【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】
巩固主流舆论阵地 推动报业融合发展
—— 《黄南报》抗“疫”宣传报道分析
2020年是极不平凡的一年，这一年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是一个令人期待的年份。然而，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了这一切。不仅让期待已久的鼠年新年变了味，本该团圆相聚的喜庆场面不得不变成病毒肆虐、充满硝烟的战场。
在这场艰苦卓绝的疫情防控阻击战面前，作为青海省黄南藏族自治州委机关报的《黄南报》高度重视，听从党委政府指令，秉持着“政治家办报”原则，充分发挥党报喉舌作用，及时发声，强化舆论引导作用，把党的声音传递到了疫情防控第一线和寻常百姓家。
一、坚持党报姓党，传递准确权威信息
《黄南报》作为地方党报，始终把牢牢掌握舆论工作主动权和主导权作为一项极端重要的政治任务，贯穿办报、办网、办新媒体的全过程。
2020年1月25日，正月初一，在万家团圆之际，习近平总书记主持召开中央政治局常务委员会会议，强调要把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位，把疫情防控工作作为当前最重要的政治任务来抓。面对严峻形势，如何发挥好地方主流媒体舆论导向作用，把有效的疫情防控知识及时传递给广大市民，让群众了解最新动态，消除恐慌心理，是黄南报作为地方党报最应着手解决的问题 。
作为主流新闻媒体，黄南报坚持党报姓党，第一时间抢占舆论制高点，占领宣传主阵地，迅速成立了以总编辑任组长的疫情防控宣传领导小组，统筹指挥纸媒、新媒体疫情防控宣传工作。总编辑每天坐镇编辑部，全程指导新闻策划、采访、编辑和推送。各部门迅速打破春节既定值班安排，紧急抽调骨干编辑记者，补充采编力量。集中力量发挥新媒体矩阵优势，开设专题专栏，及时发布新闻，引导广大群众做好居家管理工作，为战胜疫情提供了坚强的舆论保障。
1月24日，黄南报汉藏文微信公众平台推送《青海省新型冠状感染的肺炎疫情处置工作领导小组健康提示》，标志着一场没有硝烟的战“疫”在黄南州拉开序幕。为了让广大群众及时了解疫情最新动态，黄南报微信公众平台（汉藏文）、报纸（汉藏文）、云端黄南及时开设《科普黄南》《防控第一线》《黄南在行动》《众志成城战“疫”情》《身边好人》《党旗飘扬》《防疫情抓生产》《巾帼战“疫”》等十多个专题专栏，将报道的重点放在辟谣、传播正能量和宣传坚守在战“疫”一线的医护人员、公安干警、社区干部和广大志愿者群体等方面。充分发挥融媒体优势，运用文字、图片、H5、抖音短视频等传播方式，及时发布重要公告、防疫知识、疫情防控中涌现出的先进典型等。正因为如此，疫情带来的恐慌、盲从、谣言等不攻自破，对涉藏地区的团结稳定起到了一定的作用。
疫情暴发初期，党中央对疫情防控给予高度重视，及时对武汉实施“封城”策略，引得黄南州群众忧心忡忡。据此，拟于1月31日休刊的黄南报汉藏文出版发行。利用消息、评论、通讯、公益广告等形式，反映了黄南人民防控疫情的生动实践，特别是黄南报官方抖音账号制作的“黄南州藏医院配置完成战‘疫’防疫制剂”短视频，点赞量达27万人次，播放量达570万人次，直接涨粉1万。在向公众宣传、普及科学防护知识的同时，有效疏导了群众紧张情绪。
另外，黄南报（汉藏文）微信公众平台每天及时转发推送全省新增数量、治愈数量、治疗措施及专家建议等信息，千方百计普及科学抗“疫”知识，帮助公众疏导情绪，有效增强大众的抗“疫”信心。
二、挖掘先进典型，传播正能量
媒体不仅是疫情防控的宣传者，更应当是防控工作的推动者。关注战“疫”一线和普通人物的感人故事，弘扬社会主旋律，鼓舞士气，坚定必胜信念既是媒体职责所在，也是让我们的报道有血有肉，能够打动受众，引起共鸣的有力武器。
2月2日，黄南报社记者马文莉采写的通讯《陈哈克的心愿》一文，以细腻的笔触讲述了身边好人陈哈克主动请求加入疫情防控志愿服务工作队，依靠多年的家政工作经验为大街小巷做消杀工作的故事。稿件一经发出，就引发了热烈反响，引领更多的志愿者加入到了疫情防控工作中来。
在疫情防控工作处于胶着状态，黄南报社发挥主流媒体主阵地作用，大力宣传先进典型的感人事迹，为打赢疫情防控阻击战做出了积极贡献。例如，《 11万元特殊党费 索南才让的大爱深情》一文，讲述了退休老党员索南才让缴纳11万元特殊党费的故事。索南才让的行动，如一股暖流、一滴雨露，滋润着大家共战“疫”的心。1000、3000、5000、10000、20000元，一时间缴纳特殊党费的党员越来越多，就连脱贫户也纷纷慷慨解囊捐款捐物。
通过《巾帼战疫》栏目，展示了一大批优秀共产党员、女干部、社区工作者，在关键时刻挺身而出，书写了坚守抗疫一线、维护社会安全、保护人民健康的动人故事。他们中有身怀六甲，仍坚守疫情防控第一线的社区支部书记多吉恒茂。有推迟婚礼，继续坚守防控一线的“准新娘”，有把孩子带到身边的驻村女干部，还有一天步行3万步，为辖区群众上门服务的女镇长卓果吉……他们不认为自己是英雄，但在广大群众心目中，他们就是无名英雄。
三、坚守媒体融合 ，壮大主流媒体声音
在网络时代背景下，信息的传播、获取与受众消费方式多种多样，无形中增加了舆论引导难度，这要求地方党报在宣传和引导过程中，不仅应遵循新闻传播规律，更需要创新信息传播模式。创新抗“疫”报道的内容、形态，融合全媒体播发渠道，有利于给群众吃下“定心丸”，为全社会减压。
面对重大突发事件，各种信息满天飞，真真假假、假假真真，让人莫衷一是，难以辨别。此时，地方党报就要在媒体融合上下功夫，发挥主流媒体优势，抢占主阵地，增强传播覆盖面，发出权威声音。
例如，在新冠肺炎疫情防控期间，黄南报社积极适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力，布局了覆盖网站、客户端、微信、抖音等平台的融媒体传播矩阵。官方抖音发布大量黄南州疫情防控信息、奋战在抗“疫”一线工作人员等短视频，成为官方与民众互动的重要平台；官微、报纸通过海报、H5、短视频、漫画等多种方式，不断扩大疫情通报及防控知识的传播覆盖面。
在快速发布的同时，黄南报社创新媒体融合产品，提升传播穿透力。推送汉藏双文顺口溜《钟南山给你九条防护建议》，藏汉双语短片《爱心接力》《谚说疫情防控》，歌曲《千里送爱》《守护家园》《“防疫”说唱》等各族群众喜闻乐见，有创意、有特色的短视频、H5、抖音等原创作品200余部。
H5《我在黄南，我承诺，我接力，坚决打赢这场没有硝烟的战“疫”》引起了广大干部群众的共鸣，24小时内，超5万人“接力”转发。
同时，黄南报（汉藏文）报纸各个版面，重视加大图片宣传力度，努力通过优秀图片，给读者强有力的视觉冲击，吸引读者阅读。这些图片中，有社区干部身穿红马甲、为居民代购生活用品送货上门的画面，有深夜坚守在高速公路入口劝返、引导的交通警察的身影，有牧区群众骑着摩托车、马在草原上宣传的特写……一幅幅带有视觉冲击力的新闻图片，向读者们传递了众志成城共同战“疫”的强大力量，也进一步坚定了广大干部群众战胜疫情的信心和决心。
面对黄南州未发生一例疫情的良好状况，黄南报社在做好常态化防疫宣传的同时，及时加大复工复产、推动经济社会发展的报道。
主流媒体只有不断创新传播方式，构建全媒联动格局，才能让群众更多知道党和政府正在做什么、还要做什么，让群众坚定信心，生动讲述防疫抗“疫”一线的感人事迹，让群众感受初心。广泛普及科学防护知识，让群众放下担心。
在这次战“疫”报道中，黄南报社也积累了开展突发事件宣传报道的经验，同时也锻炼了采编人员的应变能力，提升了采编人员的工作水平，尤为重要的是，通过加快实施地方党报与新媒体的融合，形成了纸媒、云端黄南等立体宣传模式，有效扩大了宣传效果。
（作者：马芝芬 青海门源人，黄南报社汉文编辑部主任）
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