近期，在各大视频平台上，一种被称为“短剧”的节目形式吸引了不少受众的眼球，有些短短几分钟的视频观看量就能破亿，成为网络内容生态中脱颖而出的最新一环。
在信息碎片化时代，短剧凭借更紧凑的剧情表达、颇具创意和高信息密度的情节设定悄然走红，并逐渐向精品化发展。但与此同时，较低的制作门槛，也导致短剧行业面临内容同质化严重、质量参差不齐等问题，许多观众也将其视为闲暇时轻松解压的“下饭剧”，观剧体验基本停留在“过目就忘”的层面，目前行业整体的盈利能力尚待验证。
形成规模 网络短剧大量圈粉
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。其中，有28.2%的在线视频用户不按原速观看视频，00后群体中有近四成选择倍速观看。倍速再加码、大纲式追剧，受大众短平快的文化消费偏好影响，一种轻松幽默、颇具创意的短剧刷屏网络、大量圈粉。
短剧时长虽短，却能“四两拨千斤”。今年以来，短剧的播放量和用户数量增速明显，在各大视频平台上，经常能够看到一些单集时长在1到10分钟内、叙事节奏明快、剧情不断反转的短剧作品。其中，有特色的剧集系列播放量不俗，数据显示，截至去年底，短视频用户达到8.73亿人，短视频产品日均使用时长达2小时；仅快手平台上，每天追短剧的人数就有2.3亿，播放量超过1亿次的短剧达850部。
“没有铺垫、承接，全是冲突、反转。别看很多短剧的剧情好像很简单，实际上充满紧凑感，爆点多到令人上头。”资深剧迷张欣瑶告诉记者，相比传统影视剧动辄几十分钟的拖沓冗长，恰恰反衬出短剧表现形式非常直接的特点，符合当下观众碎片化时间下的休闲看剧的需求。
据了解，目前观看微短剧的用户更多是25岁以下、以学生群体为主的年轻人，且女性用户占比60%以上，这也导致占据短剧主流市场的内容风格普遍偏向轻松解压，职场、校园、古风、情感类成为主流。此外，短剧用户人群的观剧时间分布呈现出早7点、中午12点及晚18-21点三个高峰，短剧正成为年轻人的新兴碎片化娱乐模式。
在内容制作方面，短剧也更适合呈现碎片化、生活化的内容。有从业者表示，这种时长几分钟的短剧，单集脚本最少就几百字，从拍摄到后期往往两天内就能完成，即使整套故事下来可能也只要五、六个角色，与传统长剧相比，短剧投资小，资金回笼却快，风险更低。
互联网分析专员李亚东指出，无论是倍速追剧、解说式看剧，还是跳跃式观剧，都反映出现代人接受信息的习惯，时间短、轻体量、观剧爽感在线的短剧自然就受到用户的喜欢。此外，相较对时效性的掌控较差、成本较高的传统影视作品，短剧因制作周期较短，能更快调整出与观众兴趣更加契合的内容，吸引了许多创作者进入短剧领域。
迈向精品 短剧盈利能力有待考证
近年来，随着短视频快速崛起，在移动端大量抢占了用户的碎片时间。而作为短视频内容的迭代产品，短剧同样吸引了各大传统视频平台和诸多新兴公司布局，带动一些高质量的创新题材不断涌现。
过去，受限于短剧拍摄的门槛较低，市场上的短剧内容同质化严重，质量良莠不齐，部分短剧为了追求流量，导致剧情套路化、内容低俗化等问题层出不穷，充满着不确定性。为促进相关市场健康发展，去年8月，国家广电总局重点网络影视剧备案系统已经在原有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。按照规定，单集时长在10分钟内的剧集作品被称为网络微短剧，并要求由广电行政部门、播出平台、制作机构按照《网络视听节目内容审核通则》严格把关。
随着监管的完善，短剧产业发展越趋规范，加之各头部平台纷纷入局，短剧的门槛也在不断提高。如今在短剧这条赛道上，越来越多的影视机构开始结合自身的资源和优势，将传统影视思维融入短剧创作中，使得内容品质上更加有保障。
平台扶持、资金涌入再加上行业监管，都在推动着短剧往更高品质的方向发展，不论是演员的表演质感，还是考究的服化道，都朝“精品化”和“影视化”方向的不断演化，逐渐打破了用户对短视频的传统认知。但与此同时，在当前消费者逐渐掌握了直接评判内容质量的话语权的背景下，精品短剧的低成本优势也变得不再那么突出，探索更多元变现方式，让行业走向更为良性的循环，成为行业共同面临的当务之急。
据悉，目前短剧盈利的主要模式分为定制、分账、广告三种，但三种商业模式均不成熟。为探索新的增长方向，短视频平台于近日纷纷以每集最低1元的价格试行短剧付费模式；长视频平台则除了VIP会员免费看全集的渠道之外，观众还可以通过单剧付费的形式，购买一部短剧的全部观看权益。
对于短剧的增值业务模式，李亚东表示，从目前月活跃用户人数来看，国内视频流媒体的活跃用户已经趋于稳定，早期的红利期已接近尾声，很难得到显著的突破。从竞争角度来看，视频行业发展虽逐步稳定，但整体的竞争仍持续胶着，因此提升愿意为“视频内容埋单”用户群体的付费率与留存率显得尤为关键。当下各平台推出微短剧付费模式，对创作者更有利，能有效够激励创作者优质内容的产出，也有利于打造完整的商业内容生态。
尽管如此，在“快餐”式的文化消费品标签下，许多消费者仍对短剧付费观看持消极态度，数据也同样显示，近期各平台开启的付费内容，相较之前的免费剧集，播放量与点赞量等数据出现显著下滑，短期来看，付费短剧能否持续化输出，相对而言还有待考证。
“短剧利好是不争的事实，但与期许相伴的还有不少挑战。”具体到盈利模式，李亚东指出，一方面取决于短剧质量的优劣，平台是否有持续输出优质爆款剧的能力，同样也受限于付费人群的规模和体量。事实上，不论任何形式的影视作品，都需要平台、内容、用户的正循环，也是短剧行业要想冲破天花板、迈上新台阶发展的必然趋势。但要想探索商业新模式，就只有让用户感觉质量与其实际价格相符，沉淀出差异化的竞争力，行业才能真正寻找到迈向正循环的有力支撑，未来，这势必是一张需要平台和行业共同完成的答卷。（记者 刘波）
转自：中国产经新闻报
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