百度重塑糯米再战电商

　　电商已远？百度说不。昨日，百度宣布将收编而来的糯米网升级为“百度糯米”新品牌，并斥资1亿元参战“3·8”节日促销，竞争矛头直指淘宝、腾讯的O2O业务。

　　百度吞并糯米网后两个月，糯米被进一步烫上百度的烙印，昨日糯米网正式更名“百度糯米”，而品牌更新后的百度糯米被赋予的第一项任务就是正面对抗淘宝，截和淘宝女人节促销。

　　百度糯米宣布，将在3月7日-9日打造“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女神”活动，包括3.7元看电影、3.7元唱KTV及3.7折封顶住酒店等促销项目，覆盖全国130个城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐厅。

　　而就在上月底，手机淘宝宣布启动“3·8生活节”活动，推出3.8元看电影等促销活动，试图再造一个O2O领域的“双11”。

　　百度相关负责人称，活动让利规模将超过1亿元。除了投入巨资支持之外，北京商报记者还发现，百度在其新闻客户端头条也推荐了百度糯米女生节促销的消息。而为了这次活动，百度相关部门整整加班一周。

　　事实上，百度此前已经淡出电商领域，其早期的C2C电商百度有啊、社交化电商爱乐活和电商平台乐酷天等进展并不理想。但近来借助百度地图和收购而来的糯米网，百度重拾电商和O2O兴趣。

　　不过，百度在电商领域的对手不止淘宝一家，仅瞄准今年三八节契机的就有腾讯电商、京东等竞争对手，其中腾讯选择借微信电商出击，京东也造出“蝴蝶节”概念营销。

　　而从目前整个电商格局来看，腾讯入股京东的传闻甚嚣尘上，阿里不时凸显在移动领域的野心，“百度选择在此时高调回归电商，是借节日营销的巧劲轻松站上舆论风口，从而力争短时间内重塑百度电商的品牌形象，糯米的实战能力也得以初步检验”，业内人士如是认为。

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　　支付宝商户版低调上线

　　O2O支付到底如何完成，互联网巨头在进行不同尝试。北京商报记者昨日独家获悉，面向线下商户的移动收款应用支付宝商户版已经低调上线，这一包含收款、收银员管理、会员营销、数据管理等功能的应用颇似“虚拟POS机”。

　　支付宝商户版支持个人账户和企业账户两种模式注册，在简单的签约步骤后即能进入功能界面，包含收银、资金、营销、数据罗盘四大功能。

　　具体而言，商户收银通过生成二维码和声波支付两种方式，消费者用支付宝钱包完成支付，商户版还支持对消费者退款。目前来看，在优惠推广期内，商户企业账户每月收款1万元以内免费，1万元以上每笔收款费率0.6%，没有收款限额。而个人账户签约只有每月收款2000元的免费体验额度。

　　值得注意的是，支付宝商户版允许“一人管理多人收银”，店长通过账户登录，而多个收银员可以通过扫码店长可生成收银员二维码，不同收银员有不同编号，店长可进行权限管理登录，款项汇集到主账户。

　　此外，资金功能允许商户对所收款项进行转出，最引人关注的功能则集中在营销和数据罗盘上。前者允许商户进行会员卡包含各种促销活动或折扣，需要在电脑端设置发放，并可以手动核销已发会员权益；而后者则允许商户查看交易金额、交易笔数、支付客户数等多维度数据的详尽分析，包括30天内收款趋势、会员营销收款所占比例、客户数、平均客单价、客户性别及年龄等。

　　不难看出，除了收款功能，支付宝商户版还意在打通商户的店员管理和会员管理体系。（魏蔚）

来源：北京商报

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