王力宏客串好声音 加多宝借势营造中国好社交

加多宝《中国好声音》8月30日晚结束了张惠妹组导师考核，眼泪和争议让收视率扶摇直上，以5.233%成为全国当天收视头名。当晚，面对爱徒之间艰难的选择，导师阿妹多次泪洒现场，王力宏则常和阿妹眼神交流，握着她的手，给她力量。他不但多次落泪陪哭，还频频安慰阿妹，这也为他赢得了“中国好闺蜜”的称号，人气颇高的王力宏成为有史以来最耀眼的梦想导师。

　　在节目进行的同时，加多宝凉茶新浪官方微博则在进行着社交平台的实时互动。加多宝官微结合阿妹真情落泪、年轻女生摇滚对决等节目亮点，同步推出7条“向正宗致敬”体微博为好声音助阵。而这样的实时表现只是加多宝好声音社交营销中的一小部分。

　　加多宝中国饮料有限公司品牌管理部副总经理王月贵表示，《中国好声音》是2013年加多宝的重点品牌活动上之一，因此从4月开始他们就详细的布局营销方案，而在微博、微信平台，他们拥有一个10人团队，会在节目播出的同时，根据《中国好声音》节目节奏撰写微博、微信，为《中国好声音》的烘托线上氛围，搭建好声音与粉丝互动交流的平台。

　　王月贵说：“在与《中国好声音》的合作过程中，加多宝不仅是一个品牌赞助商的角色，更是品牌的合作方，由此达到双赢及共赢的目的。”在第二季，加多宝实现了电视和社交平台同步的品牌输出。品牌战略专家李光斗曾表示，第一季《中国好声音》已经成为一种现象，第二季则已成为一个可以估价的品牌，而这个品牌里也包含了加多宝的产品元素，“比如说你想到‘好声音’，就会想到红色，而红色是加多宝外包装的主色调。”

　　社会学研究专家汪玉凯则表示，私人终端媒体是“一个人的孤单”，而大众社交媒体则是“一群人的狂欢”。而加多宝在第二季好声音通过微博推广、线上线下互动实现了目标消费群体线上的狂欢。

　　据全球权威第三方调研机构AC尼尔森的数据显示：2012年7月至2013年6月加多宝罐装凉茶销售额占整个罐装凉茶的81.7%。同时，某大型超市负责人表示，加多宝凉茶今年夏天销量走强，尤其是“唱·饮加多宝 直通中国好声音”等促销活动的开展带动产品热销。

　　冠名《中国好声音》的品牌活动，验证了加多宝的品牌实力和张力，同时也将加多宝在消费者眼里的品牌形象，从一罐去火的凉茶，慢慢变成一款时尚味道十足的社交产品。（文/武枫）

来源：中国网

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