“山东品牌中华行”主推老字号

　　2017年，山东省商务厅启动“山东品牌中华行”活动。在全国选择辐射力带动强的大城市，依托当地成熟展会，以“至诚山东 品质生活”为主题，通过“政府搭台、企业唱戏”的模式搭建平台、创新方式、注重实效，助力山东名优品牌走出去。2017年中华行共举办7站，2018年计划组织14站活动，省商务厅计划用3至4年时间，实现山东品牌中华行在全国省会城市和重点城市全覆盖，让更多的山东品牌在全国各地落地生根。在历站活动中，山东省老字号协会积极配合，老字号企业在活动中的位置越占越重，逐渐成为“山东品牌中华行”的主打品牌。

　　2017年“山东品牌中华行”花开全国

　　2017年共举办七站，分别是上海、西宁、香港、济南、南昌、南京、武汉，累计有450多家企业参与了活动。

　　“老字号溯源计划”现身上海吸引眼球无数。2017年5月17日，山东品牌中华行上海站依托第十八届中国（上海）国际食品及饮料博览会正式启动，在山东省老字号企业协会的组织下，崔字牌香油、周村烧饼和宏济堂阿胶等老字号品牌参展并成为展会亮点。而且，中华行展区特别放置了“老字号溯源计划”的二维码集群广告牌，通过把已认定的“中华老字号”和“山东老字号”纳入到老字号溯源计划系统数据库，赋予每家老字号一个独一无二的二维码数字身份证，以此引领消费正宗、安全的山东省老字号产品。

　　老字号匠心之作获香港市民纷纷点赞。2017年8月17日至21日，青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂、周村烧饼、崔字牌等21家老字号企业参加了香港美食博览会。老字号企业现场产品技艺的展示展销，吸引了很多香港市民和现场买家。山东省省长龚正和香港特首林郑月娥参观了山东展区，现场体验了企业展品，给予很高评价。

　　首届中华老字号（山东）博览会缔造老字号品牌盛宴。2017年9月1日至3日，山东省商务厅联合财政厅、文化厅等五部门共同主办、山东省老字号协会承办了首届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”，这是山东省老字号领域的自主品牌博览会，13个省市区366家老字号企业携带5000余匠心产品参加了博览会，参展观众达6万余人次。博览会同期举行了首届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”，约800名社会精英人士参加，成为汇聚老字号掌门人最高端、行业整合最完整、参加人数最多的一场行业盛会，为老字号领域同类论坛树立了模式和典范。

　　老字号接力转场拓展长江流域市场。2017年11月27日，山东省政府新闻办召开“山东品牌中华行”活动新闻发布会，山东省商务厅副厅长王洪平表示：“山东品牌中华行”活动在产品和品牌的选择上，重点选择山东省的老字号、驰名商标、知名名牌和一些成长型品牌，以及山东省各地有代表性的特色产品、地理标志产品。

　　新闻发布会之后随即启动了“山东品牌中华行”2017年的最后三站：南昌、南京和武汉。这三站活动选择了长江经济带节点城市，每站活动日程间隔分别为1周，衔接十分紧凑，参展老字号接力转场，这种拉力模式是山东拓展省外市场的一次新尝试。在这最后三站活动中，老字号不负众望，获得了活动所在地市民的一致好评，参展企业所带产品在武汉站售卖一空，而且，现场观众、采购商络绎不绝，老字号的品牌知名度和美誉度都获得了很大提升。

　　2018年“山东品牌中华行”启动

　　2018年5月11日，山东省商务厅副厅长王洪平在2018“山东品牌中华行”新闻发布会上表示：2018年活动的主要方向是整合各方面资源，推动山东企业与所在地工商界间的合作交流，实现由现场成交向渠道拓展、品牌提升、产品落地、网络建设、连锁合作、文化认同的全方位多功能转变，达成山东省品牌海内外市场拓展，叫响山东品牌、擦亮山东名片的终极目标。（一）开展方式：“8+5+1”为企业拓展市场注入新动能.今年，中华行活动在11个城市设计了8站专场活动、5场老字号专业展会以及一场定期展销。

　　王洪平表示：按照活动在3-5年内逐步实现重点城市全覆盖的设想，2018中华行活动计划按“8+5+1”的方式推进，即：组织8站专场活动、参加5个老字号专业展会、举办一场固定展销。

　　这14站活动的举办地涵盖了华东、华北、华中、东北、西南地区的重要省会城市、直辖市以及香港特别行政区，这些城市消费水平高，辐射带动力强，非常有利于山东品牌的传播推广。（ 二）自主展会：第二届中华老字号（山东）博览会亮点纷呈。2018年在首届博览会的基础上创新举办首届中华老字号非遗文化节、首届中华老字号网络购物节、老字号精品供需对接会等一系列主题活动，全方面呈现老字号百年经典、现代时尚。同时，博览会将结合“互联网+”主题，通过网展网促等一系列活动开展线上线下融合放大展会效应。（三）上海中食展启动2018“山东品牌中华行”专场活动第一站。2018年5月16日至18日，第十九届中国（上海）国际食品及饮料博览会盛大举行，作为今年“山东品牌中华行”八站专场活动的第一站，德州扒鸡、宏济堂、崔字牌等19家老字号企业参展，参展产品近 200余种。参展的老字号企业带去了厚植齐鲁地域文化、蕴含厚道诚信精神的匠心产品，得到了国内外采购商、渠道商的一致欢迎。展会三天老字号达成意向客户769个，洽谈3000余万元的意向订单。

　　推动老字号“互联网+”工程 实施山东品牌网上行

　　今年，在山东省商务厅的支持下，山东省老字号协会对接京东超市启动了“中华老字号山东馆”和“山东老字号旗舰店”，推动“善融商务杯山东老字号产品包装创意设计大赛”。“山东品牌中华行”是山东省推动企业拓市场、树品牌、扩渠道、塑形象的一次有益尝试，更是一次理念的创新。通过中华行活动，以品牌推介为重点，“政府搭台、企业唱戏”推动山东品牌整体走出去，塑造山东品牌“至诚山东”的群体形象，这种做法既受专业采购商青睐，又对山东省商贸流通供给侧改革、建立促进品质消费长效机制有极大的推动作用。2018年，“山东品牌中华行”活动将继续紧扣“至诚山东品质生活”这一主题，重点做好“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提升效果”四篇文章，争取中华行更大的活动成效。

　　转自：消费日报

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