加多宝创意营销的品牌突围

　　8月9日，《中国好声音》第二季“导师分班”上演“大结局”，收视率一路飙升突破5%。随着加多宝中国好声音盲选阶段完美收官，由《中国好声音》独家冠名商加多宝发起的“向正宗致敬”活动，不但以正能量的感召力引发网友共鸣，更是将“正宗凉茶”这一品牌认知再次推高。

　　和第一季《中国好声音》单纯冠名赞助不同，在第二季《中国好声音》合作中，加多宝引入多种形式的创新营销方式，扩大品牌影响力。

　　线上，7 月 25 日加多宝推出“微信好声音”，将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上，让观众能够边看边唱，由观看者变成“参与者”，打造全民狂欢的好声音盛会。“微信好声音”一经推出便广受节目粉丝的欢迎，仅活动首日就在3小时内吸引近500人次参与，而刚刚举行的七夕节情歌活动也获得微信用户的极大参与。

　　线下，为配合第二季《中国好声音》节目的主题宣传，强化节目与品牌的延伸合作，加多宝推出了“唱饮加多宝 直通中国好声音”的红罐促销装，以大奖的形式吸引《中国好声音》的粉丝们，一经上市，便备受追捧。

　　除《中国好声音》合作的创新发力，加多宝还和舞蹈节目、军事真人秀节目、体育节目等多维度营销合作。

　　加多宝冠名的央视第二季《舞出我人生》节目今年夏季热播。这个节目被业内人士称为“舞林争霸+中国好声音+中国梦想秀”的升级精华版，栏目亮点十足，备受关注。据数字统计，从今年4月份首播截至五月底，栏目的微博提及量已突破48万条，栏目官方微博粉丝44万，而加多宝《舞出我人生》的微博粉丝达81万多。

　　早在今年年初，由加多宝独家冠名的云南卫视大型青春励志纪实节目《士兵突击II》就已启动开机。《士兵突击II》题材新颖，受众广泛，适合全年龄段观众，向社会有力地传播了正能量。相关人士指出，加多宝与云南卫视敢于创新的精神不谋而合，同时加多宝和云南卫视《士兵突击》同属行业第一，两者的结合又是一次优质平台的完美整合。

　　一位资深的营销专家表示，加多宝分别冠名央视、湖南卫视、浙江卫视等节目，同时又借助冠名辽宁卫视《本山带谁上春晚》打开北方市场、冠名凤凰卫视《锵锵三人行》使凉茶文化从中国走向世界，从加多宝目前的空中布局来看，这些栏目的冠名刚好贯穿东、南、中、北，基本辐射全国，为打造更具影响力的民族品牌奠定基础。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵介绍加多宝在品牌信息的传递上遵循“大品牌、大舞台”原则，即理念强调防上火的功能性，而在平台上可以进行更多的合作。“虽然这些栏目的属性和理念都不一样，但是加多宝通过这些平台都发出正宗凉茶、专注凉茶的一个声音。”王月贵说。　文/武枫

来源：中华网

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