近3年来，李宁体育业绩保持着稳步增长的态势。3月21日，李宁有限公司（以下简称“李宁”）公布的2017年财报显示，截至2017年12月31日，集团收入达88.74亿元，较2016年上升11%；毛利则较2016年的37.05亿元上升13%至41.76亿元。
（图片来源：互联网） 李宁方面表示，增幅主要由于直营零售及批发新品销售表现持续提升，以及毛利率较高的直接经营销售与电商业务合计占比提升。
就销售渠道而言，李宁电商业务持续扩展，收入占总收入的比重持续上升，其中李宁品牌收入占比达19%。
在门店方面，截至2017年12月31日，不包含李宁YOUNG销售门店，李宁体育的门店数量共计6262家，较2017年初净减少178家。
另据财报显示，在订货会订单方面，以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品连续17个季度取得年度增长，最近一期订货会签订的2018年第三季度订单，取得低双位数增长。
值得注意的是，在李宁加大电商销售的同时，公司2017年的电商收入也尤为可观。李宁天猫店铺在2017年11月11日当天销售额达到人民币2.15亿元，同比增长了20.8%。
持续走好的业绩似乎在预料之中，毕竟上个月李宁在纽约时装周上的表现也为其助力不少。据悉，从2月7日开始，李宁的股价便开始一路上涨，短短40天市值便暴增了近60亿港币。3月16日，李宁股票达到了过去52周的最高价8.49港币，市值创下5年来新高——183亿港币。要知道，在时装周之前其市值仅有125亿港币。
得益于纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红，其给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚。至今，网络上的相关话题仍然在发酵，不少网友称“感觉李宁开窍了”“越来越时髦”……
登上纽约时装周确实给李宁带来了巨量的曝光，但李宁之所以能够绝地求生，绝不仅仅是一场时装秀的功劳，更重要的是它能够及时“让改变发生”。据了解，在强调品牌自身专业体育属性的同时，过去一年，李宁于产品方面一直都在探索运动与时尚、娱乐以及休闲的结合，从而提升了其产品竞争力。
李宁还玩起了跨界联名，与明星、设计师合作，将他们的个人性格和时尚文化特性都设计并融入到产品当中，创造出广受欢迎的纪念版产品；同时还与时尚潮流类媒体深度合作，将时尚元素注入到产品中，打造运动时尚体验。
值得一提的是，全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世，也为李宁增添了不少话题。在运用独创的李宁Re-fit可生长科技，使鞋底在横向和纵向同时延展、提升舒适性的同时，鞋面的弹性一体织，也为其融入了先锋潮流的设计外形。
在李宁看来，运动时尚系列的推出更贴近时下的潮流风格及流行趋势，在满足大众时尚消费者市场需求的同时，与当红明星、先锋时装设计师等大力合作，颠覆产品设计风格，引爆热点，也是吸引大批年轻消费者进店购买的理由之一。
而对于李宁体育今年的发展目标，李宁体育首席财务官曾华锋透露，今年李宁公司的目标是中单位数增长，营收要超过100亿元大关。（矫月 陈肖丽）
转自：中国商报
版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
习近平同金正恩举行会谈
