“这个清明假期，我们特意请了两天假，一家三口一路玩到云南。”江苏的李女士在丽江古城边欣赏烂漫春花边说道，“以前清明只能周边转转，今年时间充裕，终于可以带娃来一场深度游了。孩子在大理看了白族扎染，在玉龙雪山脚下喂了羊驼，每天都收获满满。”这个清明假期，像李女士这样的家庭不在少数，人们纷纷走出家门，在春风中感受旅途的惬意与文化的滋养。
据交通运输部消息，今年清明假期（4月4日至6日），全社会跨区域人员流动量预计为84537.8万人次，日均约28179万人次，同比增长6%。旺盛的出行需求，拉开了今春首个旅游高峰的序幕。
家庭“学习型旅行”成新风尚
部分省份“春假+清明”连休模式打破了以往清明只能短途出游的局限，出行半径800公里以上的旅客数量增长超三成。途牛报告显示，5至6天的“加长版假期”让亲子游、赏花游等需求集中释放，周边游、跨省游、出境游全面升温。同程旅行数据也印证了这一点：清明期间，周边高品质酒店预订热度月环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度增长90%，而露营体验与汉服旅拍相关产品预订热度更是大涨230%。
“趁着清明连春假，特意带孩子来西安感受古都的历史底蕴，我们不仅参观了西安博物馆和秦始皇帝陵博物院，还去了大唐不夜城。让孩子在行走中感受文化的魅力，比单纯出游更有意义。”山东的张女士向记者分享道。这个清明假期，不少家长选择带着孩子开启研学之旅。
多家在线旅游平台的报告显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。同程旅行的报告显示，在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均月环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。去哪儿旅行的报告显示，可以“边玩边学”的历史文化名城热度增长显著，如北京、广州、西安酒店入住量增长超三成，适合“巴适”赏春的成都、武汉增长超20%。
充裕的时间下，一场以家庭为单位、以知识收获为核心的“学习型旅行”浪潮清晰涌现。同程旅行报告显示，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，4月1日至6日，整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。
二三线城市成增长新引擎
今年清明假期叠加海外复活节，携程海外入境订单量接近翻番，其中免签国订单增速为非免签国的3倍以上。清明入境游延续了春节以来的增长势头，有效激活淡季市场，展现出从“流量”向“品质”转型的趋势。
近年来，我国持续放宽免签政策，2026年3月，商务部等9部门联合发布扩大入境消费16条措施。携程海外市场数据显示，2025年累计引入入境游客2000万人次，预估带动增量消费240亿美元。
清明祭祖传统吸引了大量华人入境，携程报告显示，港澳台、马来西亚等成为入境主力客源。广东订单数占比近三成且实现翻倍增长，潮汕地区尤为突出，清远、中山、汕头的入境订单增幅高达2至10倍，祭祖与民俗等传统文化符号展现出强大吸引力。
与此同时，二三线城市入境游增速高于整体水平，成为新增长点。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗，清明期间入境订单实现2倍以上高增长，推动入境目的地从核心城市向二三线延伸，形成“核心引领、多点支撑”的新格局。
不同客源地的偏好也分化明显。携程数据显示，欧美游客更青睐文化遗产类景区，意大利、美国、西班牙等国游客购买的文化遗产类门票占比高达50%~60%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等最受欢迎。而亚洲客源偏好更多元：中国香港、中国台湾、新加坡等地游客更爱主题乐园，韩国游客则偏好博物馆与沉浸式体验，如青岛啤酒博物馆、《不眠之夜》等。
从“看风景”转向“重体验”
当下，文旅市场正全面进入“玩法时代”。马蜂窝近期发布的《2026中国文旅新玩法报告》指出，消费者的旅行决策已从“目的地驱动”转向“玩法驱动”，人们不再满足于“看风景”，而是追求参与感、体验感与情绪价值。从2023年首次提出“新玩法”概念至今，玩法已从体验创新进化为跨界融合，音乐节、非遗体验、户外运动等成为新的旅行动机，AI工具则成为“玩法放大器”。
此次发布的100个“新玩法”中，人文类玩法以40%占比领跑，自然类玩法占20%。桂林猫儿山自然保护区的“窝囊漂流”、开封万岁山武侠城的“王婆说媒”、合肥科学岛的科技研学等例子，体现了自然、人文、科技与旅游的深度融合，呈现出“反传统”的复合消费。这些新玩法打破产业边界，带动了更长的消费链条与更高的产业附加值。而新玩法打造的特色城市IP，也成为目的地提升年轻客群吸引力、实现高质量发展的重要抓手。
报告还提出，“新玩法”正通过场景重构、情绪价值驱动、融合业态升级、内容驱动转化四大路径助推文旅新消费。从贵阳石龙洞将传统“野景点”打造成规范运营的新业态，带动村民就业助力乡村振兴；到武汉樱花马拉松以体旅融合激活多元化消费——文旅产业正从“门票经济”转向“体验经济”，从“资源依赖”转向“产品创新驱动”。
马蜂窝旅游研究院负责人魏健表示，以玩法创新为核心的文旅发展模式，将持续推动产业从“拼价格”走向“重体验”，为文旅高质量发展注入新动能。（记者 刘旭颖）
转自：国际商报
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