一花引来百花香“清新福建”旅游市场营销亮点纷呈

　　2016年，福建旅游部门以“清新福建”品牌为总揽，紧紧围绕“十三五”旅游规划确定的“5个3”发展战略，持续实施“品牌建设”与“营销推进”工程，大力创新旅游营销手段，全面拓展品牌营销渠道，努力构建立体化、多层次、全面发展的旅游宣传营销体系，旅游市场营销亮点纷呈……

　　福州：展会营销持续擦亮“有福之州”由国家旅游局、福建省人民政府主办，福建省旅游局、福州市人民政府共同承办的第二届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节于2016年11月13日至12月31日在福州举办。本届旅游节突出“海丝、国际、闽都、智慧”等元素，精心举办了“会、展、赛、节”四大系列活动，共有30多个国家和地区近千名嘉宾参加了主题活动，约667.6万人次参与了相关活动。组织全市重点县（市）区旅游局、旅游企业代表参加第十二届海峡旅游博览会，福州市旅游局获评旅博会最佳组织奖和2016年福建旅游商品评选暨创意设计大赛最佳组织奖。全市共有14件伴手礼入选“福建好礼”百佳作品，11件作品获评创意设计奖，在全省创意设计类获奖作品数量排名中位列第一。

　　厦门：多元国际营销添彩“美丽厦门”厦门围绕打造“国内一流、国际知名”旅游目的地为目标，积极开展多元国际营销：邀请境外旅行商、媒体踩线采风，仅去年上半年，就邀请18批次202人，覆盖德国、奥地利、澳大利亚、中国澳门等15个国家和地区；“走出去”到中国香港、德国参展，全面推介厦门旅游新产品、新项目和新业态。其中针对香港年轻上班族设计的“以厦门为核心，连接省内，跨越海峡”四大主题旅游产品广受好评；组团赴北欧国家开展“冬天来厦门”宣传推广活动，实现厦门旅游走进北欧国家的“破冰之旅”；指导厦门旅游欧洲咨询中心从日常工作转向专业领域，深度拓展欧洲市场；指导厦门旅游美国咨询中心开展主题营销推广活动，进一步扩大厦门在美国市场的知名度。

　　漳州：系列营销绽开“花样漳州”

　　2016年，漳州精心组织了系列主题活动，打响“清新福建·花样漳州”旅游品牌：举办“花样漳州·一封家书”邮简赠送仪式暨中国旅游日公益宣传活动，吸引600多名师生现场参与；参与主办福建首届国际山地自行车比赛、2016中国（东山）国际自行车赛、2016第二届海峡两岸（漳州）自行车挑战赛；东山县举办第二十五届关帝文化旅游节、漳浦举办“花样漳州·锦绣漳浦·玩美五月”主题活动等，生动展示了“花样漳州”的活力和魅力。推动实现“清新福建”“文明旅游”和“花样漳州”LOGO标识全域覆盖。

　　泉州：主题营销凸显“海丝泉州”

　　泉州旅游营销工作紧扣海丝主题，持续策划营销活动：举办“为中国加分”文明旅游公益行动启动（泉州）暨首条廉政旅游线路发布活动，在全国创新性地把廉政文化和旅游结合；联合举办2016年首届泉州海丝古城定向穿越徒步活动，借城市体育运动推广泉州古城海丝文化旅游；举办历时一个月的海丝泉州2016文化旅游嘉年华，全市组织主题活动80多项，50多家旅游企业推出优惠措施近60项。此外，还积极举办泉州第三届自驾旅游节、“海丝泉州自‘游’行”旅游攻略大赛、“小黄人”骑游古城体验活动、海丝泉州美食节、旅游商品特卖会，培育旅游消费热点。

　　三明：创意营销演绎“悠然三明”

　　三明积极探索资源跨界合作模式，围绕“春季：万紫千红看花海；夏季：碧蓝苍穹深呼吸；秋季：绿野乡居亲子游；冬季：小吃大餐醉风情”策划了四场不同主题的旅游活动，加强大众对三明旅游品牌的立体认知。其中，春季“建宁花海跑”，成功打造“建宁花海+体育运动+特色农业+互联网”于一体的旅游休闲体验活动；夏季“泰宁淘气节”，成功打造“泰宁淘气节”现象级旅游品牌。秋季“将乐嘻游季”结合玉华洞景区特点和独特的绿茵优势，打造富有地域特征的新型亲子游产品；冬季“沙县吃货汇”，以“沙县小吃体验赛、吃货攻城寻宝、沙县小吃千人宴”为亮点，打造以沙县美食为主题的旅游体验项目。

　　莆田：巡回营销推介“妈祖故乡”

　　莆田市以“妈祖故乡工艺莆田”品牌为总揽，借助北京国际旅游博览会召开契机，主办了“清新福建 妈祖故乡”旅游招商推介会，进一步宣传了莆田市旅游资源和产品；在龙岩市、漳州市、厦门市、泉州市先后举办省内旅游巡回推介活动。推介内容丰富多样，提升了莆田旅游品牌在省内的知名度。全年先后参加福州市举办的旅游推介会5场次，推介会增进西北、东北、华南、北方、西南相关城市旅游交流与合作，拓展了客源市场。

　　南平：精准营销传播“快乐武夷”

　　南平市旅游宣传促销工作持续围绕“培育千亿旅游产业”目标，注重精准营销，进一步提升“清新福建·快乐武夷”旅游品牌的知名度和市场影响力。针对大武夷旅游重点客源市场，举办“低碳之旅·畅游武夷”湖州、嘉兴、莆田、福州、漳州、泉州促销推介会，做大旅游市场；拓展重点客源市场。赴深圳、汕头、惠州、上海、杭州，举办“清新福建·快乐武夷”高铁旅游推介会；举办参加第十二届旅博会、北京国际旅博会、山东济南国际旅交会和“温泉古都·有福之州”闽东北旅游推介会，巩固和拓展省外的北京、济南、珠海、合肥、石家庄等重点客源市场。

　　龙岩：多元营销奏响“红色旋律”

　　龙岩旅游着力于摸清市场、精准把脉，借力电影《古田会议》的热播，奏响红色旅游的主旋律。借力中央红色交通线为题材的微电影《血脉》、大型红色题材电视连续剧《绝命后卫师》、山东卫视《千秋功业》等影视作品，扩大龙岩红色旅游产品影响力。借力以清末民初四堡雕版印刷业为背景，大型传奇电视剧《客家风云》开展客家之旅宣传。借力电影《大鱼海棠》的定档通过软文、动态视频等多种形式开展“追鱼”宣传。

　　宁德：网络营销拓展“绿色宁德”

　　宁德以“清新福建·绿色宁德”旅游品牌为统领，深入旅游市场营销，尤其是开辟境内外大型网络营销活动。开设宁德旅游网络营销平台、开展了网络大V玩转宁德全国线路竞赛活动，在全国网络曝光量8亿多人次，点击量达2000多万，诸多网络达人转发“玩转宁德、谁最牛”线路竞赛活动100多万人次，百度收录“玩转宁德、谁最牛”线路竞赛活动收索目录90多万条，创造2016年福建省单项旅游线路竞赛活动百度之最。同时，首次在境外在线网站开设宁德及各市、县旅游形象窗口，举办旅游风光网络巡展。

　　平潭：深化交流打造“平潭蓝”

　　平潭充分利用对台区位优势，深化岚台交流，进一步打造“清新福建·平潭蓝”品牌，先后举办了澳前台湾小镇第一届旅游文化节，以书画传递两岸友好合作关系；举办首届海峡两岸（平潭）书画名家作品联展活动，用书画艺术宣传平潭旅游。参加第十九届海峡两岸旅行业联谊推介会，并作为福建省代表向海峡两岸各大旅行业约800名代表推介平潭国际旅游岛。组织福建海峡高速客滚航运有限公司等企业赴台北参加“第十一届台北旅展”，积极推广两岸海上黄金主通道。

　　转自：中国旅游报

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