【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】
一枝一叶总关情 一点一滴见初心
——浅谈不忘“为民”初心 增强正面宣传“四力”
习近平总书记指出“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”做好正面宣传是媒体应有的使命和担当。在信息大爆炸的今天，媒体格局和舆论生态发生深刻变化，国际国内、线上线下、体制内体制外等界限愈加模糊，构成越来越复杂的大舆论场。“listen to me”的时代早已过去，主流媒体的主导作用受到巨大冲击。如何在“乱花渐欲迷人眼”的海量信息中“抓”住读者，做出群众爱听、爱看、爱传播的正面宣传，是每个媒体人都在思考的课题。
在工作和学习中，笔者发现，时刻胸怀“为民”初心，坚持马克思主义新闻观，立足实际，贴近群众，以群众喜闻乐见的表达方式，和群众打成一片，能有效增强正面宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、少些主义，多些实际
“天地之间有杆秤，那秤砣是老百姓。”新闻报道推出后，群众接受不接受，认同不认同，关系到宣传的效果。宣传不仅要考虑目的和意图，还必须考虑接受者的实际感受、认同程度和行动意愿。
唯物辩证法告诉我们，物质决定意识。想让群众认同接受，就必须要先摆事实，再讲道理。正面宣传要坚定事实第一性，新闻第二性，以事实为依据，做到新闻报道的客观，把握宏观真实与微观真实的统一，把握新闻宣传工作的主动权。
《习近平在正定》一书中提到，习近平同志审定《正定古今》时，给出“总体不错，就是有点虚的感觉”的评价。他具体指出“写改革开放春风吹，人民欢呼赞县委，不能这样写，要用写实手法，用事实和数据说明。”这个事例生动阐释了新闻工作必须写实，必须尊重事实、反映事实。新闻是新近发生的事实的报道，好新闻应当见人见物见事，“带露珠、沾泥土、冒热气”的新闻才更具说服力。正如习近平同志说“书名不一定叫《美好的正定》，美好不美好还要听人民评价”，说的也是事实胜于雄辩的道理。
给笔者留下深刻印象的方舱医院“斗舞”事件，就是讲好事实，不证自明的案例。新冠肺炎疫情发生后，我国火速修建火神山、雷神山和十多家方舱医院收治病人，这一为民举措却被国外反动势力歪曲为“集中营”。不久，方舱医院“斗舞”视频刷屏，从刚开始患者在床边跳舞，到后来医护人员带着大家一起练八段锦、打太极拳、做呼吸操，不相识的病友们伴着《火红的萨日朗》跳起坝坝舞，甚至上演病区间的“斗舞”……据此，央视新闻发声《外国黑媒说方舱医院是“集中营”？真相是他们已经开始“斗舞”了！》，既传递了群众战胜新冠肺炎的信心，又给造谣者以有力回击。
“文生于情，情生于身之所历。”只有这样的正面宣传，才能激起读者共鸣，也才能经得起时间考验。反之，满纸空话套话，摆出一副高高在上的姿态讲道理，缺乏事实依据作支撑的“为赋新词强说愁”，难免成了“无病呻吟”，这样的教化很难被群众接受。好的正面宣传就要告别“高大上”的“宣传本位”，新闻报道既要政策，又要见人物、见故事，让群众爱听爱看，产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
二、贴近群众，更接地气
新闻工作应该写实，如何才能做到写实呢？那就得贴近群众，和群众交朋友。党的根基在人民，血脉在人民，深入实际、深入群众，历来是党的新闻工作者的优良传统。范长江历时10个月，全程4千余里的实地考察，感受人民疾苦，撰写成著名通讯《中国的西北角》。他在总结记者工作经验时说：“一张报纸，一个记者，其基础在群众，前途也在群众。”记者应该在群众中生根，要面向群众，依靠群众，到群众实践的第一线去采访。
毛泽东同志曾说过：“没有调查就没有发言权。”只坐在办公室看材料抠脑壳，是做不好正面宣传报道的。新闻单位就常要求记者不能光“跑会”，而要多下基层，到区县去、到乡镇区、到田间地头去，磨砺脚力、眼力、脑力、笔力，为的就是离群众更近，更接地气，感受社会脉搏，更好认知社会。
以讲好脱贫攻坚故事为例，那些脍炙人口的佳作，都是沉到基层，心入群众的。《新房子只见楼梯不见楼》的作者身入四川省平昌县得胜镇独柏村，敏锐地捕捉到“新楼房只见楼梯不见楼”的“怪”现象，进而心入群众，望闻问切，挖掘出推进易地扶贫搬迁经验：严守人均25平方米的政策红线，建成一层平房，同时打牢地基，再架起悬空楼梯，方便并激励群众致富以后自行加盖扩建。《十八洞村这五年》节目报道团队冒酷暑、斗严寒，坚持5年持续拍摄记录十八洞村的变化：从开始时为了改进猕猴桃品种，要贷款1600万，村民们炸开锅，在群众评议会上把扶贫队长投出个倒数第一；到坚持不找“市长”找“市场”；再到鲜果还没摘下树就被订购一空，每位入股村民拿到分红。这些只有扎根群众才能挖掘到的戏剧性冲突，真实展示了“不能没变化，更不能搞特殊化”的贫困村脱贫故事。
习近平总书记要求宣传思想工作要坚决克服有些宣传报道脱离生活、不接地气、同群众贴得不够紧的问题。新闻工作者不仅要在思想上求实，更要在作风上务实，不唯本本，只唯实际，不唯材料，多下基层，在群众中寻求“源头活水”，这样的正面宣传才能上接“天气”，下接“地气”，被更多群众主动接受。
三、群众视角，多元传播
据统计，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%，新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源。新媒体的发展，也为正面宣传“飞入寻常百姓家”提供了新机遇。主流媒体要多考虑群众视角，积极进驻移动端，发布群众喜闻乐见的新媒体产品，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，抢占传播制高点，才能更好做好正面宣传。
今年年初以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情，各级各地主流媒体在报道疫情动态时，都践行了移动优先策略，最早通过微信、微博、手机客户端等平台发布疫情最新动态。通过新媒体平台，真正实现了零时差、“五加二”、“白加黑”的传播，实现“全程”化，方便群众通过触手可及的移动端，第一时间获取权威信息。
同时，主流媒体还要充分发挥“全息媒体”优势，主动运用微信、微博、客户端、社交媒体等新的传播平台，采用群众爱接受、易看懂、愿分享的长图、H5、VR/AR、直播、短视频、微动漫、互动游戏等新媒体产品，以轻快、活泼、时尚的方式，增强正面宣传的服务性和吸引力，讲好中国故事，传播中国声音。
在奋力夺取双胜利的过程中，各级主流媒体在传播防疫知识，讲述感人故事时，勇于探索，大胆创新，创作了大量新媒体作品。《中国抗疫图鉴》以1480厘米长卷漫画，全景记录抗击疫情以来发生在中华大地上的一幕幕震撼和感人瞬间。《生死金银潭》以28分钟的纪录片全景式记录武汉定点医院隔离“红区”的实况。《90后战“疫”日记》以Vlog系列视频讲述90后的战“疫”故事……在笔者工作的四川宜宾，防疫宣传还结合了当地民风民俗，推出“村村响”广播响彻村落、移动喇叭走村串乡、无人机高空“喊话”、“三句半”方言说唱防疫知识等等，让防疫宣传落地见效。
无论是阳春白雪还是下里巴人，主流媒体要善用群众视角，以更直观、更有趣、更易懂的方式立体呈现新闻，让传播形式愈加多元化。
四、坦诚沟通，良性互动
习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”
在全媒体的时代，做好正面宣传，既要创新传播方式，主动占领传播制高点，又要特别注意全媒体的交互性特点，主动与群众坦诚沟通、平等对话，形成良性互动。过去我们很多报纸就开设有“读者来信”专题专栏，而今，点赞、留言、转发等方式都能让群众更多更广泛地参与到宣传互动中。一个正面宣传的推出，如果没有点评，石沉大海，那是不成功的；如果出现热议，出现不同声音，甚至出现质疑，如何跟评，如何引导，正是考验媒体人的综合素质。
笔者认为，“刚刚体”事件在技术层面给了我们很好的启示。《刚刚，沙特王储被废了》的短新闻“火”了，报道走红并非由于新闻本身，而是因编辑与读者之间的热烈互动引发围观，并在朋友圈刷屏，成为网络现象级话题。跟评里，“小编”与网友你来我往，见招拆招，坦诚沟通。机智的处理方式，让我们看到的是一个跟万千个你我他一样，会插科打诨，会怒怼诙谐，会卖萌撒娇的普通人的人设。哪怕是有质疑，也会在“原来你是这样的国社”间一笑泯恩仇。
技术层面的提高需要学习修炼，要做好与群众的沟通互动，关键是心中时刻装着群众。习近平总书记曾指出，要在“思想上尊重群众、感情上贴近群众、行动上深入群众、工作上依靠群众”。这句话同样可以指导我们从心出发，与群众坦诚沟通，良性互动，做好正面宣传工作。
今年2月3日起，由宜宾市委宣传部和市委网信办指导，抽调当地报社、广播电视台、新闻网站精干力量参与的“我是宜宾防疫达人”抖音话题活动，截至3月6日，播放量突破10亿，成为全国地市州关于抗疫同类话题抖音播放量最大的征集活动。该活动启动之初，指导单位不但要求当地主流媒体自身积极创作、宣传发动群众参与，而且主动邀请当地自媒体大咖，共同打响全民参与的疫情防控网络阻击战。实施过程中，指导单位的同志还和主流媒体主要领导亲赴距离市区74公里的长宁县，感谢当地抖音达人“袁婆”及其团队积极创作夸张搞笑的“土味”视频，传播防疫知识。该活动共策划创作近5000件作品，单个作品最高播放量超7000万次，点赞数近258万，互动讨论13.8万次，成为全媒体时代发动群众，依靠群众，服务群众，做好正面宣传的有益尝试。
不忘初心，方得始终。媒体人必须时刻牢记“为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”的初心和使命，做到“一枝一叶总关情”，把群众放在心中最高的位置，到群众中去，倾听人民呼声，汲取人民智慧，以在人民面前永远是小学生的心态，以自觉拜人民为师的一点一滴，践行共产党人的初心和使命。只有这样，才能提高新闻舆论的“四力”，才能让正面宣传得得到群众点赞，经得起历史检验。
（作者：严洪英 宜宾日报社策划发展部副主任）
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
