喜玛尔图提前布局奥运营销

　　1月8日，“喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛第三站在河北太舞举行，共有80多名选手参加。刘吉获男子组冠军，邢艳燕获女子组冠军。第一站、第二站分别在河北万龙、吉林松花湖举行。该赛事由中国滑雪协会主办，河北万龙度假天堂、吉林松花湖度假区、河北太舞滑雪小镇、黑龙江亚布力滑雪场承办。赛事横跨中国几大雪场和滑雪热门地区，为2022年冬奥会的举办提前营造了浓郁的冬季冰雪运动氛围。

　　冰雪运动广受青睐

　　冬奥会不仅是体育盛宴，也是资本追逐的热点话题以及公众热衷参与的狂欢活动。1924年第一届冬季奥运会在夏慕尼举行，推动了冰雪运动的发展；1960年冬奥会，美国滑雪人次首次突破5000万，带动了经济发展；2014年索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，实况转播的电视公司达300多家，有2/3的韩国人、3/4的美国人和90%的加拿大人进行了观看，中国约1.9亿人观看了转播。

　　随着2022年第24届冬季奥运会日益临近，国家提出“北雪南移”战略及“3亿人参与冰雪运动”宏伟愿景，冰雪运动受到广泛青睐。中国在冬奥申办报告中也提出要实现“3亿人参与冰雪运动目标”，按人均活动消费500元/年、国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右、按1：10规模拉动相关产业发展测算，冰雪运动带动关联产业收入将达3000亿元以上。CIMALP（喜玛尔图）销售总监周冰说，南方包括武汉也要建大的雪场，这都将推动中国冰雪产业遍地开花。

　　有温度的奥运营销

　　奥运营销直接面对消费者，将产品的科技、时尚等与赛事、活动等结合，增加参与感、客户体验和忠诚度，彰显品牌的温度与黏性，最终与消费者拉近了距离，可以说是未来5～10年最好的营销方式。

　　品牌通过赞助赛事，并把品牌的精神融入到赛事中，消费者在关注赛事时可潜移默化地感受到品牌的精神与价值，品牌可实现了从赛事到大众的有效扩展。CIMALP（喜玛尔图）销售总监周冰说：“赛事扩大了滑雪人群，更多的消费者会通过赛事关注喜玛尔图品牌。喜玛尔图品牌是一个专业集设计、生产、销售于一体的户外服装国际品牌。喜玛尔图想通过赛事和冬奥会效应，推动产业有序推进，将产业做大做强。”据了解，北京冬奥组委会在2017年才策划冬奥市场开发计划。而喜玛尔图在2015年就借势冬奥会积极投入到滑雪赛事中来，赞助了中国高山滑雪巡回赛，今年已经是第二届，并将在2017～2018赛季继续赞助。中国高山滑雪巡回赛相关负责人说：“中国高山滑雪巡回赛作为中国最顶尖的滑雪赛事，对赞助商的要求非常苛刻，需要国际标准。”

　　据周冰介绍，喜玛尔图从多个方面大力支持2022年冬奥会在中国举办，赞助了中国雪橇、雪车、钢架雪车三支国家运动队，并提供所有运动员服饰类参赛装备。

　　国家体育总局冬季运动管理中心滑雪部部长王春露说道：“专业的滑雪防护装备过去在国外才能购买到，想不到CIMALP（喜玛尔图）能够生产出如此高质量的滑雪防护装备，免去了再去国外采购的麻烦。”周冰说：“喜玛尔图是专业滑雪服生产商和品牌商，由中国设计师与法国设计师统一设计、统一采购、统一生产，在中国销售，并出口到欧洲。”

　　据周冰介绍，喜玛尔图时尚滑雪服采用轻便防磨、抗撕裂高科技面料，如美国进口罗杰斯聚氨酯PORON·XRD·极限冲击保护材料（防护服黄色保护材料）、英国进口D3O“智能分子”组成的抗冲击材料（橘黄色有弯度材料）等，表面经Teflon处理，防油、防污，同时设计有YKK防水拉链、腋下透气拉链、聚能热反射内里、可调节裤腰、脚口防磨布、脚口拉链、防风袖口等特殊工艺，防风头套还能有效阻止风雪拍打脸部，全部采用世界上经BULESIGN认证的环保、优质面辅料，100%防风、防雨、防寒，可持久防静电、防菌、快速吸湿、速干等，能给穿着者提供安全、舒适的体验。

　　据了解，CIMALP（喜玛尔图）于1964年成立于法国，前身是1890年法国MARSANNE家族创建生产带有保暖效果的丝绸内衣纺织工厂。其中永久防静电科技是CIMALP（喜玛尔图）为中国户外运动爱好者量身定制的一项高新技术（中国地域广阔，冬季寒冷干燥，易产生静电），采用日本进口抗静电纤维，在制作面料时，纤维聚酯切片加入永久防静电物质，防、放静电效果持久耐用，在反复清洗服装的情况下，其抗静电效果不会减弱、消失。

　　转自：国际商报

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