品创新效率
卖零食不一定只能打价格战，也可以讲文化、拼IP，从而获取品牌溢价和忠诚用户。这对内卷中的休闲食品行业是个启发--与其压榨原料和渠道，不如提升产品的情感价值和体验。那么，企业应如何抓住这一机遇呢？
业内人士指出，IP趣玩食品行业将在健康化、功能化、体验化与情感化四重动力驱动下持续演进。企业若想在竞争中保持领先，需在以下方面持续深耕：一是加强原创IP孵化与跨界IP合作，构建独特内容优势；二是推动研发与技术升级，在无糖、功能性成分等方向上实现突破；三是深化"玩食一体"的体验设计，创造更多具有社交传播力的产品形态；四是重视用户情感运营，将一次性购买转化为长期的情感连接。
在积极布局IP趣玩食品赛道的同时，企业也要有风险意识。首先是IP授权到期风险，若企业未能与核心IP授权方顺利续约，或面临授权费用大幅上涨，将直接影响产品线的稳定生产和市场供应，进而对经营业绩造成冲击；其次是IP热度波动风险，动漫、影视类IP通常具有一定的生命周期，若所合作IP的市场热度下降或公众关注度转移，相关产品的销售将受到直接影响；第三是市场竞争加剧风险，随着"IP+食品"模式的日益普及，入局者不断增多，市场竞争日趋激烈。企业必须持续提升产品创新效率与IP运营能力，方能在竞争中保持可持续优势。
业内人士认为，IP趣玩食品为休闲食品企业提供了跳出同质化竞争的重要路径，但也对企业的研发实力与风险管理等提出了更高要求。唯有在把握趋势的同时筑牢风控体系，企业才能在这一热门赛道中脱颖而出。
转自：中国食品报
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