河北着力讲好企业品牌故事 建成质量品牌文化新高地

　　一个个生产、建设、服务一线的故事，一个个关于品牌的故事……已连续举办3届的河北省品牌故事大赛，在传播品牌故事的过程中，将自己锻造成为河北质量品牌文化的一块品牌。

　　前不久，第六届全国品牌故事大赛石家庄赛区暨第三届河北省品牌故事大赛举行，大赛以“讲好高质量发展故事传播新时代品牌强音”为主题，吸引了200多名企业代表参加，赛场人头攒动，场面热烈。伴随着精美的PPT画面展示和或悠扬或激越的背景音乐，来自全省各地11家企业的16位参赛选手，将一个个品牌故事娓娓道来——

　　她是穿梭于酒海的“舌尖上的舞者”，也是中国首席白酒品酒师，她闻香塑型中国白酒第十一大香型老白干香型的故事，是传承匠心、让非遗传奇再绽异彩的故事。

　　她是妥妥的辣妈，也是挪威桥技术团队首席工程师；她是憧憬新婚的妙龄女子，也是参与建设港珠澳大桥的年轻女工程师，她们的故事是中铁山桥问鼎世界桥梁制造最高水平，向中国质量、中国品牌迈进的故事。

　　他是力挽企业于狂澜的酿酒业门外汉，也是带领70年老厂再造辉煌的人，他的创业故事，也是滴溜酒业“凤凰涅槃”的故事。

　　他们是激情燃烧的年代里，在荒凉山野建设军钢的人，是打造世界第一支特大口径铸铁管的人，他们的故事，是中国球磨铸管破西方垄断、长民族志气的故事。

　　“3年来，这项赛事已成为河北省质量品牌文化建设的一件盛事。”大赛主办单位、河北省质量文化协会常务副会长韩兆丰感慨，报名参赛企业越来越多，很多企业将比赛作为常规文化活动，每年先期举办内部选拔，在员工中形成了广泛影响。

　　经过激烈角逐，中铁山桥集团有限公司的张璇和河北衡水老白干酒业股份有限公司的贡爱华并列一等奖，将代表石家庄赛区参加全国总决赛。衡水老白干、中铁山桥、格力电器石家庄公司获得最佳组织奖。

　　“本届参赛作品品牌定位准确，受众能够透过文字联想到品牌形象，品牌特点也与竞争对手有明显区别，反映出企业对于品牌的理解越来越深刻，品牌建设已经能够体现企业创造需求、引导消费、营造市场、实现预期目标的创新性能力。”评委、质量专家倪书元评说。评委河北经贸大学商学院教授张东风也认为，今年的故事挖掘典型鲜活具体，是企业品牌内涵精神、品牌战略和品牌管理优秀实践的生动体现，说明质量品牌文化建设已深入人心。

　　广泛凝聚社会共识是打造品牌的必要条件。2017年，《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》（简称《指导意见》）强调“着力打造中国品牌”，河北省也对打造河北品牌作出了具体部署。河北省质量文化协会贯彻落实《指导意见》和河北省委、省政府《关于开展质量提升行动加快质量强省建设的实施意见》精神，突出体现凝聚社会共识、营造良好氛围、搭建交流平台，提升河北品牌知名度、美誉度和影响力的目标。

　　实现品牌价值是激发企业参与热情的最大动力。河北省质量文化协会高度重视加强具体指导，引导企业以身边故事为载体，集中展示企业品牌形象，传递品牌力量，全方位、多角度激发企业创建品牌的积极性、主动性、创造性，通过交流展示行业企业员工在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀和品牌走向世界过程中的探索实践与具体收获，引导企业提升品牌附加值，推进实施河北精品培育工程。

　　赛事筹办过程中，河北省质量文化协会协调相关部门紧密配合，确保坚持继往开来、创新发展的办赛理念，激发延续赛事的生机活力；加强组织、广泛宣传、下发通知，扩大赛事社会影响力；聘请河北经贸大学、河北师范大学、河北广播电视台、河北工人报专家学者担任评委，特邀省委宣传部、省工信厅、省农业厅、省质监局、省食药监局等部门领导现场指导，确保赛事公平、公正、公开。

　　该协会还重视大赛成果转化，通过讲好品牌故事推动对中华老字号、地理标志产品等品牌建设先进典型的事迹传播，发扬光大创建品牌的民族气节、劳模精神和工匠精神、企业家精神，推广河北企业品牌创新发展的先进理念和有效实践，示范引领企业以及全社会强化品牌观念，推动企业品牌创建的使命感、紧迫感和主体责任感，加快河北品牌建设步伐。

　　“把品牌故事大赛建成代表、推广河北质量品牌文化建设成就的一块新高地，推动更多河北企业为建设质量强省、品牌强省作出更大贡献！”韩兆丰说。而这也是河北质量工作者的共同心愿。（王红梅 张素维 王越）

　　转自：中国质量报

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