汇源打造果汁果乐品牌

　　并购案后一直保持低调姿态的“汇源果汁”，最近战略动作频频。3月26日，汇源推出了全新的加汽果汁——“果汁果乐”， 将“激爽体验”与“营养健康”进行完美结合，创造了果汁加汽饮料新品类，更好地满足了消费者对于饮料口感和健康的双重需求，开创了饮料市场的新一轮革命，引起了各方的高度关注。时隔仅仅5天，“汇源果汁”又宣布与“新飞电器”进行合作，将在其终端配置100万台冰箱，首期投入达10万台。

　　“汇源果汁”最新的2009年报显示，经过短期的调整，“汇源果汁”去年全年实现净利润2.335亿元，同比增长162.5%，实现了逆势之下的全面上扬。

　　果汁果乐：打造加汽果汁新品类

　　“水果生汽了”，寓意着专做果汁饮料的汇源开始涉足加汽饮料市场。这一消息的发布立即引起了行业人士和主流媒体的关注。汇源集团董事长朱新礼在会上高调宣布：汇源正式以独特的差异化优势开创加汽果汁新行业!果汁果乐作为汇源2010年的重磅级产品，势必引领一种健康时尚的消费潮流，在给消费者带去营养、快乐体验的同时，亦为中国果农带去致富的福音。

　　记者发现，汇源这系列名为“果汁果乐”的加汽果汁有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。与市场上传统的加汽饮料相比，汇源果汁果乐的革命性在于含果汁，而非添加“调味剂”。由此，则给侧重激爽口感的加汽饮料注入了“营养健康”的元素。同时，会员先进的生产设备为其新品的成功面世打下了基础，据介绍，只有无菌冷灌装生产线才能解决果汁加汽以后出现的难以克服的微生物难题。，

　　据了解，加汽饮料的消费群体以追求时尚、健康的青年人为主体。汇源果汁果乐将“激爽体验”与“营养健康”进行完美结合，不仅会给喜欢果汁的消费者带来了更“激爽”的口感，还会给喜欢碳酸饮料的消费者提供了更健康的选择。

　　据悉，汇源集团对于果汁果乐的研发工作近一年。为了达到最先进生产工艺，汇源集团已先后引进了国际一流水平的无菌冷灌装生产线和检测设备，并迅速在全国范围内扩建营销队伍，以实现新的突破。

　　中国饮料工业协会赵亚利理事长认为，广大消费者对于饮品的主要需求是两大方面：健康与时尚，汇源果汁果乐的诞生正顺应了这种消费潮流，是一次有价值的产业创新。

　　数据显示，2009年，中国的加汽饮料市场份额高达400亿，几乎完全被国际品牌所占据。此次汇源凭借大品牌的影响力，以及其18年来在中国消费者当中形成的美誉度，借“含果汁就是不一样”的差异化卖点，以及日益增强、大手笔投入的营销支持，在加汽果汁饮料市场肯定会有所作为。

　　百万冰箱：做深做透全国市场

　　据透露，早在2009年3月，汇源集团董事长朱新礼就提出，要在汇源全国销售终端全面普及冰箱陈列，因为冰镇后的果汁将会为消费者带来更清爽的口感。这一战略在今年得以全面贯彻。

　　在3月31日的新闻发布会上，汇源集团与新飞电器，共同签署了《新飞-汇源2010年战略合作协议》。双方正式达成战略合作伙伴关系，携手共同迈入了异业联合的营销阵营。据了解，2010年，“新飞电器”与“汇源果汁”将通过产品陈列、联合促销等形式，在双方覆盖全国的100800个卖场及零售终端，互换共享资源。

　　据介绍，“汇源果汁”将在未来三年内，计划投入数十亿元，在其终端配置100万台冰箱，首期投入达10万台，以更深入的服务于终端市场，实现商超、餐饮的全渠道发展，最终达成整个销售市场的下沉，更加接近消费者。

　　朱新礼：果汁果乐会让大家眼前一亮

　　汇源集团董事长朱新礼在接受本报记者采访时表示，对于果汁果乐的营销推广，汇源营销部门投入了非常大的精力，无论是销售渠道、销售策略、还是传播推广，都进行了大力的创新。目前，已经开始在华东、东北等地区几十个省市铺货，市场反馈都不错。

　　朱新礼说，“果汁果乐一定会让大家眼前一亮，我对她充满信心!”朱新礼指出，他的信心来源于三个方面。首先，加汽果汁对技术要求非常高，但汇源有效突破了技术难关，保证了产品品质;其次，果汁果乐在试销时的市场反响良好，消费者很喜欢这款饮料，尤其是年轻人，汇源也有足够大的生产加工能力，可以保证市场供应;第三，汇源亿万消费者多年来对汇源品牌大力支持、他们对健康饮品需求也越来越强烈，果汁果 乐的诞生一定会给消费者带去快乐和健康。

　　朱新礼表示，“2010年，果汁果乐上市，对汇源来说，是一个华彩序幕，后面的好戏还会更精彩”。

　　专家解读

　　汇源果汁果乐是国内率先运用无菌冷灌装技术生产果汁类碳酸饮料产品的企业，在生产过程中，很好的保持了果汁产品的营养元素不流失。而且，其生产工艺很好地解决了微生物问题。

　　果汁，富含多种维生素、矿物质以及膳食纤维，尤其是维生素C及β-胡萝卜素等营养成分特别丰富。

　　该产品让消费者在享受果汁饮料营养与健康的同时，体验碳酸饮料带来的清爽口感，就是爽更要健康。

　　橙：果圆形至长圆形，橙黄色，细胞凸起，果品不易剥离。无苦味。中心柱充实，汁味甜而香，含有大量维生素C。

　　柠檬：是世界上最有药用价值的水果之一，它富含维生素C、柠檬酸、苹果醋、高量钾元素和低量钠元素等，对人体十分有益。

来源：光明日报

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