农产品不仅要收得好，还要卖得好，“触网”就是一个不错的选择。今年中央“一号文件”首次直接将农村电商作为一个条目单独列出来，为农村电商发展指明了方向。
近年来，在农村电商的实践层面，新现象、新变革明显增多。这些新现象、新变革汇聚着农村电商变局的新力量。农民网上销售农产品越来越方便，大大拓展了销售渠道，农民的钱袋子也比以前更鼓了。
“剁手族”在网上痛快下单的时候可能没有想到，他们已经推动着中国连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。日前，由商务部发布的《中国电子商务报告（2016）》指出，2016年，中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。
近日，记者在江苏调查发现，拓展特色农产品销路，开网店、搞电商是个不错的渠道，然而农民个体做电商，往往存在信息滞后、各自为营等问题。如何发挥出电商平台的集群效应，打好“互联网+农业”这张牌还需各方合作。
虽说眼下已经过了江苏苏州的特产新鲜鸡头米的采摘季，但通过“吴中产鲜”网购商城，一样可以吃到冰鲜的江湾鸡头米。江湾农产品专业合作社工作人员马奇介绍，早上下单，苏州市范围内当天就配送，江浙沪通过顺丰快递，次日也基本上都能到达了。
吴中区畣直镇江湾村是“水八仙之乡”，为适应电子商务的发展需求，2013年，村里专门开设了电商销售平台，并依托江湾农产品专业合作社，吸引大批村民加盟。截至目前，江湾村已先后在吴中产鲜、淘宝等5家电商平台上开展电商业务，全村电商从业人员约2080人。
相城区阳澄湖镇消泾村是“阳澄湖大闸蟹之乡”，然而真正让这里名声大噪的，是红火的大闸蟹网购生意。罗慕蝶是一名蟹二代，也是消泾村最早“触网”的一批蟹农，从2009年开出第一家淘宝小店，到如今网销大闸蟹年营业额超千万，罗慕蝶实实在在尝到了“互联网+农业”的甜头。“那个时候做网商还是很少的，我当时就是抱着试试看的心态回来，结果一做就根本停不下来了。”罗慕蝶说。
如今，消泾村的大闸蟹电商产业正谋求更大规模的集群效应，在原消泾蟹市场的地块上，一个占地40多亩的电商集散中心已经拔地而起，建成后，这里将集办公、展示、仓储、物流等多功能于一体，成为这个省级电商示范村发展的新里程碑。
截至目前，苏州已有13个省级电子商务示范村，5个省级农村电子商务示范镇。根据苏州市委2017年“一号文件”，苏州今年还将大力推进农村电子商务发展。苏州市农委信息与产业化处俞广建表示，要积极鼓励和引导农业龙头企业、现代农业园区、种粮大户、家庭农场和专业合作组织，发展农产品电子商务，全力解决地产农产品销售难等问题，力争年内全市农产品电子商务交易额达到30亿元左右。
一台电脑、一根网线，一头连着乡村，一头连着市场。近年来，江苏省盐城市抢抓机遇，通过搭建农村电商服务平台，发挥站点电商辐射带动作用，实现了“网货下乡、农产品进城”的双向流通功能。轻轻敲击键盘，轻轻松松就将产品卖到了千里之外。这些天，盐城渔淇电子商务交易中心的水产品又迎来了一个销售小高峰。渔淇电子商务交易中心工作人员季金东对记者说：“现在每天网上销售额2万元左右，可以发往全国各地。目前我们正在准备活动，预计销售额200万元左右。”
点开网页，形形色色的水产品映入眼帘。一旁的工作人员正忙着接订单、通知基地包装配送。农产品“触网”销得快卖得俏，越来越多的村民已在网络中尝到了甜头。渔淇电子商务交易中心市场经理陈剑谈到：“今年电子商务的目标是销售额在一千万左右，我们的优势是产地直销，自己有一万多亩的养殖基地，省去中间各个环节，直接让利给消费者。而且我们的品质可以控制，因为产品是可追溯源头的，而且我们有出口资质，所以消费者可以放心购买。”
近年来，盐城市不断完善农村电子商务体系。各地大力推广线下生产、网店销售的经营新模式，培育了一批“电子商务示范县”“电子商务示范镇”“电子商务示范村”。农村淘宝盐都郭猛集镇服务站站长陈伟表示：“农村淘宝现在升级了，服务是3.0，主题是一心一意为乡亲，我们是做售后这一块，以售后为主，让老百姓能买到比较好，性价比比较高的商品。”
盐城各地还深入实施农产品电子商务“百网千店”工程，引导农村市场主体在国内知名电商平台开设农产品网上销售。例如盐城送菜网成为盐城地区唯一的农产品销售电子商务平台；盐渎商城也在积极发展冷链物流配送体系，计划将生鲜产品延伸到物流配送的终点。目前，盐城市从事农产品电商销售人数超过28000人，开展网络销售的农产品生产加工企业达200多家。
近年来，江苏省农村电子商务发展逐渐活跃，涌现出多种发展模式，特色鲜明：有的以市场力量为主导，通过农村电子商务带动实体产业发展；有的地方以特色资源为基础，市场和政府合力推动农村电子商务发展。都取得了良好效果和发展经验，有效改善了农产品买难卖难、价格时常波动等问题，对推进农业供给侧结构性改革、加快培育农业农村发展新动能发挥了积极作用。
在电子商务“十三五”发展规划中，我国首次给出了电子商务在经济增长和社会发展上的双重目标，一是到2020年电子商务交易额达到40万亿元、网络零售总额达到10万亿元，二是相关从业者达到5000万人。
对于农村电商，虽然没有具体的数字指标，但也明确了电子商务在促进农业转型升级中的抓手地位。一方面完善基础设施，打通双向流通渠道，促进农林产品、农林地区加工品进城，方便农资和消费品下乡，形成服务于现代农业发展的新型农村电子商务体系。另一方面加快农林产品商品化、品牌化进程，探索订单农业，发展精准农业，形成基于互联网的新型农业生产方式。
中央“一号文件”多次提及农村电商，2017年中央“一号文件”，对电子商务(含电商)提及8次，是有史以来提及电商和农村电商最多的。而且在“一号文件”中，还设了一个专节讨论推进农村电商发展的问题，涉及297个字，也是历年来首次。这充分表明中央对通过“互联网+农业”、农村电商的方式推动农业转型升级寄予了厚望。
此前，江苏省公布加快推进农业农村电子商务发展的实施意见。到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农业农村电子商务市场体系，电子商务与农村一二三产业深度融合，全省农业电子商务年销售额达1000亿元以上。
根据意见，江苏将大力开展农产品网上营销，输出江苏优质农特产品。积极对接阿里巴巴“千县万村”计划、京东“渠道下沉”战略、苏宁农村电商计划在全省落地。结合农业部“信息进村入户”、商务部“电子商务进农村”等工程，整合多方社会资源，支持将“益农信息社”打造成农业农村电子商务和便民服务点。支持农资生产、流通企业自建或对接电商平台，开展化肥、农药、种子、兽药、农机具等主要农资线上销售。鼓励利用农业企业、农资电商平台、供销社农资连锁店、农村邮政网点、信息进村入户平台等已有渠道，线上线下相结合，推动放心农资下乡进村入户。
同时，培育壮大农业农村电子商务市场主体。积极引入国内外知名电子商务平台入驻，开展农业农村电商业务。重点支持淘宝、天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台建设地方特产馆，引导更多农业主体入驻开设专卖店、旗舰店，把农产品资源“引流上线”。鼓励本地电商企业加强自营平台建设，支持有条件的农业企业、农产品市场建设网上商城和网上市场，推广应用微店、微信、手机APP等现代新型电商微营销手段，构建多层次、宽领域的涉农电子商务交易平台体系。
另外，打造一批集聚度高的电商创业服务园区。统筹规划和建设农业农村电子商务产业园、创业园、跨境电商园区、孵化基地、创客工场等，吸引电子商务企业及相关服务企业入驻，完善生产、加工、消费、物流、冷链、展示等设施，强化要素集聚和资源整合。
根据规划，“十三五”期间，江苏建设省级农业电子商务示范基地400个，创建农村电子商务示范县（市、区）30个、农村电子商务示范乡镇（街道）100个、农村电子商务示范村（居）300个，将培育一批具有较大影响力的农业农村电子商务企业和品牌。（桂祈亮）
转自：国际商报
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