【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】
不忘初心 砥砺前行 推动媒体融合发展
庚子之春，突如其来的新冠肺炎疫情打破节日的祥和，从江城武汉迅速波及全国。疫情之下，人们的生活秩序发生改变、众多行业面临洗牌，传媒业更是经历了挑战与机遇并存的快速成长期。作为在全国地级媒体中率先推出"广播电视+报纸+新媒体"融合模式的营口新闻传媒中心，充分发挥党媒的主渠道、主阵地、主战场作用，快速出击、正面发声，在抗击疫情的战场上，一个个新闻"战士"奋勇当先、逆风而行，彰显党媒人的责任和担当；一篇篇报道权威迅速、生动有力，把万众一心、共克时艰的信心传遍滨城大地。至此，战"疫"大考检验了媒体融合的成果，也更坚定了党媒人不忘初心、砥砺前行、超越自我、转型突破的信心与勇气。
一、坚持党媒姓党 把握舆论主动权
党的十八大以来，习近平总书记站在党和国家事业全局高度，从坚持和发展中国特色社会主义出发，就新闻舆论工作提出了一系列新观点新论断新要求。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。
在此次战疫情报道中，主流媒体辨别是非、把握方向、指引航程的内容把关者责任更加重大，尤其在疫情发生初期，面对各种渠道散播的纷繁信息，党媒的权威性和公信力以及专业、快捷的传播手段成为公众获取可靠信息的主渠道，第一时间把党和政府的声音传达给受众，才能真正发挥引导正确舆论的关键作用。1月23日，随着全国疫情防控形势不断严峻，营口新闻传媒中心党委班子成员及中层以上人员召开紧急会议，研究部署疫情防控宣传报道工作，成立疫情防控应急工作组，要求所有党员待岗待命，进入临阵状态。互联网时代，信息传播唯快不破，作为营口新闻传媒中心官方客户端的"掌上新营口"APP的工作人员更是24小时轮班值守。1月26日1时34分，"掌上新营口"推出疫情期间的第一条信息《营口确认一例输入性新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例》在发出后仅3分钟后就达到5000多浏览量，24小时之内浏览量突破100万，及时满足了受众在特殊时期对信息的刚性需求。
特殊时期，党媒的耳目喉舌作用进一步凸显，媒体的专业化水平也得到检验和提升。一方面，以"掌上新营口" App为头部平台、以营口新闻传媒中心官方微信、微博、抖音、快手账号为依托的新媒体矩阵疫情期间推送大量图文、短视频、动漫、海报、H5等新媒体产品，累计发稿量3.6万条，阅读量达3.07亿次，内容生产、用户增长和传播数据都开启了新的增值空间。
另一方面，广播、电视、报纸等传统媒体积蓄多年的社会公信力和专业化采编团队力量，在舆论引导、鼓舞斗志、凝聚共识等方面发挥重要作用，品牌价值不断提升。营口新闻传媒中心三套广播频率开启应急广播，电视新闻延长播出时间，报纸连续刊发专版。各媒体每天滚动播报省、市疫情防控指挥部各项公告，采访报道社会各界抗疫故事，宣传防控科普知识，聚焦政府为保障经济社会平稳健康发展出台的务实举措，关注各行各业复工复产后的生产经营状况，实时传递铁路、公路、航空调停班次和蔬菜、副食品价格。
电视专题栏目与营口市教育局合作开办《寒假电视课堂》，邀请各学校校长和名师为全市从中小学生进行空中授课，总长38期1140分钟的节目成为特殊时期学生们获取课堂教育的重要来源。
营口新闻传媒中心旗下的《辽河》杂志面向全国征集讴歌白衣战士及各条战线抗击疫情英雄事迹的文学作品，在全国率先推出100篇总计20万字的"抗击疫情"专刊。
通过全天候、全时段、全媒体铺天盖地的信息推送，营口党媒牢牢占领主流阵地，把握舆论主动权，切实发挥出主流媒体强信心、暖人心、聚民心的作用。
二、 强化组织建设 打造"战狼"团队
习近平总书记在主持中共中央政治局第二十一次集体学习时强调，我们要毫不动摇坚持和完善党的领导、继续推进党的建设新的伟大工程，贯彻落实好新时代党的组织路线，不断把党建设得更加坚强有力。
实践证明，越是急难险重，越能考验和锻炼队伍。越是关键时刻，越能发挥党组织的战斗堡垒作用。在与新冠状肺炎疫情的殊死搏斗中，营口党媒人不计报酬和安危，以最快速度冲到战"疫"一线，把最及时的资讯、最权威的消息传递给受众，打破谜团、制止谣言、弘扬正气。从夜以继日采访、编辑、制作、技术支持、后勤保障，到第一时间与受众见面的各类新闻，大家连续奋战，发扬特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献的精神，共同打赢这场战"疫"。一大批敢闯敢拼的全媒体"战狼"式记者在战"疫"中脱颖而出，发挥轻骑兵和突击队的作用，在紧要关头出奇制胜，制胜的法宝就是党组织的坚强领导和党员模范带头作用的发挥。正如共青团辽宁省委员会给营口新闻传媒中心疫情防控青年突击队的表扬信中说，"面对急难险重任务，你们能够积极响应组织号召，迅速集结，坚持组织化动员，发挥组织体系优势，第一时间在所属领域组建青年突击队，做到主动担当、善于作为、不畏艰险、突击在前，切实发挥了共青团主力军和突击队的作用……"。
在营口新闻传媒中心，所有关键岗位必须由党员担任，急难险重任务必须党员干部先上。日常工作中，中心党委着重加强班子建设，强化各级领导班子肩负的责任和使命，从条块管理、工作流程、协调联动等方面，将工作职责逐项落实到每个班子成员，实施精细化、全方位、多领域的管理，努力建设廉洁、高效、勤奋、务实的各级领导班子集体。同时，注重加强党员队伍建设，引导他们用实际行动唱响党员称号。在员工中开展 "听党话、跟党走，做知行合一的媒体人"主题教育和"大培训、大比武、大练兵"等活动，把队伍的政治、业务素质提升变为常态；打通部门壁垒，实施栏目项目化和重大项目"工作室"制，使员工得到多岗位锻炼和多角色实践，充分调动广大党员当先锋、做表率的积极性。今年以来，尤其在疫情期间，中心先后有25名同志向党组织递交了入党申请书，表达了要向党员同志看齐，在新闻采访一线中不断磨练自己的强烈愿望。党组织的核心战斗力和党员的榜样影响力带动一大批爱岗敬业、一专多能的全媒体年轻记者迅速成长，大家比业务、拼技能，从策划、采编到拍短视频、做直播，互帮互学、教学相长，未来他们必将成为媒体的中流砥柱和骨干力量。
三、 深化媒体融合 建设新型主流媒体
疫情期间，"宅经济"的火爆将直播带货等新经济业态的发展按下"快进键"。如何响应时代召唤，用新闻力量推动乃至直接参与经济社会发展，是后疫情时期媒体应深入思索的重大课题。
6月30日，习近平总书记主持召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议上审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。意见提出"推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。"
新形势下如何提升主流媒体的影响力和竞争力？营口新闻传媒中心开启"新闻宣传+电商推广+网红直播"的全新运营模式，壮大主流舆论阵地、拥抱互联网新技术、提升媒体专业化水平和传播效能。通过组建"直播营口"工作室，实施立体式新闻宣传开道，移动优先推广，"网红"跟进直播，宣传推介营口的城市品牌、河海地貌、人文风物、名优特产，以党媒的权威性和公信力为营口的优质资源背书，做党媒工作者中的"网红"，打造"网红"中的党媒工作者。
截至7月末，"直播营口"工作室通过抖音、微赞、快手、新华社现场云、新浪微博五大直播平台，已成功完成大石桥市黄土岭镇食用菌、渤海米业越光大米、望儿山酒业槐花酒、东北钢琴、合德生物科技"淼杀净"消毒剂等十多场直播带货，推介了西海岸夕阳坠海鸟浪奇观、大石桥木兰山庄等营口地区特色旅游资源。
实践中，营口新闻传媒中心发挥主流媒体自身优势，打造网红团队、建立直播矩阵、开发线上电商营销平台，在营口新媒体创意产业园建立智媒体网红主持人日常直播基地，在辽宁自贸区营口片区网红小镇打造"东北名品商城智媒体网红主持人直播基地"，搭载自贸小镇成熟的跨境电商供应链体系，实现从"营货出营"到"买世界、卖世界"的延伸；以网红孵化基地和直播基地作为营口当地大中专院校毕业生的实训基地，为高校培养适应市场和时代需求的专业人才，为营口网红经济发展储备人力资源；以助力打赢脱贫攻坚战和推进营口特色产品"营货出营"两大重点任务为主线，协同本地优质资源，搭建营口产品网红电商销售媒体联动体系，努力实现营口当地特色产品通过直播走出营口，走向全国，走向世界。
未来，伴随着互联网技术与移动传播迭代升级，不断完善平台建设、创新媒体管理运营方式和手段，主流媒体的功能与价值会更加凸显，和用户的连接也将更加紧密，营口新闻传媒中心必将以更高的政治站位和更强的业务本领履行好党媒的职责和使命，以时不我待的紧迫感和责任感，深入推进媒体融合发展，全力将营口新闻传媒中心打造成为更加具有强大的影响力和竞争力的新型主流媒体。
（作者：营口新闻传媒中心党委书记、主任 张国鹏）
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