留给“流量电影”的时间不多了

　　国产电影排行榜前三，另一部电影《上海堡垒》惨遭“滑铁卢”。这部号称投资3亿多的“科幻巨制”，原本市场定位是冲10亿级别去的，不料才勉强过亿，豆瓣评分跌至3.3。“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又把它给关上了”……面对这样的吐槽，导演不得不公开道歉。

　　之所以把这两部电影放在一起比较，是因为这代表了电影市场的两种类型。一种是“自来水电影”，指观众因为发自内心的喜爱和欣赏之情，主动作宣传和推荐。这类电影一般只看口碑，观众觉得好就自发传播，从而形成了“路人效应”。纵观国产电影票房排行榜，《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》等，都以品质上乘、制作精良而取胜。《上海堡垒》则是典型的“流量电影”，也就是“粉丝电影”，一般请当红流量明星出演，商业逻辑是“粉丝一人一张票，就能赚得盆满钵满”。因为过分关注粉丝和流量，这类电影一般粗制滥造，品质堪忧。

　　流量明星出演不必然意味着烂片，但环顾几年来的烂片，许多都可以归类到“流量电影”。在资本最热衷于影视的“小时代”里，IP改编+流量明星是电影市场上的热销组合，尽管一些偶像毫无演技，电影也被批评几无内涵，但出于粉丝们强大的购买力，这些电影仍然能赚到快钱。《上海堡垒》就立项于这样一个所谓的“IP时代”，主演鹿晗是微博顶级流量，电影的立项、宣发等，始终围绕着鹿晗，也处处迎合粉丝。今天的意外结果，固然有鹿晗影响力下降的原因，但无疑，消费者备受市场教育，不会再轻易为流量买单了。

　　“自来水电影”全面压制“流量电影”，这才是正常的电影市场规律。总有人以为，“流量电影”也符合市场逻辑，但拉长时间的尺度，它更多反映了市场短期的浮躁心态。一部成功的影视作品，要考虑到服装、剧本、特效、布景等方方面面，假如几个明星大腕轻易拿走大头，就很容易破坏影视制作的生态，导致其他方面力不从心。而且，这种浮躁心态会形成传染效应，使得醉心于奇技淫巧的人越来越多，潜心向学的人越来越少。这种只热衷于搞营销、赚快钱的做法，根本上违背了艺术创作的规律，怎能说是正常的市场行为？

　　近年来，尽管许多人都不满“流量电影”横行，但从现实来看，仍然不得不向市场妥协。其中关键原因在于，流量的确是能赚到钱的。从这方面来讲，我们乐见于《上海堡垒》的倒塌，因为它证明了，“流量总能赚到钱”的神话是假的。而且乐观来看，这是一种大趋势。从个别明星被点名流量造假，到“周杰伦超话事件”等，已经有越来越多人看到流量的真相，甚至有人直接把“流量派”作为没实力、没演技的代名词。这种看法，有助于矫正影视市场的浮躁心态，让更多人沉下来，关注作品本身，而不是无休无止的噱头。

　　健全影视行业生态，流量固然很重要，但“唯流量化”不可取。艺术魅力的来源是作品，指望流量就能大红特红，虽然在特定时期内获得成功，但当整个市场冷静下来，就不再有偷鸡摸狗的可能。一句话，留给“流量电影”的时间不多了！

　　转自：南方日报

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