春节的“马蹄”声正在靠近，9天连休的“史上最长春节假期”正持续释放消费潜力，中国出境游市场迎来爆发式增长。
来自飞猪、众信旅游、同程旅行等旅行平台的最新数据显示，2026年春节假期，跨境游需求全面攀升，目的地半径持续扩大，“带着年味去旅行”成为新风尚，免签政策与消费升级共同勾勒出马年春节出境游新图景。
长假效应叠加政策红利，使出境游预订量迎来井喷。同程旅行的数据显示，截至1月12日，春节假期前后出境游相关产品预订进入高峰，签证、机票、酒店等各类产品搜索量及预订热度均超越2025年同期。众信旅游的数据亦印证了这一趋势。目前，其公司的春节假期长线出境游产品预订已接近尾声，出游人数同比增长60%，短线目的地出游人数增幅高达160%。
目的地呈现“长短并举”特征，飞行半径显著拉长。飞猪相关负责人介绍道，在春节假期出境游预订量前二十位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚等成为增长更快的目的地，均实现一倍以上的增长。众信旅游的数据也显示，春节出境游，法瑞意、英国、西葡、北欧、冰岛成为热门目的地；澳新及中东区域同样表现强劲，出游人数增幅超50%。
免签政策成为撬动长线出境游市场增长的关键驱动力。从1月起，对中国免签的土耳其的热度正在飙升。同程旅行平台上其春节假期热度同比涨幅达320%，10天7晚经典大环线跟团游产品的销量跻身前列；俄罗斯则因将举办第三届中国春节文化节，位居出境度假产品热门目的地榜首，11天9晚多城串联跟团游产品的销量领跑。
东南亚仍是春节假期出境游短线的首选，在同程旅行国际机票预订热门目的地前十位中占据半壁江山，新加坡、吉隆坡、巴厘岛等稳居前列。去哪儿相关负责人也表示，东南亚国家因为航程短、签证便利、性价比高，依旧是出境游的“基本盘”。1月中旬至春节期间，泰国、马来西亚、印度尼西亚等跻身春节假期酒店预订量前十大境外目的地。
“中国年味、世界共享”成为潮流，海外春节体验愈发多元。自2024年年底春节申遗成功以来，中国传统文化氛围进一步蔓延至全球。中国游客在异国他乡也能感受浓厚年味，推动“带着年味去旅行”成为新趋势。
东南亚春节氛围浓郁，是中国游客海外过大年的首选地。众信旅游在多款产品中植入年俗元素，在东南亚产品中，酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演，从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。围绕春节出行高峰，新加坡樟宜机场推出“聚在樟宜，乐到起飞”线上线下中国新年主题活动，通过多元互动体验与新春礼遇，为旅客的春节出行增添浓浓年味。
不仅是东南亚，中国年味早已飘遍世界。众信旅游的欧洲线路不仅提供定制年夜饭、团圆饺子，还增设红酒畅饮、抽奖互动，为16岁以下儿童准备压岁红包；阿布扎比亚斯岛乐园以中国风装扮亮相，武术、歌舞表演轮番上演，东南亚酒店则用红灯笼、春联搭配舞狮表演，营造沉浸式新春氛围。
消费需求升级驱动产品迭代，深度体验与灵活出行成主流。飞猪相关负责人向记者举例道，在玩法上，差异化体验类商品备受青睐，新西兰库克山冰川徒步、墨尔本蒸汽小火车、挪威峡湾极光游等成为热门选择；包含住宿、餐饮、门票的境外日游套餐因兼顾省心与灵活，预订量同比增长57%。
“在出行方式上，游客告别‘多国打卡’模式，转向‘一国深度游’和‘双国串联’，英国一地深度游、西葡连线产品销量突出。时长选择更趋灵活，5~7天短途仍占主流，同时9~12天长线产品占比提升至25%。”同程相关负责人说。
客源市场呈现新变化，非一线城市游客热情高。据同程旅行统计，东部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表现比较突出，其出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。与此同时，春节出境游前十五位的客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成。杭州热度超越广州，跻身全国第四大客源地。（记者 孟妮）
转自：国际商报
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