报告显示过去三年中国品牌销量增长显著


中国产业经济信息网   时间:2017-06-16





  6月6日,中国传媒大学(以下简称中传)—京东大数据联合实验室重磅发布《互联网+中国品牌创新发展报告》。该报告结合京东大数据和品牌商调研案例,深度呈现了当前中国品牌在电商领域的发展现状,反映了互联网大潮下中国品牌创新发展的内在驱动力、品质转型和发展方向。当天京东中国品牌盛典活动也全面上线,有将近3000个中国品牌参与到此次盛典中。
 
  值得关注的是,报告首次根据销售规模、增长趋势、市场反映、消费者偏好、技术含量等大数据指标,将当前中国品牌主要分为四大类型:上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。报告指出,在供给侧改革、消费升级和大数据时代的背景下,中国品牌正在跨入2.0阶段,机遇和挑战并存。
 
  过去三年中国品牌销售增长超300%
 
  数据显示,2014年~2016年中国品牌的销量增长超过330%。从中国品牌整体格局上看,过去三年间京东平台上的中国品牌数与店铺数都增长了1.5倍,尽管年均增幅有所回落,但在销售金额、销量和用户数等指标上都领先于国外品牌。
 
  在供给侧改革的大背景下,中国品牌通过技术创新驱动实现了高速增长。在洗碗机、键盘、一体机、智能配饰、手机、运动服饰、空气净化器等品类中,中国品牌在销量及销售额的占比上增速十分明显。智能家居、健康和生活类的中国品牌也得到快速成长,响应了国家对消费升级转型的需求,也反映我国消费者在消费理念上更加注重科技与品质的趋势。
 
  供给和需求两端的变化,是近年来消费领域最大的看点。随着中国经济进入“新常态”,消费人群在数量扩大同时也更加聚焦于中产收入群体,消费升级趋势也更加显著。数据显示,2014~2016年智能家居、电动牙刷、体育器材、马桶盖等品类中国品牌的销量增长均超过100%。消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级。同时,中国品牌在产品科技、品质与口碑等方面的不断提升,成为近年来中国品牌崛起的重要推手,比如在一级能效产品销售中,就有十个品类的中国品牌产品销量占比超过98%。
 
  报告通过对比中国品牌和国外品牌,指出在高速发展的同时,科技成为中国品牌进一步成长的门槛,商品品质仍然是消费者选择的重要因素。数据显示,在摄影摄像、香水彩妆、母婴产品等品类上,中国品牌的销售数量和销售额都低于国外品牌。中国品牌的转型升级需要以品质、技术为核心。
 
  中国品牌呈现四大类型分布
 
  此次中传—京东大数据联合实验室发布的《互联网+中国品牌创新发展报告》,采用定量数据和定性分析相结合的方法,根据销售规模、消费者偏好、市场反映、技术含量和增长趋势五个维度,初步分析了当前中国品牌的四大类型及其特征,并指出了每一种类型的中国品牌存在的问题和未来的发展方向。
 
  创新开拓型品牌在同类产品中销售份额不大,但在产品消费和使用上带来新的价值。这类品牌多集中于新兴品类商品之上,用户多为对创新事物有探索意愿的中青年消费人群。比如,在销售占比低于五成的品类中,中国品牌在摄影摄像、游戏机、纸尿裤、香水彩妆等领域明显处于劣势,但其中分离出的彩妆、数码配件、保健器材等品类中,中国品牌的销量和销售额则在不断提升。
 
  上升活跃型品牌的增长趋势最为明显,是中国品牌最主要的增长主体,产品在京东平台上的销售表现呈现出强劲的上升势头,比如352空气净化器、极米投影、大疆无人机等品牌均属于此类。过去1~3年间此类品牌的类型逐渐丰富,有明确的换代升级周期,用户认可度和忠诚度开始逐渐显著。
 
  发展升级型品牌已经形成相对稳定的消费市场,占据一半左右的市场份额,且主要为日用百货、粮油调味、家居日用、食品等。此类型中国品牌中存在相当数量传统“老字号”品牌,比如老干妈、稻香村、东阿阿胶、同仁堂、云南白药等。在过去很多年,这类品牌是中国品牌走出国门、扬名世界的重要依托,该类型中国品牌具有较高的市场认知度、认可度和忠诚度,用户群体相对稳定。
 
  成熟多元型品牌的销售表现在国内市场上占据优势地位,多数品牌经历了高速增长期,对市场走向能够产生引领性影响,部分产品占据市场份额极高,增速有所放缓。报告指出,成熟多元型产品在类型和业务领域上呈现出多方位复合式发展,产品线多元,并以1~2个产品业务领域的表现最为强势。在销售额前五十位的中国品牌中,华为、小米、联想、美的等品牌在保持不断发布新品的同时,其产品类型和业务领域也都一直维持扩张态势。(闫岩)
 
 


  转自:国际商报

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