面对人民群众对“诗和远方”的美好期许，关键在于发挥好“中国旅游日”作用，精准对接人民群众需求，用心用情做好服务保障，推动旅游行业、社会各界共同参与，支持旅游业复苏发展。
今年5月19日是第13个“中国旅游日”。今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的开展之年，是旅游业经历三年疫情洗礼之后的复苏发展之年。文化和旅游行业围绕“美好中国 幸福旅程”主题，开展“中国旅游日”活动，主题重要、意义重大。
“中国旅游日”设立13年来，以其鲜明的主题性、广泛的参与性和普遍的惠民性，已经成为人民群众和旅游行业一年一度的重要节日。
4月28日，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，恰逢我国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个五一假期；5月14日，在距离“中国旅游日”还有5天之时，主题周活动也拉开帷幕。主题月和主题周活动的开启，对于为“中国旅游日”营造浓厚氛围，推动游客出游、市场复苏、消费回暖等，无疑是一种“催化剂”。
“中国旅游日”一头连着“诗和远方”，一头连着人民群众的幸福生活。主题月活动启动以来，一揽子贴心暖心的惠民措施，一系列丰富多彩的亮点活动，一趟趟穿行神州大地的旅游专列，点燃了民众的出游热情，助燃了五一假期旅游市场，国内旅游人数和收入双创历史同期新高。经文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期，全国国内旅游出游2.74亿人次、实现旅游收入1480.56亿元，按可比口径分别恢复至2019年同期的119.09%和100.66%。
火热的五一假期旅游市场背后，既反映出经历三年疫情，人们参与旅游、追求美好生活的强烈愿望，又展现了文旅融合深入推进的鲜活实践，还折射出“诗”和“远方”在不断满足人民美好生活新期待中可以实现更好联结、更加精彩。
一方面，人们通过旅游深入感悟中华文化、涵养文化自信，切实体会到旅游成为小康社会的标配、美好生活的必备。从本质上说，旅游是一种文化体验、文化认知、文化分享。五一假期，从景区点到商业街区，从博物馆到演出场馆，从大城市到小村庄，从历史文化名城到新兴旅游目的地，从线上“出圈”到线下“打卡”，文博展览、文化演艺、非遗体验、国风国潮等成为市场“新宠”。一些旅游专列还举办了特色表演、文化交流等活动，让游客“在路上”就能“沉浸式”享受文化。
另一方面，各地积极营造主客共享的新场景、新空间、新去处，让人民群众深切感受到出游的愉悦与幸福。全国许多地方尤其是热门旅游城市，推出打卡点配置充电宝、轨道交通延时收班、加强观光车调度管理、应急救援等具有“人情味”的温馨服务，让人民群众出游既舒心又放心，充分感受到了假日出行的美好。近段时间，火爆“出圈”的淄博烧烤现象，更是体现游客与当地市民主客共享的典型成功案例，值得旅游业界学习借鉴。
当下，旅游市场强劲复苏。面对人民群众对“诗和远方”的美好期许，关键还在于发挥好“中国旅游日”作用，精准对接人民群众需求，用心用情做好服务保障，推动旅游行业、社会各界共同参与，支持旅游业复苏发展，让人民群众享有更加充实、更为丰富、更高质量的美好生活与幸福旅程。
一是办好“中国旅游日”活动既要有量的扩大，也要注重质的提升。根据文化和旅游部统一部署，“5·19中国旅游日”主题月活动将持续到5月底。乘风破浪的“5·19”、风驰电掣的“5·19”、百万疆域的“5·19”、亿万次触达的“5·19”等系列活动启动至今，给广大人民群众带来了许多优惠、便利和选择。应继续坚持旅游为民、旅游惠民，紧跟市场热点，推动主题月、主题周、主题日各项活动高质高效完成，努力出彩“出圈”，让美好旅程更有看头、更有品头，持续增强民众参与活动的积极性、主动性。
二是办好“中国旅游日”活动既要有人民群众参与的大流量，也要注重推动旅游业发展的高质量。要适应人民群众旅游消费新需求，紧抓“5·19中国旅游日”主题月、主题周、主题日活动契机，鼓励各地及旅游企业出台更多惠民便民措施，丰富旅游产品供给，完善旅游公共服务，强化旅游安全保障，努力实现“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”的核心目标，推动旅游业发展更具活力、更有质量。
三是办好“中国旅游日”活动既要不断满足人民群众旅游需求，也要实现旅游日的品牌影响力不断提升。旅游行业与人民群众相互需要、相互吸引、相互成就，已经成为密不可分的“发展共同体”。“中国旅游日”已走过13个年头，一直致力于让人民群众共享旅游业改革发展成果，感知幸福美好生活，架起了旅游行业与人民群众双向奔赴、携手共赢的桥梁。未来，需要进一步加强设计、策划组织，把“中国旅游日”活动办得更好，壮大其品牌影响力，让人民群众拥有更多获得感、幸福感。
总之，推动“中国旅游日”活动有效开展，有利于有效提振旅游市场，全面激活消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。（王红彦）
转自：中国旅游报
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