中国工具五金行业缺乏自己的民族品牌

　　纵观中国工具五金产业的发展史，可以说是一部贴牌代工的贸易史。这个历经起伏不定的国内外经济环境、企业发展又参差不齐的行业。

　　从改革开放初期的摸索前进，到国退民进引发企业改制大潮，再到中国加入wto之后出口迅猛增长，中国工具五金行业已经走出了一条自己的发展道路，可谓成就斐然。

　　根据海关统计，中国工具五金出口，连续多年保持两位数增长。2012年中国工具五金行业累计出口额114.09亿美元，同比增长11.06%;出口的国家和地区共达215个，主要集中在美国、德国、日本、中国香港、俄罗斯、英国、澳大利亚、加拿大、荷兰、印度等，而对印度和澳大利亚的出口额同比增长在20%以上。2013年1～9月，工具五金进出口总额达到138.65亿美元。其中，出口额为93.37亿美元，同比增长8.38%.从总体上看，中国现已成为世界上最大的工具制造业基地和产业聚集区，约占全球工具出口的50%.

　　中国工具五金行业缺乏自己的民族品牌。“欧美发达国家市场上在售的很多工具产品，虽然是中国制造，但贴的却是洋品牌。中国工具产品虽然在质量上被消费者接受，但品牌却始终无法获得认同。”面对“贴牌还是自主”，石僧兰的答案非常确定，“现阶段必须发展自主品牌。”可对于行业内的诸多企业来说，发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，别说是国际市场，就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。

　　在中国企业内销受挫的那些年，外国工具五金品牌在中国长驱直入，并没有遇到相同的阻碍。面对国内同样的营销渠道，为什么外国品牌可以大张旗鼓攻城掠地，而中国企业却只能靠贴牌求发展?

　　尽管早些年间，中国工具五金制造企业与国外企业不存在直接的竞争关系，但随着国民收入的增加和全球经济一体化的推进，加之国内企业产业升级、抢占中高端市场和提高国际竞争力的意识和愿望越来越强，国内工具企业和国外领先企业的竞争终于显露端倪，而中国市场便成了兵家必争之地。

　　虽说“贴牌”未尝不是一种理性的选择，至少短期见效快，而且没什么太大风险，但一些优秀的国内工具企业已经不满足于为别人做代工，开始了打造“自主品牌”的多番尝试。

　　正所谓三十年河东，三十年河西。连包剑刚自己都未曾想过，时隔多年之后，他会再次把国内市场作为杰杰工具发展战略的重点。

　　由于自主品牌才刚刚起步，中国用户对自主品牌的认知还很不充分。“国内用户，特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为中国工具五金品牌发展依然受阻的主要原因。自主品牌的宣传步伐应该迈得更大些，我们不该妄自菲薄，而要让工业领域用户了解到中国品牌工具产品的优势。”石僧兰明确表示，中国五金制品协会将做更多的品牌推广工作，让航空航天、船舶制造、汽车维修等专业领域的用户了解国内自主品牌、信任国内产品，最终在国内市场形成燎原之势，并用中国自己的品牌真正走向世界。

来源：中金在线

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