竞争加剧 品牌培育需特别关注四大问题

日前，以“中国品牌梦的实现和跨越”为主题的2013第二届中国品牌领袖峰会暨2013年C-BPI中国品牌力指数行业第一品牌颁奖盛典在京举行。

　　据悉，本次会议由工业和信息化部支持，领导者俱乐部、工业和信息化部中小企业发展促进中心联合主办，是在工业和信息化部科技司的重点课题C-BPI中国品牌力指数调查研究的基础上，发挥课题研究成果的价值，展示深受消费者喜爱的行业第一品牌形象，为促进我国企业品牌建设工作而举办的一项年度重大活动。

　　日前，刚刚闭幕的十八届三中全会，决定了要建设统一开放、竞争有序的市场体系，使市场在资源配置中起决定性作用等相关改革方向。这对我国企业的品牌建设来说，既是压力又是动力。随着国际、国内市场的进一步融合，我国企业必将迎来更加剧烈的国际竞争，已不可能像以前一样依靠简单的成本优势赢得竞争，因为土地成本、劳动力成本、资源价格等因素均在上涨，原有的比较优势在不断减弱乃至消失。能够帮助企业赢得竞争的就是品牌，如果品牌没有做好，就可能会被市场淘汰。

　　“培育品牌的过程正是遵循市场规律，促进企业发展的过程，如果我们从这个角度去理解品牌，品牌就是凝结着市场规律的载体，就是一条正确的发展道路。”工信部科技司副司长沙南生在致辞中指出。

　　与此同时，沙南生认为，走上正确的道路还不能与品牌成功完全划等号，还需要企业持之以恒地精心培育，在这个过程中，需要特别关注以下四个方面的问题：

　　一是要以讲究诚信为基础。信誉是企业的生命，也是企业和产品被顾客认同的最基本的条件，我国有过因为损害信誉而使企业一夜倒闭、行业长期不振的沉痛教训，感受到了信誉对品牌竞争力的重大影响。因此，讲究诚信应该成为品牌工作的基础。

　二是要以提高产品服务质量为核心，从设计、制造、服务的全过程保证和提升产品服务质量水平。产品的功能特性是顾客本身的需求，产品质量不能保证产品承载其应有的功能特性，也就丧失了满足顾客需求的可能。

　　三是要以提升产品和服务的价值为导向。价值是指顾客可以感知的价值，包括经济价值、心理、情感的感知，尤其是消费类产品，不仅仅是功能特性的问题，还要关注产品是否美观，需研究产品全生命周期的使用生命成本，这些因素综合形成顾客感知价值。

　四是要以科学的品牌培育方法为抓手。品牌提升是涉及企业质量、信誉以及品牌管理技术等综合方面的长期过程，品牌从小到大、从弱到强，不应被看成是个案，需研究品牌成长的共性规律，掌握科学的品牌培育方法，增强品牌培育能力。

　　此外，与会期间举行了2013年C-BPI中国品牌力指数行业第一品牌颁奖盛典，爱玛科技股份有限公司、长城润滑油等8家企业获得了2013年C-BPI行业第一品牌奖，并在会上共同发起了“践行承诺，翘楚有责：唯公众权益为重，受公众亲情监督，赢公众忠诚信赖，助品牌创造未来。”的2013年C-BPI品牌宣言。

　　“希望这次在C-BPI评价中取得好名次的企业要继续加强品牌战略、技术创新、质量信誉，以及品牌管理机制等方面的研究和工作力度，更好地满足不断变化的市场需求，持续赢得市场认可和消费者的忠诚。C-BPI评价工作能够继续坚持科学、客观、公正的原则，把受到市场和顾客欢迎的优质品牌评价出来、树立起来，同时，在工作中不断创新，进一步发挥评价工作对企业品牌工作的指导作用，帮助企业发现问题、解决问题，持续提升品牌价值的竞争力。”沙南生强调。

　　工业和信息化部中小企业司司长郑昕、工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛、中国中小企业国际合作协会会长郑斯林、中国中小企业国际合作协会副会长邵宁、中国中小企业国际合作协会执行副会长刘玉浦出席本次会议。

来源：中国工业报

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