中国工商银行、中国建设银行、中国移动、国家电网……这些知名的中国品牌，近日出现在“2018年世界品牌价值500强”前20名的榜单上。2月1日，英国品牌研究机构BrandFinance在伦敦发布的这份榜单显示，中国品牌已经占据“2018年世界品牌价值500强”中15%的席位，并在近10年来保持了稳定增长。与此同时，日前，国家发展和改革委员会印发的《增强制造业核心竞争力三年行动计划（2018-2020年）》显示，就中国制造来说，我国制造业产值2010年就超过美国成为世界第一，占到全球的20%以上，作为一个制造业大国，我国有220多种工业产品的产量世界第一。
（图片来源：互联网） “目前，国际产业竞争加剧的新格局加上国内经济发展的刚需，打造中国品牌希望与挑战并存，已成为当务之急。”中国社会科学院法学研究所研究员李顺德向中国知识产权报记者表示。
数量增长是趋势
在“2018年世界品牌价值500强”的榜单上，中国品牌的数量持续增长。2008年，中国品牌数量只占榜单的3%，而今年已经提升到15%。与此同时，中国品牌的价值也在不断提升。
“2018年世界品牌价值500强”的榜单显示，中国工商银行是排名最高的中国品牌，名列第10位，位置与去年相同，品牌价值达到591.89亿美元，较2017年增长24%。五粮液是价值增长最快的中国品牌，品牌价值达146亿美元，比2017年增长161%，排名比2017年上升了184位至第100名。
在“2018年世界品牌价值500强”的排名榜上，上升较快的还有腾讯，名列第21位，品牌价值407.74亿美元，比2017年增长83%。“腾讯品牌价值的增长，得益于腾讯在社交平台的持续发力和结合微信打造的互联网生态系统中的突破性创新。”腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义表示，腾讯持续发挥“连接器”的战略作用，不仅为用户打造更流畅的社交平台，提供更为广阔的线上线下服务网络；同时通过不断深耕内容产业，满足用户对新闻资讯、影视综艺娱乐、在线体育等内容的多样化需求，以开放的心态与合作伙伴共同营造共享共赢新品牌。同时，腾讯品牌价值的跃升离不开其商标注册及保护工作。目前，腾讯国内外商标注册数量已经突破一万件。作为给用户第一印象的媒介，腾讯的商标保护是腾讯品牌战略的核心工作之一。
越来越多的中国品牌在成长。“五粮液品牌价值之所以取得最快增长，是因为它采取了正确的品牌发展策略。”五粮液集团有限公司副总经理彭智辅介绍，五粮液集团改变产品阵容，向高端产品集中；推出更引吸年轻人的产品，近三年年复合增长率达17%；积极走向国际，借鉴西方品牌建设策略，积极拓展国际市场，品牌价值获得快速增长。
“中国企业正在积极提升品牌价值，包括加强管理、采用先进技术、努力开拓市场等方式。”李顺德表示，这些努力正在不断取得新进展，并在国际舞台上展现出中国品牌的崭新气象。
质量提升是关键
“品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。”李顺德认为，尽管我国商标注册量已经多年居世界第一，但商标不等于品牌，品牌的形成绝非一朝一夕之力，需要正确的策略和加倍的努力。据统计，我国知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正成为国际竞争的新的焦点。
尽管我国品牌数量在世界品牌500强榜单上保持增长，但是品牌整体数量偏少是不争的事实。在“2018年世界品牌价值500强”的榜单上，美国品牌占据44%的席位，中国品牌数量只有15%，差距明显。
“中国品牌要既叫好又叫座，仍然任重道远。”李顺德表示，同世界发达国家相比，中国的品牌建设依然处于襁褓期，在国际市场竞争中仍处于劣势。李顺德认为，要实现由商标大国到品牌大国、品牌强国的华丽转身，需要企业和社会付出不懈的努力，在品牌保护方面，做好商标的国内国际注册，坚决打击品牌侵权行为，维护品牌合法权益；在品牌战略方面，将品牌管理融入企业生产经营的全过程、全领域，逐步实现品牌引领企业发展；在品牌投入方面，加大投入，建立健全专门的品牌管理机构，培养和引入专业品牌人才，加快提升企业品牌管理的专业化水平；在品牌传播方面，充分利用各类媒体进行整合营销传播，提高品牌传播的有效性。
“中国品牌高附加值的‘微笑曲线’效应尚未充分显现。就产业发展而言，曲线底部是生产，而两侧高端是品牌的高附加值区域。在世界范围内，看经济实力不仅要看总量和规模，更要看有多少世界知名品牌。因此，加快中国品牌建设，才能以品牌之力为世界经济作出更大贡献，展现中国经济新的风景线。”李顺德认为。（赵建国）
转自：中国知识产权报
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