沉浸式剧本娱乐成本地文旅消费增长新势力

　　以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式剧本娱乐，已成为本地文旅消费增长新势力。据国家统计局数据，2022年一季度，全国居民教育文化娱乐人均消费支出583元，同比增长6.9%。近年来，着力培育、规范发展沉浸式娱乐这一新兴业态的相关政策也先后出台。

　　近日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》。报告分析认为，部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生了“集群效应”，培育了特色鲜明的消费文化，同时也拉动了周边区域的其它消费。

　　作为年轻、有活力、讲创新的行业，沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展，也在持续探索与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界合作，打造更具有本地文旅特色的消费业态。

　　有剧本娱乐企业和本地景区合作，打造以古镇、乐园、影视城为场地的沉浸式文旅项目；有剧本娱乐企业和所在商场合作，打造以商场为解谜场地的大型沉浸式剧本娱乐；还有剧本娱乐企业与酒店、影院甚至露营等线下实体消费业态展开跨界合作，互相带动消费客流。

图表来源：《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》

　　在上海、长沙、合肥、成都、西安、珠海等地，这样的文旅融合、跨界合作沉浸式娱乐项目正不断吸引着本地消费者前往体验，激发本地商圈、为本地景区注入新的消费活力。今年4月，洛阳更提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地，成为全国沉浸式文旅产业发展高地。

　　美团平台数据显示，密室剧本杀的消费者有90%以上来自本地，沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了本地消费。暑期以来，这种本地游消费增长尤为明显，40岁以上的用户线上预订量增长最快，大多来自本地亲子游需求。

　　另据美团问卷调研数据，在沉浸式剧本娱乐的创业就业人群中，有超过七成来自本地毕业。

　　受疫情反复的影响，2022年沉浸式剧本娱乐行业发展亦略显受挫，据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

　　但沉浸式剧本娱乐行业呈现出了服务业的经济韧性和本地消费潜力。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示：“剧本娱乐展现出更贴近‘95后’消费需求的特点，产业增长空间仍然很大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。我们预测，未来8个月到1年半内，行业还会有一个加速升级的过程。”

　　美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。

　　“加上从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”来有为说。（刘建华）

　　转自：经济参考网

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