日前，世界最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略咨询公司联合谷歌在北京发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》（下称《报告》）。榜单从2017年的30个品牌增长到今年的50个品牌。《报告》指出，榜单品牌数量增加的重要原因在于“中国企业正寻求在全球快速扩张的方法”。
今年的榜单在全球七个国家（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本）调查了近40万名消费者。调查发现，中国品牌在12个行业类别中海外活跃度较高，包括消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气、银行，涵盖成熟型和互联网驱动型两个类别。
2018年，共有10个消费电子类品牌进入上述50强榜单，占总体品牌力的34%。总体来看，消费电子、移动游戏和电子商务类别（包括线上快时尚）为50强贡献了61%的品牌力，其他7个类别占总体品牌力的39%。
《报告》指出，创新是促进中国品牌增长的首要因素，18至34岁年龄段的消费者对“中国品牌代表着创新”这一观点的认同感最高。而在提升品牌知名度的众多方式中，数字媒体（43%）和店内展示（22%），成为在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。
TheStoreWPP公司欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官大卫·罗斯（DavidRoth）表示：“在目前的国际舞台上，中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权，并以多种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法，更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”
品牌力是凯度华通明略咨询公司的品牌资产评估指标，代表消费者选择特定品牌的倾向。在品牌力突出的中国出海企业中，今年的前三名与去年相同，分别是联想、华为和阿里巴巴，而其中华为的品牌力指数在短短一年之中增长了22%。
强“品牌力”有哪些特征？凯度华通明略咨询公司给出了三个衡量指标：有意义（以合适方式满足功能和情感需求）、差异化（具有独特性或引领潮流）和突出性（购买时在消费者脑海中迅速浮现）。
“一个伟大的品牌要亮明它的中国血统，还要求中国在该品牌所处的类别中享誉全球。就好像‘法国的香水’‘德国的汽车’‘比利时的巧克力’以及‘中国的丝绸’。”《报告》这样形容品牌的长久生命力所在，“长此以往，品牌本身和国家之间自然就会产生互利共生的关系，而该国家的新品牌进入市场，也更容易占得先机，得以快速成长。”
关于为何中国品牌越来越受欢迎，凯度华通明略咨询公司BrandZ全球负责人王幸表示：“中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众，还志在改变客户认知。在竞争激烈的中国市场，获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手，还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”
王幸解释道，尽管取得了长足进步，但中国品牌仍面临挑战。她表示：“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法，年轻一代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌，因为他们追求时髦炫酷，倾向价格合理的商品和服务，无论它们产自何方。”
《报告》突出了有助于中国品牌提升知名度的三个重点：首先，知名度低将会阻碍品牌在全球范围内被接受，对于想要“走出去”的品牌，这是需要克服的首要障碍，在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。其次，许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，但对其质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。最后，缺乏品牌建设投资仍是中国品牌存在的普遍问题，建议小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。（记者 姜业宏）
转自：中国贸易报
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