找准定位发力创新 我国自主品牌不断发展

　　近日，瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告。报告显示，接受调查的中国消费者中19%的人表示，本土运动服装品牌值得购买，较2010年调查时的15%上升4个百分点；87.4%的中国消费者更喜欢购买国内家电品牌，而在18岁至29岁的消费群体中，这一数据高达90.7%。90后的小徐在接受中国知识产权报记者采访时表示，他如今更愿意购买国产家电品牌，如华为的手机、联想的笔记本电脑等。这或许意味着，年轻一代越来越关注本土品牌，我国自主品牌影响力正不断上升。

　　对此，北京品牌智造规划设计研究院院长郭占斌在接受中国知识产权报记者采访时表示：“近年来，我国自主品牌越来越注重产品质量与品牌打造，使产品质量逐步提升，品牌影响力不断扩大，同时国产品牌定位更加精准化，能够很好地满足个性化、多样化的消费需求，使品牌逐渐深入人心，从而得到消费者的认可。”

　　政企合力促发展

　　近年来，我国对商标品牌建设工作日益重视，企业的商标品牌意识也在不断增强。与此同时，在品牌保护、商标品牌创业创新、质量提升、标准制定等方面，我国不断推进商标品牌影响力的提升，涉及的行业不断扩大，公众的品牌意识有了显著提升。从相关政策来看，我国在加强商标管理、促进商标品牌发展、提升监管服务水平等方面发挥了重要作用，有力推进了商标品牌的市场环境不断优化，同时发挥品牌引领作用，有利于激发企业创新创造活力，树立自主品牌消费信心，促进企业诚实守信，实现更加和谐、公平、持续的发展。

　　“我国企业在良好的政策支持下得到了极大的发展，越来越注重产品质量，品牌培育意识越来越高，并且在品牌传播与培育的过程中真正做到了以消费者为中心，使国产品牌深入人心。”郭占斌以蒙牛乳业为例进行阐述。每年10亿人次的消费选择，这要求蒙牛乳业在生产上不断精进，在商品品质上追求更加卓越。蒙牛乳业将工匠精神及“坚持以消费者为中心”的品牌理念融入生产经营的全过程，以最为严格的标准打造优质品牌的品质好奶。数据显示，2017年蒙牛乳业全年实现销售额601.6亿元，同比增长11.9%，远超行业增速。

　　不止蒙牛乳业，如今，在国内市场上，“黑马”不时涌现——谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜等，在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，“祖母级”国货老品牌化妆品又重返大众视线，并取得了不菲的销售额，这与国家政策扶持和企业品牌自身的努力密不可分。

　　“我国在品牌发展与建设方面都制定了相关扶持政策，营造了良好的品牌舆论环境，设立了中国品牌日，使得国民品牌意识不断上升，国产品牌受欢迎程度不断加大，越来越多的消费者开始选择国产品牌，这对我国品牌的崛起与持久发展有着积极作用。”郭占斌说。

　　把握机遇迎挑战

　　“品牌是一个国家的名片，是产业实力的象征。虽然我国的品牌打造与培育意识正逐渐增强，但我国在打造品牌方面还有所欠缺。”郭占斌表示，品牌是不可复制的，每个品牌都具有唯一性、差异性和不可复制性，我国中小企业逾2000万家，但真正拥有自己品牌的并不多。“造成这种现象的原因很多，品牌的打造是科学加艺术的结果，所以在品牌打造的过程中一定要有科学的方法、理论、体系作为支撑，但现在根据我国的情况来看，并没有关于品牌的学科建设，这就影响了品牌人才的培养。”

　　在此种情况下，郭占斌认为，我国品牌想要迅速崛起，加强品牌建设的理论研究和品牌人才的培养，是必不可少的。

　　“虽然我国在品牌人才培养方面有些不足，但还是有许多企业名扬海外，如oppo、华为、海尔等一批优秀企业，为我国品牌崛起与‘走出去’提供了许多值得学习与借鉴的经验。”郭占斌说，不管是华为、海尔等大企业还是中小微企业，都面临着新的机遇与挑战，如何把握机遇并迎接挑战，才是我国企业当前所面临的难题。“我国企业要在注重品牌打造的同时，更注重产品的研发与创新，拥有自己的核心技术才能在海外站稳脚跟，促使品牌崛起。”

　　“在实施创新驱动发展战略、‘一带一路’倡议以及创业创新的新形势下，国产品牌崛起正当时，这需要我国企业以创新来不断提升自身品牌价值，掌握属于自己的核心技术，同时以消费者为中心，塑造真正闻名海外的中国品牌。”郭占斌如是说。（舒天楚）

　　转自：中国知识产权报

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