爱玛借力电视营销成功上位 加冕电动车王者桂冠

　　今年暑期，周杰伦、范冰冰为爱玛电动车拍摄的最新电视广告登陆电视荧屏，再次点燃“爱玛风暴”。爱玛独家冠名天津卫视《天下无双》，携手《中国梦之声》、《全能星战》、《精忠岳飞》等当红综艺节目和电视剧，并且率先启动感性营销方式，广告植入周董新作《天台爱情》，以过亿元的广告投放强势登陆暑期荧屏，爱玛电动车铺天盖地的广告引起了众多关注。

　 回顾爱玛的企业发展历程，2007年作为业内首家登陆央视的企业，高密度的广告投放让消费者彻底记住了爱玛这个名字。在2009年签约周杰伦为品牌形象代言人之后，一句“爱就马上行动”的广告语迅速传遍大街小巷，爱玛电动车开始变得家喻户晓，成功跻身电动车行业第一阵营，并一举成为电动车行业的领导者。

　 互联网高速发展的同时，虽然电视依然是三四线市场的主流媒体，但是如果将资源过分偏重于两种媒体中的一个而忽略另一个，都将带来较大的风险。对比其他行业，多数企业把传统媒体作为敲门砖，而配合使用数字媒体增加其信赖；保持传统媒体的持续投入并不断尝试数字化媒体的传播，以带来“1+1>2”的效果。就爱玛的情况来看，经过2008年的飞速发展，爱玛迅速成为业内最瞩目的黑马，为了强化品牌宣传，以央视、全国性平面媒体为核心载体，各重点大区市场的区域性主流媒体为二级载体，各细分市场的主流媒体为三级载体，各地市场的非主流宣传媒介为四级载体，循序跟进，全盘展开。全国范围稠密的宣传网络与销售网络紧密结合，错综如织，完美呼应，缔造了一个完美的电动车媒体营销体系，奠定了爱玛电动车成就行业第一的基础。

　 爱玛电动车作为行业的领导者，电视广告在其中的作用不言而喻，使得众多行业品牌跟风追逐各大卫视甚至央视的黄金广告资源，但是每个品牌都有其自身的文化内涵和底蕴，盲目的跟进有可能会因为企业各方面管理不到位而千差万别，所以企业在选择电视媒体的时候也应该充分考虑自身条件是否匹配和吻合。

来源：电动车时代网

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