内联升靠时尚化吸引年轻消费者

　　随着经济的飞速发展，有些老字号日渐消弭。然而一批耳熟能详的老字号却依靠坚守传统制作技艺与持续创新，经受了日益多元化的市场的冲击，其中就包括内联升——诞生于1853年的老字号布鞋品牌。

　　自商务部2006年启动“振兴老字号工程”以来，老字号的发展环境不断优化，发展情况有了很大改善。然而，不能忽视的是，部分老字号企业市场竞争力较差，难以适应经济社会发展的情况也并不少见。公开数据显示，商务部认定的1128家中华老字号企业中，发展势头良好的占40%，持续稳定经营的占50%，10%的企业陷入发展困境。

　　内联升作为老字号手工布鞋企业之一，以生产经营传统千层底布鞋为特色，经过164年的发展布局，在布鞋行业享有“中国布鞋第一家”的盛誉。但是内联升鞋店也面临着市场变化的压力，寻求创新对于内联升而言亦是十分重要。

　　内联升鞋业有限公司董事长兼总经理程来祥告诉记者，店内消费者2/3为中老年人，1/3为年轻人（35岁以下），18~30岁的女性消费者偏少一直是内联升的“短板”。为了吸引更多年轻消费者，内联升未来几年将加强品牌的时尚化转型和升级，将销售比例由现在的2/3是中老年人、1/3是年轻人调过来。过去一年经过多种尝试，内联升取得了不俗的成绩，其中效果最明显的是与动漫、影视等IP的合作。如今，内联升推出的文创产品已达近百款。“2016年1月我们跟故宫淘宝合作推出了四款‘探花’主题布鞋，在淘宝众筹上仅仅上线一周就售罄了，时至今日仍然还有许多顾客在找那个系列的产品。后来，在上海迪士尼开业之前我们跟迪士尼跨界合作，推出了30余款迪士尼主题时尚布鞋，去年创造了近百万元的销量。去年7月，我们与人气动漫作品《大鱼海棠》合作推出的六款系列主题更是创造了异常火爆的销量。一开始我们计划推出900双鞋，但是这900双鞋在两三天之内就全部卖完了，后来我们又补单到1600双，大概两周的时间就销售了1400多双。其中有三款鞋提前售罄。后来考虑到确保之前的订单能够如期发货，我们才没有继续补单。现在，内联升与国家博物馆的合作也在进行当中。”

　　在百度首页的搜索框中输入“内联升”三个字，官网链接中呈现的“中国时尚手工布鞋领导品牌”标语便映入眼帘。内联升时尚化转型的决心可见一斑。

　　好产品离不开好的设计。为设计出更受年轻人喜爱的产品，内联升近年来加强与独立设计师、设计院校及其他成熟品牌等的合作。程来祥表示，2016年以前，内联升与北京服装学院合作，签约了近百名设计师。去年，内联升进一步扩大设计师来源渠道，开始尝试和中央美术学院、北京工业大学艺术设计学院进行合作。

　　随着市场的进一步拓展，内联升时尚化转型和品牌升级的步伐也愈加坚定。走在创新路上，内联升仍然是工匠精神的坚守者。

　　据了解，内联升有十分严格的工艺标准。内联升千层底布鞋是由三十几层纯棉新白布做成的。鞋内针码讲究每40毫米缝制三针半到四针。鞋底每平方寸要纳九九八十一针，一字底的鞋一共需要缝制2100多针，而十字底的则需缝4200多针。此外，内联升制鞋所用原料也十分讲究，面料使用的是北京毛纺厂定制的礼服毛料，糨糊也是用最好的面粉打出的高筋粉制成。

　　转自：国际商报

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