实体经济兴衰事关百姓衣食住行，更关系国家的长治久安。各国实践都证明，实体经济才是国民经济的基石，才是最大的就业容纳器和动力澎湃的发展驱动器。只有坚持不懈地发展实体经济，才能不断夯实国民经济发展的根基，才能避免经济虚拟化，才能有效抗击外部金融风险的冲击。
对于如何振兴实体经济，无论是去年的中央经济工作会议，还是今年的政府工作报告都传达出一个指向：要通过创新驱动，着力振兴实体经济。然而，创新是一个非常复杂的系统工程，技术链、产业链、资金链、政策链等相互交织、相互支撑。要想在实践中加以正确落实，抓住三点最为关键。
第一点，加快科技创新。科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑。作为实体经济的重要代表，２０１６年我国制造业增加值达２４．８万亿元，占国内生产总值（ＧＤＰ）的比重为３３．３％，占世界的比重超过２０％，连续７年保持世界第一制造大国地位。但我国并不是制造强国，产业结构不合理，总体处于世界制造产业链的中低端。这主要在于自主创新特别是原始创新能力不强，关键领域核心技术受制于人的局面没有根本改变，科技供给不能有效满足经济社会发展和国家安全需要。要破解这一难题，就必须提升和强化科技创新引领实体经济发展能力。
加快科技创新，体制是关键。要通过深化科技体制改革，推动科技与经济紧密结合，加快建设国家创新体系，着力构建以企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系。作为科技创新的主体，企业要加大研发投入，加快新技术、新产品、新工艺研发应用。同时，国家和地方政府也要制定和落实鼓励企业技术创新各项政策，加强对中小企业技术创新支持力度，引导企业加快发展研发力量，加快培育一批掌握行业“专精特新”技术的“隐形冠军”，催生更多创新型“独角兽企业”。
第二点，加强管理创新。管理创新是做优实体经济的重要手段。随着新一代信息技术快速发展，企业经营与管理的内外部环境都发生了巨大变化，过去垂直一体化的产业组织开始向网络化趋势转变，智能化经济初见端倪，企业管理呈现出新的发展趋势和特点。
当前加强管理创新，一方面，要充分运用现代化管理手段。将网络、大数据、物联网等新型信息技术等运用到管理的各个环节；利用云计算、大数据等技术，深度挖掘客户需求；有序实施生产装备的智能化改造，对简单重复、安全风险高、作业环境差、劳动强度大等岗位，实施机器人替代的科学管理。
另一方面，要着力推进商业模式创新。以创造客户价值最大化为目标，以平台企业为中心，整合企业内外资源，建立持续盈利的经营模式；积极发展电子商务等互联网营销渠道，合理调整业务流程、组织架构和管理模式；推进跨界协同，通过组建联盟、投资合作等方式，实现资源共享。
此外，还要持续推进精益管理，加强内部成本管控，强化资源能源集约管理和优化配置，创新内部市场化经营机制；发展大规模个性化定制、网络协同制造、云制造等新型生产模式；加强供应链管理，采用国际标准和行业先进标准，推进上下游企业横向联合和纵向整合。
第三点，加强品牌创新。品牌作为质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产的有效承载体，代表着产业链的高端和高附加值。要想提高品牌竞争力，其关键还在于创新。只有持续不断的创新才能让品牌永葆活力。
一是要激发用户的潜在需求。品牌只有能够激发来自于用户内心深处的潜在需求，才能真正打动一代消费者，从而长期有效地使得用户对品牌产生联想并保持延续性，进而形成价值认同，最终达到品牌创新目的。
二是要实现差异化定位。当前品牌差异化定位的手段和工具很多，主要有产品差异化、市场差异化、渠道差异化，而最为有效的则是价值差异化，即文化差异化。
三是要借助有效的营销手段。根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，品牌通过有效的营销手段，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革，就能使消费者对其形成新的认知和体验。（王先甲 夏可）
转自：中国高新技术产业导报
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